闊別半年之久的國內(nèi)電影院終于迎來重啟:根據(jù)國家電影局相關(guān)通知,低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)在電影院各項(xiàng)防控措施有效落實(shí)到位的前提下,可于7月20日有序恢復(fù)開放營業(yè)。與此同時(shí),第23屆上海國際電影節(jié)也于7月20日上午開票,淘票票平臺統(tǒng)計(jì),電影節(jié)開票10分鐘出票超過10萬張,迎來開門紅。壓抑已久的看電影需求瞬間爆發(fā),由此可見一斑。
電影重回大眾視野,僅僅迎來產(chǎn)業(yè)復(fù)工的第一步,接下來才是真正的挑戰(zhàn):除了每場限制觀影人數(shù)、影廳內(nèi)原則上禁止飲食,影院消毒、防護(hù)、管理的成本也相應(yīng)增加。如何助力電影行業(yè)復(fù)蘇的同時(shí),也給觀眾帶來福利,讓更多人主動走進(jìn)久違的電影院?調(diào)查發(fā)現(xiàn),日前一檔“9元隨心看”的活動,備受影迷追捧:這檔活動由招商銀行信用卡發(fā)起,用戶在掌上生活A(yù)pp上以9元的價(jià)格購買“隨心看”禮包1份,內(nèi)含4張免費(fèi)觀影券,可在影院任看4部電影。
觀影需求爆發(fā),優(yōu)惠票價(jià)成“選擇關(guān)鍵”
根據(jù)貓眼娛樂、愛奇藝等推出的《2020上半年度電影市場數(shù)據(jù)洞察》報(bào)告,觀眾回到影院的影響因素復(fù)雜,既要有新片及優(yōu)惠票價(jià)拉動,也要降低影院風(fēng)險(xiǎn)程度,才能使觀眾恢復(fù)消費(fèi)信心。而優(yōu)惠的票價(jià)是驅(qū)動疫情過后去電影院觀影的主要因素之一,八成以上觀眾選擇30元以下的票價(jià)。
在復(fù)工后的觀影選擇上,近三成觀眾期待喜劇電影,科幻其次,懸疑、動作電影支持率逼近10%;并且,超半數(shù)觀眾會選擇“特效廳+新片+票價(jià)適當(dāng)優(yōu)惠”組合,三成觀眾會選擇在普通影廳看新片,也有14%觀眾傾向于在特效廳看經(jīng)典影片重映。
今年是電影行業(yè)的至暗時(shí)刻,而觀眾觀影意愿卻隨著疫情平穩(wěn)可控日益增強(qiáng),這是日后行業(yè)復(fù)蘇的基礎(chǔ)和最大倚仗。
“9元隨心看”受熱捧,招行信用卡用戶獨(dú)享福利
“9元隨心看”是招行信用卡旗下掌上生活A(yù)pp推出的活動,限招行信用卡綁卡用戶參與,活動期間每位用戶限購買一次“隨心看”禮包。禮包僅需9元就可獲得4張免費(fèi)觀影券,7月24日至8月9日每日限量搶購。“9元隨心看”活動一開始就受到影迷追捧,禮包銷售十分火爆。
業(yè)內(nèi)人士分析,活動受到用戶高關(guān)注、高參與,除了實(shí)惠的禮包,還與用戶的購票習(xí)慣及掌上生活A(yù)pp影票業(yè)務(wù)的優(yōu)勢密不可分。
隨著App線上購票、在線選座等服務(wù)逐漸完善,手機(jī)端購票成為觀影者的主要購票方式,掌上生活A(yù)pp因自建影票平臺、不賺影票差價(jià)、購票前中后的全流程服務(wù)等,早已成為用戶購票的首選平臺之一。掌上生活A(yù)pp的合作影院數(shù)量已超過1萬家,并通過直連院線為用戶提供更低的票價(jià)與更好的服務(wù);在運(yùn)營上,也并沒有像其他銀行一樣將影票業(yè)務(wù)外包給代理公司或者接入第三方平臺,而是自建團(tuán)隊(duì)、自建系統(tǒng),搶占流量卡位;在票價(jià)上啟用了智能自動篩選功能,讓用戶在線選座購票時(shí)自動篩選低價(jià)影票,并且能夠提供銀行級服務(wù),貫穿購票前中后。掌上生活A(yù)pp影票平臺還不定期開展各類優(yōu)惠觀影活動等,如“周末半價(jià)”“掌上新片”“首購9元”、“積分觀影”等。
釋放消費(fèi)需求,為影視復(fù)蘇按下“加速鍵”
影院重啟、餐飲反彈、旅游回暖……隨著疫情平穩(wěn)可控,一切都在有序恢復(fù)中。招行信用卡深知消費(fèi)對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性,持續(xù)刺激內(nèi)需能夠有利撬動商戶及上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程,并使人們擁有更具品質(zhì)的美好生活。
此次掌上生活A(yù)pp能夠在電影業(yè)官宣重啟后第一時(shí)間上線觀影活動,為影視產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇按下“加速鍵”,與此前招行信用卡發(fā)起的“逾越者聯(lián)盟”、“掌上生活錦鯉節(jié)”等有著相同的初衷,對提振用戶消費(fèi)信心、釋放用戶消費(fèi)需求有著重要意義。招行信用卡為消費(fèi)者帶來優(yōu)惠的同時(shí),也促進(jìn)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的“蝴蝶效應(yīng)”,用實(shí)際行動全力支持商戶等合作伙伴。
作為行業(yè)先行者和重要參與者,招行信用卡天然連接著用戶的生活、消費(fèi)和金融,掌上生活A(yù)pp已成為重要載體。在經(jīng)濟(jì)拉動與個(gè)人需求滿足的雙重加持下,招行信用卡通過“逾越者聯(lián)盟”發(fā)力餐飲、電影、電商、汽車等與用戶息息相關(guān)的各個(gè)領(lǐng)域,進(jìn)一步打破業(yè)務(wù)邊界和封閉生態(tài)圈的封鎖,跟一切可以連接的合作伙伴連接起來,迅速形成包含生活圈、經(jīng)營圈的開放生態(tài)圈。
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