自羅永浩4月1日開啟直播帶貨至今，直播間粉絲爆滿，人氣爆棚。“這款精釀完全顛覆了我對(duì)啤酒的認(rèn)知和想象!”羅永浩驚嘆，對(duì)手中的金色三麥金旺鳳梨艾爾啤酒發(fā)出連連稱贊。7月10日老羅直播間首選瓶裝金色三麥精釀啤酒，在7月17日又驚喜重磅返場(chǎng)。這究竟是怎樣的精釀，成為老羅直播間首選瓶裝精釀，還顛覆了老羅對(duì)啤酒的認(rèn)知?
每一口都精致，品質(zhì)年輕人追求的精致體驗(yàn)
羅永浩直播中選擇的是金色三麥今年4月份上新的金旺鳳梨艾爾啤酒，一上新便以高顏值、高品質(zhì)和美好寓意得到眾多青睞。羅永浩在直播中提到，這款精釀是由釀酒師團(tuán)隊(duì)奔赴各地調(diào)研甄選最終選用稀有哥斯達(dá)黎加金菠蘿和臺(tái)農(nóng)17號(hào)金鉆鳳梨，再運(yùn)用金色三麥獨(dú)特的釀造工藝，打造了口味清爽、口感豐富、寓意美好的2020年爆款。“鳳梨”在閩南語中發(fā)音與“旺來”相似，寓意好運(yùn)旺來，在這特殊的一年里帶來滿滿正能量。
隨著人們的生活水平逐漸提升，許多人特別是當(dāng)代年輕人追求精致生活，享受精神層面的內(nèi)涵與文化，精釀啤酒也成為了高品質(zhì)社交聚會(huì)日常飲品，成為快節(jié)奏、高負(fù)荷的社會(huì)背景下年輕精英人群小酌需求的主流。金色三麥精釀啤酒作為中國精釀品牌，已獲得五大啤酒賽事金牌，即IBC日本國際啤酒大賽、IBC英國國際啤酒大賽、AIBA澳洲國際啤酒大賽、EBS歐洲啤酒之星大賽和WBC世界啤酒大賽。金色三麥在傳承了經(jīng)典德式釀造工藝的同時(shí)，又充分挖掘中國特色原料與故事，使啤酒口感口味滿足中國年輕人味蕾的追求，更滿足其對(duì)于精釀背后故事與文化的追求。
什么是精釀?精釀啤酒是區(qū)別于常見的“水啤”的一種口感更飽滿、味道更豐富的啤酒。“水啤”為追求低成本常常用玉米、淀粉代替麥芽，從而使啤酒喝起來幾乎只有苦味，寡淡且不好入口。而精釀常為了追求高品質(zhì)的口感精選優(yōu)質(zhì)原材料，在釀造時(shí)不添加任何人工添加劑，因此其口感豐富，風(fēng)味獨(dú)特。因此，很多嘗試了精釀啤酒的人都表示“一如精釀深似海，從此水啤是路人”的感嘆。這也是老羅為什么被顛覆啤酒認(rèn)知的最重要的原因之一。
網(wǎng)紅流量+品質(zhì)精釀，小眾文化面向大眾視野
網(wǎng)紅名人IP羅永浩作為“中國初代網(wǎng)紅”，為這場(chǎng)直播帶來了巨大粉絲效應(yīng)。老羅成功捕獲了一批忠實(shí)粉絲，這群粉絲大多為年齡為25-40歲之間的男性，對(duì)生活品質(zhì)有想法與追求。這類粉絲群體與金色三麥精釀啤酒的受眾十分契合，從而使得在羅永浩粉絲群體中，金色三麥的品牌和產(chǎn)品都能得到極高的認(rèn)可度。抖音平臺(tái)近幾年堪稱年輕人人手必備，儼然成為流量第一的短視頻平臺(tái)。網(wǎng)紅直播帶貨這一形式也是最大的風(fēng)口，因此，抖音直播帶來眾多潛在消費(fèi)流量。金色三麥品牌注重個(gè)性的獨(dú)特和精致生活的享受，抖音平臺(tái)流量無疑是網(wǎng)紅精釀的最佳渠道。無論是羅永浩對(duì)的品牌肯定獲得粉絲效應(yīng)，還是抖音直播的流量加持獲取品牌曝光，都只是給小眾的精釀啤酒品牌金色三麥帶來了品牌初印象，能否成功“出圈”最重要的還是品牌本身，包括品牌文化與產(chǎn)品品質(zhì)。新銳精釀品牌金色三麥用品質(zhì)精釀突破小眾壁壘，讓小眾精釀文化面向大眾視野。
金色三麥(SUNMAI)是中國新銳精釀啤酒品牌。從經(jīng)典德式釀酒工藝出發(fā)，金色三麥釀酒師團(tuán)隊(duì)與世界不同酒廠交流，不斷優(yōu)化釀造工藝。以龍眼蜜釀出世界啤酒杯(The World Beer Cup)冠軍——蜂蜜啤酒作為突破，金色三麥深入挖掘中國特色，釀出獨(dú)特的啤酒風(fēng)味，打造“每一口都精致”的精釀啤酒。
“一切來自對(duì)精釀啤酒釀造工藝的熱情。”“讓更多人享受精釀啤酒的美好，是金色三麥釀酒團(tuán)隊(duì)的使命。”“我們堅(jiān)持每一款啤酒都有獨(dú)特而鮮明的個(gè)性，不論你是哪一種性格，都能找到氣味相投的口味。”精致、品質(zhì)、個(gè)性、獨(dú)特、分享...金色三麥持續(xù)輸出正能量，并且每一款精釀背后都蘊(yùn)含著當(dāng)?shù)氐墓适屡c文化。精選一年產(chǎn)期只有二十八天的珍貴龍眼蜜釀造的蜂蜜啤酒，其背后是挖掘小鎮(zhèn)養(yǎng)蜂人的樸實(shí)與匠心;傳統(tǒng)茶藝與西方釀造工藝相結(jié)合的烏龍泡紐約啤酒，傳承的是中西交匯的風(fēng)韻魅力;多層次果香四溢的花果山艾爾啤酒，倡導(dǎo)的是灑脫自由的生活態(tài)度。
近幾年，精釀啤酒在中國市場(chǎng)上爆發(fā)式發(fā)展，越來越多中國精釀啤酒品牌涌現(xiàn)。小眾文化逐漸走向大眾舞臺(tái)，以金色三麥為例的精釀啤酒品牌正通過大眾渠道迎來大眾視野的關(guān)注與喜愛，收獲一大批忠實(shí)酒友與良好口碑，也將成為大眾化認(rèn)可與喜愛的小眾文化。
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