近期，河南省文化和旅游廳旅游推介暨座談交流會(huì)正式啟動(dòng)，河南省文化和旅游廳廳長姜繼鼎、省文化和旅游廳副廳長孫鵬、鄭州市政府副市長孫曉紅等領(lǐng)導(dǎo)參加活動(dòng)。
作為河南政企合作的重要伙伴和河南省民宿和精品酒店分會(huì)的副會(huì)長單位，途家執(zhí)行副總裁兼首席商務(wù)官李珍妮受邀出席，并在省文化和旅游廳領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下，相繼考察鞏義、登封等地的民宿項(xiàng)目和民宿資源狀況。座談會(huì)現(xiàn)場，李珍妮發(fā)表主題為“民宿之道”的精彩演講，為河南民宿的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。
圖為途家執(zhí)行副總裁兼首席商務(wù)官李珍妮
“2018年國內(nèi)主要共享住宿平臺(tái)房源數(shù)量達(dá)到350萬套，去年共享住宿交易規(guī)模為225億元，較上一年增長36.4%，未來中國民宿行業(yè)將成長為萬億市場。”現(xiàn)場李珍妮先列舉了一組數(shù)據(jù)，分析了國內(nèi)共享住宿的發(fā)展前景。
她表示，伴隨消費(fèi)升級(jí)和轉(zhuǎn)型發(fā)展的強(qiáng)大需求，民宿正受到越來越多人青睞。從途家2016年到2018年的業(yè)績來看，兩年內(nèi)交易量實(shí)現(xiàn)了15倍增長;2019年10月，途家創(chuàng)下日間夜量突破30萬的行業(yè)里程碑，并在8月份成為國內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)盈利的民宿預(yù)定平臺(tái)。作為中國共享住宿經(jīng)濟(jì)的龍頭企業(yè)，途家民宿的發(fā)展態(tài)勢也進(jìn)一步印證了民宿行業(yè)不可估量的發(fā)展前景。
李珍妮介紹，目前途家全球房源量超過230萬，擁有2億多的APP下載量，還有全亞洲最大的民宿流量入口，可以為民宿房東帶來更精準(zhǔn)的獲客渠道和更廣度的品牌產(chǎn)品曝光;品牌營銷上，途家多采用網(wǎng)紅種草、達(dá)人攻略、用戶和商戶推薦、異業(yè)合作等多種方式為消費(fèi)者帶來“千人千面”的民宿展示和口碑傳播。李珍妮舉例，像途家集結(jié)擁有百萬粉絲的旅行達(dá)人、網(wǎng)紅博主等打造的“美宿家”矩陣，曾幫助上海馨廬民宿、威海梧桐民宿等收獲上億人次的品牌曝光，有效帶動(dòng)入住率和好評(píng)率提升，最終幫助它們成為當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅民宿的代表。
現(xiàn)場，談及河南民宿的發(fā)展?fàn)顩r和疫后民宿發(fā)展建議，李珍妮表示，目前河南省內(nèi)民宿整體交易量已經(jīng)恢復(fù)至去年同期水平。相對(duì)2019年，2020年河南全省房源數(shù)量同增長超過200%，訂單量主要集中在鄭州市、洛陽市、開封區(qū)域，未來整個(gè)河南民宿市場增增長潛力巨大。
李珍妮指出，受疫情影響，旅游業(yè)正呈現(xiàn)出四大消費(fèi)趨勢：從出境游轉(zhuǎn)為國內(nèi)游、跨省游轉(zhuǎn)變?yōu)橹苓呌?、民宿產(chǎn)品的安全和品質(zhì)更受重視、用戶對(duì)住宿個(gè)性化和私密性的需求迸發(fā)。她以濟(jì)源地區(qū)“小有洞天”民宿為例，當(dāng)時(shí)主打安全品質(zhì)和個(gè)性化體驗(yàn)的“小有洞天”簽約上線途家，經(jīng)過推廣后線上訂單量超過75%。疫情期間，得益于當(dāng)?shù)爻錾姆揽卣吆屯炯揖€上營銷資源推廣扶持，3月份“小有洞天”在途家的線上訂單占比達(dá)到86%，入住率高達(dá)90%。對(duì)此，李珍妮建議，對(duì)于此次疫情的壓力，商戶可以當(dāng)做磨礪來“苦修內(nèi)功”，只有夯實(shí)專業(yè)基礎(chǔ)，提高民宿綜合競爭力，才能打造出更個(gè)性化、更高品質(zhì)的網(wǎng)紅民宿，而這樣的民宿產(chǎn)品抗風(fēng)險(xiǎn)能力也會(huì)更強(qiáng)。
考察過程中，李珍妮對(duì)河南省各區(qū)優(yōu)越的區(qū)域位置、人文稟賦、民宿產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和旅游資源都給予了肯定，針對(duì)如何結(jié)合自身優(yōu)勢打造特色化、差異化的民宿項(xiàng)目，李珍妮也與省廳領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了面對(duì)面的交流探討。
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