互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)喜歡造詞和追詞,“新興市場”就是近兩年的一個熱詞。
尤其去年,幾乎所有沾得上邊的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都加入或被卷入“新興市場”的討論中。“走出五環(huán)外,開拓去三四線、抓住小鎮(zhèn)青年”成為熱議話題,彼時,已經(jīng)下沉的在談繼續(xù)下沉,未下沉的也蓄勢待發(fā)要做下沉,這片市場被寄托了豐富的想象和厚望。
根據(jù)國家統(tǒng)計局2019年統(tǒng)計數(shù)據(jù),我國共有293個地級市、387個縣級市、20988個鎮(zhèn)、9222個鄉(xiāng)。除去4個一線城市、15個新一線城市以及30個二線城市,其他均可列入新興市場的范疇。另據(jù)TalkingData發(fā)布的《新興市場,價值幾何——新興市場人群洞察報告》報告,我國新興市場用戶規(guī)模高達(dá)9.3億,占據(jù)全國近7成的人口。
龐大的市場規(guī)模讓新興市場得到了企業(yè)越來越多的關(guān)注。企業(yè)紛紛發(fā)力新興市場,新興市場成為了搶占流量的重要戰(zhàn)場。
6月4日,趣頭條正式發(fā)布了2020年第一季度財報。在宏觀環(huán)境持續(xù)下行的背景下,趣頭條仍實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長,趣頭條第一季度營業(yè)收入14.12億元,同比增長26.2%。
用戶數(shù)據(jù)方面,綜合季度平均月活躍用戶達(dá)到1.38億,同比增長24.2%,綜合季度平均日活躍用戶達(dá)到4560萬,同比增長21.5%。用戶日均在線時長62.4分鐘,長期保持在1小時以上。
目前趣頭條在短視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等賽道均有重點(diǎn)投入和扶持,內(nèi)容的專業(yè)度和豐富程度都在不斷提升,對用戶的吸引力也越來越大,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品米讀平臺已經(jīng)誕生了多名單月收入破30萬元的作者,平臺頭部小說榜單中,原創(chuàng)占比已達(dá)到30%,在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域,米讀已成為一支備受矚目的新軍。
截至一季度末,趣頭條平臺日均閱讀PV 7.9億,環(huán)比增長10%,日均互動率19.85%,環(huán)比增長89%,其中小視頻日均閱讀PV 2.53億,環(huán)比增長41%,日均互動數(shù)據(jù)環(huán)比增長達(dá)66.2%。內(nèi)容質(zhì)量的提高帶來了用戶粘度和相關(guān)閱讀數(shù)據(jù)的提升,這是一個非常好的趨勢,說明了趣頭條的用戶不再只為金幣而來,開始被趣頭條上豐富有趣的內(nèi)容吸引。
趣頭條不僅為新興市場用戶提供資訊,而是用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短視頻、直播等泛娛樂內(nèi)容為他們提供一站式娛樂內(nèi)容消費(fèi)服務(wù)。
縱觀趣頭條的平臺內(nèi)容,從資訊信息流,到米讀小說,再到短視頻、游戲、直播等,側(cè)面反映出,趣頭條不斷強(qiáng)化內(nèi)容生態(tài),從營銷驅(qū)動向內(nèi)容驅(qū)動轉(zhuǎn)變,提高內(nèi)容對用戶的吸引力。
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