2019年7月29日小紅書因?yàn)檫`規(guī)被下架,一直到10月14日晚才重新上架。一共被封停了77天。從極光大數(shù)據(jù)iAPP的數(shù)據(jù)看,盡管被禁封期間,小紅書的數(shù)據(jù)有所下降,但隨著重新上架,其活躍用戶數(shù)保持了持續(xù)的高速增長,即使在今年疫情期間,也沒有受到任何影響。近期已經(jīng)達(dá)到了3000萬的量級(jí)。
類似模式的大眾點(diǎn)評(píng),其數(shù)據(jù)則常年保持1千萬左右的量級(jí)。在疫情期間受到比較大的影響,不過到5月份就已經(jīng)基本恢復(fù)。
小紅書從跨境電商起家,逐步形成了國內(nèi)最大的體驗(yàn)分享平臺(tái)。有人將其歸入電商類,但實(shí)際上小紅書的內(nèi)容已經(jīng)超出了電商的范疇,幾乎包羅萬象。
小紅書的核心產(chǎn)品定位,是幫助用戶挑選到合適的商品。因?yàn)閺臒o數(shù)種琳瑯滿目的商品中找到適合自己的產(chǎn)品,并不是一件容易的事。在電商平臺(tái)里,商品評(píng)價(jià)都是消費(fèi)者最重要的購買決策依據(jù)。小紅書相當(dāng)于把對(duì)商品的評(píng)價(jià),拿出來做成了一個(gè)產(chǎn)品。對(duì)于喜歡購物且對(duì)于“參數(shù)”無感的女性朋友來說,小紅書就特別的有價(jià)值。從極光大數(shù)據(jù)的iAPP數(shù)據(jù)看,小紅書的女性占比超過70%。
然而跟電商平臺(tái)的評(píng)價(jià)容易刷單一樣,小紅書里分享的內(nèi)容,也難以避免的混入很多非用戶真實(shí)體驗(yàn)的內(nèi)容,軟性廣告,甚至是非法產(chǎn)品。但從目前的數(shù)據(jù)來看,小紅書算是比較好的平衡了這個(gè)問題。不僅僅整改完畢重新上架,還獲得了越來越多的用戶流量。
從跨境電商的小盤子,到社區(qū)電商的大盤子,再到體驗(yàn)分享的大領(lǐng)域,有時(shí)候很難界定小紅書到底算是什么類型的app。未來,小紅書可能會(huì)像抖音那樣,成為消耗用戶時(shí)間的大殺器,不僅僅是為了被“種草”,更多是去觀看各種不同的生活方式。
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