好未來(NYSE:TAL)旗下的主打產品，學而思網校，因為國內新冠疫情的原因，活躍用戶量大增。根據極光大數據iAPP監(jiān)測的數據，其最高峰為2020年2月，月均DAU接近500萬。
但隨著疫情的逐漸緩和，中小學逐漸恢復上課，學而思網校的活躍用戶數也快速下降，目前已基本回退到略高于疫情之前的水平。
在線教育在國內發(fā)展了很多年，但總體而言還屬于雷聲大雨點小的狀態(tài)。這一領域沒有誕生什么巨頭。特別是跟如火如荼的各類線下教育機構相比，線上教育似乎還只是一個微不足道的補充。
筆者個人認為這個原因主要是以下幾個方面：
遠程教育的效果始終跟面對面的方式有差距。因此特別是針對系統(tǒng)性、完整性要求較高的中小學教育上，遠程教育始終只能是一個補充;
教育內容很難標準化。一個平臺做出的優(yōu)秀內容，很容易被其他平臺借鑒和模仿。高度依賴老師個體的能力和水平，讓平臺很難把優(yōu)質教育資源積累到自己身上;
獲客成本較高。特別是作為K12教育平臺，需要不斷的吸引適齡學員和家長。無論是跟線下的教育機構合作，還是線上投放廣告，成本都不會低。也就注定了教育平臺很難大規(guī)模的來做推廣。
總體而言，在線教育產品可能很難出現爆發(fā)式增長。即使有疫情這樣的有利條件，也很難將由此帶來的流量長期穩(wěn)定保留下來。
在線教育產品的社會價值，可能遠大于它的商業(yè)價值。
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