疫情下的球場，依然熱血沸騰。
隨著中國足協(xié)官方宣布2020年中超聯(lián)賽將于7月25日正式開賽，關(guān)于能否在家免費看球賽的討論聲也一浪高過一浪。7月9日晚，擁有中超網(wǎng)絡(luò)直播獨家版權(quán)的PP體育召開線上球迷見面會，蘇寧體育集團常務(wù)副總裁王冬現(xiàn)場“豪橫”回應(yīng)：“本賽季PP體育中超全部場次直播在移動端全部免費。”
這一“寵粉”決定立刻使球迷們歡呼雀躍，也引來中央黨媒、綜合媒體、市場財經(jīng)媒體、體育垂直媒體等廣泛關(guān)注。
各大媒體點贊PP體育霸氣“寵粉”
新華社對PP體育的舉動給予高度認同，認為PP體育這次的舉動具有極大的公益屬性和前瞻性，中超新賽季版權(quán)實現(xiàn)移動端免費播放關(guān)乎球迷福利，更關(guān)乎賽事版權(quán)市場的規(guī)范和中國足球的長遠發(fā)展，新的賽事版權(quán)運營模式對于增加體育產(chǎn)業(yè)的效益、促進體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相互融合都具有積極作用。
人民網(wǎng)也對開放舉措表示贊同。對剛剛經(jīng)歷了賽事空窗期的中超球迷而言，免費觀賽如同一場及時雨，而對中國足球的長遠發(fā)展來講，PP體育免費播中超，肯定會吸引更多的年輕人甚至孩子來關(guān)注足球甚至愛上足球，這也是為中國足球做的一次免費推廣。
央廣網(wǎng)更是給出了“讓企業(yè)經(jīng)濟利益給全民精神需求滿足讓位、給中國足球運動發(fā)展讓位，有格局”的高度評價。
從用戶角度來看，免費直播能夠大大彌補疫情期間無法現(xiàn)場看球、滿足在家盡情觀賽的需求，與央視等其他直播平臺相比，PP體育借助網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)勢，全部比賽都可以直播。同時，搭配PP體育的多路解說，球迷可以自由選擇自己喜歡的解說風格，并可以在直播間與其他球迷隨時交流互動。有球迷直呼：“這也太香了吧。”
PP體育是“賠本賺吆喝”嗎?
據(jù)悉，PP體育花了10年110億拿下中超網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)，每年的版權(quán)花費就超過10億人民幣，加上轉(zhuǎn)播中人力、物力的投入，成本之大可想而知;會員收費方面，截止2019年7月，PP體育付費會員數(shù)量超過600萬，一年會員收入進賬數(shù)億。《經(jīng)濟觀察報》認為“中超版權(quán)是天價，PP體育給頭部版權(quán)運營方帶了頭，稱得上風向標，版權(quán)市場的去泡沫就需要這些好企業(yè)來培育一片良好土壤。”
顯然，PP體育這樣做絕非賠本賺吆喝，蘇寧控股集團董事長張近東多次在內(nèi)部會議中提到2020年要進一步聚焦用戶服務(wù)。此次蘇寧正是通過內(nèi)容免費提升用戶服務(wù)，嘗試多元化的變現(xiàn)途徑。這種讓利用戶的做法不但不會讓PP體育受損，相反能夠?qū)崿F(xiàn)自身流量的激增，在蘇寧整個商業(yè)版圖中加速流量的轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)。
可以說，放棄會員收費，通過最大化釋放IP版權(quán)價值來實現(xiàn)用戶獲取、黏性提升及商業(yè)轉(zhuǎn)化，這是PP體育為中國體育版權(quán)市場探索的一條新路，也是作為平臺真正站在用戶身邊、依托蘇寧全場景布局提供服務(wù)的暖心之舉。
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