如果要評(píng)選近幾年發(fā)展最快的app，那么今日頭條一定是位列榜單之中的。這個(gè)產(chǎn)品在新聞閱讀這個(gè)領(lǐng)域起步，獨(dú)辟蹊徑的將不同的信息源整合在一起，通過(guò)智能推薦技術(shù)，為用戶(hù)提供了一個(gè)良好的閱讀體驗(yàn)，以此在競(jìng)爭(zhēng)激烈的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域異軍突起，成為重要的巨頭。
2018年7月，今日頭條發(fā)布了搜索引擎，其搜索范圍不僅僅局限于站內(nèi)內(nèi)容，而是實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)搜索。百度的內(nèi)容信息流產(chǎn)品上線時(shí)間更早，2016年提出并逐步在百度旗下產(chǎn)品中增加了信息流功能，全面推廣則是從2017年開(kāi)始。
從極光大數(shù)據(jù)的iAPP數(shù)據(jù)上看，2017年之前，百度的月均DAU實(shí)際上處于下滑態(tài)勢(shì)。這個(gè)趨勢(shì)實(shí)際上延續(xù)了多年，反映出網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移過(guò)程中，百度搜索面臨的尷尬局面。
盡管向信息流轉(zhuǎn)型有點(diǎn)晚，但效果還是值得肯定。從2017年的最低點(diǎn)開(kāi)始，百度的活躍用戶(hù)上升趨勢(shì)明顯，甚至逐步與今日頭條拉開(kāi)差距。反觀今日頭條，在推出全網(wǎng)搜索引擎之后，其活躍用戶(hù)數(shù)量基本沒(méi)有上漲，一直處于平穩(wěn)狀態(tài)。
在過(guò)去，作為搜索為核心功能的百度，秉承的理念是讓用戶(hù)花在產(chǎn)品上的時(shí)間越少越好。在這一理念下，百度確實(shí)打磨出了非常優(yōu)秀的搜索工具。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容被一個(gè)個(gè)app割裂開(kāi)來(lái)，于是留住用戶(hù)、深度經(jīng)營(yíng)流量則成了新的產(chǎn)品思維。百度原有的理念顯得格格不入。
不過(guò)幸運(yùn)的是，信息流產(chǎn)品并不像社交那樣天然容易被壟斷。信息流資訊的需求場(chǎng)景并非剛性，用戶(hù)常常是抱著消磨時(shí)間的目的，沒(méi)有明確的閱讀目標(biāo)。這樣，在產(chǎn)品中嵌入信息流，讓用戶(hù)“順便”閱讀，逐步培養(yǎng)使用習(xí)慣，這樣的邏輯更為順暢。
相反的，搜索是一個(gè)相對(duì)剛性的需求，用戶(hù)有明確的目標(biāo)。這個(gè)時(shí)候，用戶(hù)往往傾向于選擇過(guò)去已經(jīng)習(xí)慣的搜索引擎，而非因?yàn)榛ㄔ陬^條上的時(shí)間更多就“順便”選擇頭條來(lái)搜索。
信息流產(chǎn)品最大的門(mén)檻在于冷啟動(dòng)的用戶(hù)興趣數(shù)據(jù)積累上。這對(duì)于百度也并非難事，通過(guò)有目的性的搜索可以更好的分析出用戶(hù)的非目的性閱讀興趣。而搜索需要的對(duì)用戶(hù)自然語(yǔ)言的語(yǔ)義分析能力，頭條短期想要達(dá)到較好的效果，難度就要大得多。
盡管這些特點(diǎn)表面百度相比頭條，在對(duì)方地盤(pán)的競(jìng)爭(zhēng)，更有優(yōu)勢(shì)。但還必須看到的是，起步較晚的百度，其每日人均使用時(shí)長(zhǎng)上，同今日頭條的差距還是非常大的。據(jù)極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示，其差距約為一倍。說(shuō)明在留住用戶(hù)這一塊，百度做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。更多用戶(hù)使用百度還是僅僅是搜索。未來(lái)想要改變用戶(hù)習(xí)慣，恐怕還需要較長(zhǎng)的一段時(shí)間。
(一默)
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
