4月23日，小紅書“創(chuàng)作者云開放日”舉辦后，官方又陸續(xù)上線了薯?xiàng)l、直播帶貨等一系列功能吸引創(chuàng)作者入駐，并有效扶植創(chuàng)作者，建立健康的回報(bào)機(jī)制，形成良性循環(huán)。今天(6月23日)上午還發(fā)布了小紅書品牌合作優(yōu)質(zhì)筆記紅榜，幫助平臺內(nèi)的創(chuàng)作者們更好的打造優(yōu)質(zhì)品牌合作筆記，讓品牌方與消費(fèi)者建立更好的連接與溝通。
新發(fā)布的優(yōu)質(zhì)筆記紅榜又會有哪些形式呢，我們一起來看一看。
▌優(yōu)質(zhì)品牌合作筆記打造秘籍
小紅書官方首次公布了打造優(yōu)質(zhì)品牌合作筆記的三大秘籍，我們將結(jié)合紅榜中的筆記進(jìn)一步解讀：
1、調(diào)性契合|選擇契合的品牌和方式進(jìn)行合作
品牌適合：選擇適合自己和粉絲的品牌，合理種草
結(jié)合人設(shè)：融合自身人設(shè)與品牌特點(diǎn)，沿用日常的表達(dá)方式
以紅榜中的美食類創(chuàng)作者“櫻桃嘰歪醬”為例，這篇品牌合作筆記向粉絲安利的是桂格的一款酸奶果粒麥片，產(chǎn)品的低卡飽腹、健康美味是吸引吃貨群體的一大種草點(diǎn)。
創(chuàng)作者近半年的筆記分類顯示，美食相關(guān)的筆記占比高達(dá)80%。同時(shí)，其粉絲人群標(biāo)簽顯示，粉絲群體中以品質(zhì)吃貨居多，粉絲的關(guān)注焦點(diǎn)也在食譜、正餐、減肥飲食上均有所分布。也就是說，創(chuàng)作者種草的產(chǎn)品與其內(nèi)容定位、粉絲群體高度契合。
同時(shí)，創(chuàng)作者延續(xù)了以往美食教程的視頻表達(dá)形式，解鎖烤燕麥、酸奶燕麥等減肥期低卡早餐做法，營養(yǎng)與美味并存的既視感，收獲了較高的聲量反饋，評論熱搜詞Top10也有力地反映出，這篇筆記為桂格的產(chǎn)品帶來了很好的種草效果。
避坑指南：創(chuàng)作調(diào)性契合的內(nèi)容重要性不言而喻，因此，達(dá)人在創(chuàng)作時(shí)要避免照搬品牌硬廣文案，內(nèi)容要與自身歷史筆記相結(jié)合。而品牌方也要避免投放人設(shè)與自身產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體不匹配的達(dá)人
2、真實(shí)分享|用實(shí)際體驗(yàn)更好地傳播品牌價(jià)值
真實(shí)使用：真實(shí)使用產(chǎn)品，記錄并呈現(xiàn)使用過程
客觀表達(dá)：結(jié)合使用體驗(yàn)，客觀表達(dá)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)與特色
創(chuàng)作者“是阿束啊”，在紅榜筆記中測評的是阿瑪尼的大師粉底液，上妝前素顏出鏡，且視頻全程皆為無濾鏡狀態(tài)，高度保障了使用效果的真實(shí)性。解說過程詳細(xì)客觀，采用深度測評形式，出門10小時(shí)后驗(yàn)證持妝效果，卸妝半臉再上妝，左右臉對比10小時(shí)前后粉底液氧化程度，并向鏡頭近距離180度展示皮膚狀態(tài)，向受眾真實(shí)體現(xiàn)了產(chǎn)品高持妝度的優(yōu)點(diǎn)。
由此可見，測評類的筆記是向用戶傳達(dá)產(chǎn)品效果真實(shí)性最直觀的形式。其實(shí)，在上一篇分析自然堂618投放策略的文章中，我們就曾提到過，自然堂的筆記表現(xiàn)形式以長效測評和短時(shí)測評為主，讓產(chǎn)品獲得了高曝光量。
同時(shí)，近一個月熱門筆記中，小紅書平臺測評類的商業(yè)筆記總聲量更是高達(dá)456萬多，投放測評類的種草筆記無疑是品牌提高產(chǎn)品聲量的明智之舉。
避坑指南：由此可見，創(chuàng)作者和品牌方在筆記內(nèi)容上要盡量客觀真實(shí)，不建議在缺乏長期使用經(jīng)驗(yàn)的情況下，通過盜圖、p圖、濾鏡、磨皮等手段偽造產(chǎn)品功效達(dá)到推薦目的。
3、形式創(chuàng)新|用新穎的形式贏得用戶的關(guān)注
物料高清：專業(yè)設(shè)備加持，提升物料質(zhì)感表達(dá)創(chuàng)新：優(yōu)先選取視頻表達(dá)，如vlog、小劇場等
創(chuàng)作者“因?yàn)槲沂莟yt”的這篇為素士X梵高電動牙刷發(fā)布的視頻筆記，則如同一部高品質(zhì)TVC，讓受眾眼前一亮。創(chuàng)作者在視頻中，將刷牙這一再平常不過的習(xí)慣升級為一場藝術(shù)體驗(yàn)。借助復(fù)古優(yōu)雅的場景打造，以及獨(dú)特的拍攝、剪輯手法營造治愈系畫風(fēng)，并搭配古典背景音樂與慵懶的配音風(fēng)格，充分展現(xiàn)了產(chǎn)品實(shí)用性與藝術(shù)魅力并存的價(jià)值，給受眾留下深刻的印象。
避坑指南：形式新穎的筆記內(nèi)容才能更大概率地吸引小紅書用戶的關(guān)注度，同一品牌同一產(chǎn)品如果采用大量同質(zhì)化硬廣文案、產(chǎn)品擺拍圖內(nèi)容投放，將會造成用戶反感。
▌不同層級用戶聲量分析
小編收集篩選了5月18~6月18的商業(yè)筆記數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，腰部達(dá)人為商業(yè)筆記中占比最多的人群，此此外初級達(dá)人筆記數(shù)量，遠(yuǎn)超過了頭部達(dá)人近4倍人數(shù)，知名kol約30倍，可見不只是頂部達(dá)人，已經(jīng)有許多中底部達(dá)人在往商業(yè)筆記的方向前進(jìn)，品牌方在投放達(dá)人時(shí)也會有更多的選擇。
除了要注重內(nèi)容創(chuàng)作，達(dá)人筆記聲量(贊藏評數(shù)據(jù)總和)也是品牌方需要關(guān)注的重點(diǎn)之一。達(dá)人發(fā)布筆記的聲量決定了筆記整體帶來的傳播效果。
從下圖5月18~6月18的商業(yè)筆記發(fā)布數(shù)量可以看出時(shí)間范圍內(nèi)筆記整體聲量較高的還是腰部達(dá)人，而結(jié)合上圖“商業(yè)筆記發(fā)布達(dá)人類型分布圖”腰部達(dá)人數(shù)據(jù)，可以了解到，腰部達(dá)人整體粉絲黏性與帶貨效果是最好的。明星雖然也不錯，但整體聲量不免會帶有部分明星效應(yīng)，而拉高數(shù)據(jù)?？梢?strong>除了內(nèi)容創(chuàng)作外，傳播效果也是自我或是品牌推廣的重點(diǎn)
達(dá)人聲量+創(chuàng)作內(nèi)容+小紅書流量支持的組合，相信后續(xù)品牌合作筆記傳播效果將會越來越好。會有越來越多能帶給人觀感上感到享受的筆記，越來越多創(chuàng)作者會把生活中真實(shí)使用產(chǎn)品后的感受，與自己日常生活結(jié)合后用心拍攝出與大家分享，凸顯個人特點(diǎn)，形成品牌傳播。
▌ 以紅榜為導(dǎo)向的投放策略
品牌合作筆記紅榜上的達(dá)人很好地揭示了小紅書用戶喜歡什么樣的品牌合作筆記，這類的品牌合作筆記能在平臺獲得更多的流量。作為達(dá)人應(yīng)該抓住紅榜剛剛推出的最大紅利期，將平臺公布的優(yōu)質(zhì)品牌合作筆記標(biāo)準(zhǔn)：調(diào)性相符、真實(shí)性以及創(chuàng)新性作為筆記內(nèi)容優(yōu)化的方向，高度匹配平臺的優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，爭取獲得紅榜的流量加持。
品牌方則可以選擇筆記內(nèi)容符合優(yōu)質(zhì)品牌合作筆記標(biāo)準(zhǔn)，且筆記聲量較高的達(dá)人進(jìn)行投放，實(shí)現(xiàn)達(dá)人投放策略的高性價(jià)比。通過千瓜數(shù)據(jù)熱門筆記中的篩選條件，根據(jù)商業(yè)筆記、筆記分類、達(dá)人類型以及聲量排序等，可以初步篩選出符合相應(yīng)需求的達(dá)人。比如熱門筆記聲量較高且筆記類型為彩妝類的腰部達(dá)人。
再進(jìn)一步通過千瓜數(shù)據(jù)達(dá)人詳情中的筆記分類、粉絲標(biāo)簽以及粉絲關(guān)注焦點(diǎn)確認(rèn)該達(dá)人種草筆記與達(dá)人本身以及粉絲群體的契合度。比如這位創(chuàng)作者近半年的筆記分類其中70.88%都是彩妝。
而且粉絲標(biāo)簽和粉絲關(guān)注焦點(diǎn)也是以彩妝為主。如果是彩妝類商品選擇她進(jìn)行投放，不僅有利于獲得官方流量扶持，而且針對性種草的轉(zhuǎn)化率會更高。
此外，品牌方在推廣內(nèi)容上也要立足產(chǎn)品本身，在契合度的基礎(chǔ)上追求內(nèi)容的真實(shí)性和形式創(chuàng)新，有的放矢的展示產(chǎn)品優(yōu)勢。既符合平臺機(jī)制，又能為自家品牌建立真實(shí)可靠的聲譽(yù)，為未來新品的種草奠定良好的信任基礎(chǔ)。
▌ 總結(jié)
優(yōu)質(zhì)品牌合作筆記紅榜是小紅書平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容大力扶持的再次具象化表現(xiàn)形式。上榜的品牌合作筆記既不拘泥于達(dá)人本身的影響力(粉絲數(shù)量)，也不局限于筆記的聲量(贊評藏)作為評判標(biāo)準(zhǔn)。而是追求筆記的契合度、真實(shí)性以及創(chuàng)新力，真正做到了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王。無論是創(chuàng)作者，還是品牌方都不應(yīng)該錯過平臺發(fā)展變化的紅利期。更快更好地創(chuàng)作或選擇符合小紅書平臺標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更有利于創(chuàng)作者影響力擴(kuò)大和品牌方投放策略ROI最大化。
▌ 如何獲取千瓜
電腦訪問：www.qian-gua.com或百度搜索：千瓜數(shù)據(jù)
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
