一直以來(lái)，618各項(xiàng)行業(yè)排行榜是各個(gè)品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的體現(xiàn)。近日2020年度618品類增長(zhǎng)健康度美妝行業(yè)排行榜出爐，今年的這份榜單可謂是“看點(diǎn)”十足。
在滲透提升、復(fù)購(gòu)增加、價(jià)格升級(jí)三方面，雅詩(shī)蘭黛全占榜首，而歐萊雅表現(xiàn)亦是不俗，兩大項(xiàng)穩(wěn)居第二;而在新品增長(zhǎng)方面，潮玩彩妝品牌小奧汀、韓國(guó)美容儀器品牌Ulike、亞洲彩妝品牌color key分別位列榜單前三。
在疫情之下，各行各業(yè)不可避免地遭受不同程度的打擊，甚至不少行業(yè)一度陷入萎靡狀態(tài)。隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，消費(fèi)逐步復(fù)蘇，美妝品牌最先釋放積極信號(hào)，迅速擺脫不良狀態(tài)。在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的6月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)中可以看到，化妝品是里面恢復(fù)最快的品類，增速為20.5%。
深究美妝行業(yè)在疫情期間仍舊增長(zhǎng)的原因，一方面是因?yàn)殡S著人們生活水平的提高以及對(duì)顏值經(jīng)濟(jì)的追捧，在2019年，我國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為4225億元，并且隨著消費(fèi)的升級(jí)，這個(gè)數(shù)據(jù)處于逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，另一個(gè)原因是受疫情的影響，直播電商加速發(fā)展，美妝產(chǎn)品是直播間里出現(xiàn)頻率次數(shù)較多的品類，也是創(chuàng)下銷售奇跡的品類。
(雅詩(shī)蘭黛第七代小棕瓶)
美妝行業(yè)里的美容儀器大類目，也大有逆勢(shì)而上之勢(shì)。隨著科技不斷的進(jìn)步，美妝行業(yè)增加了許多新鮮產(chǎn)品，其中除了日常涂抹的護(hù)膚品以外，美容儀器的出現(xiàn)也帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的推進(jìn)。在護(hù)膚領(lǐng)域美容儀器不僅可以解決肌膚表面的問(wèn)題，還可以通過(guò)更加科學(xué)的方法改善肌膚問(wèn)題，對(duì)于肌膚要求高的女性來(lái)說(shuō)，美容儀器的使用更加高效并且安全。
天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，疫情之下，電子美容儀行業(yè)依舊維持著超100%的銷售增幅。韓國(guó)、日本、東南亞、歐洲等國(guó)家的美容儀品牌加速在天貓國(guó)際發(fā)售新品，結(jié)合醫(yī)美技術(shù)、智能科技的專業(yè)化美容儀，在天貓國(guó)際平臺(tái)迎來(lái)發(fā)展爆發(fā)期。僅在2019年“雙11”當(dāng)天，美容儀器就售出超25萬(wàn)件，成交額同比增長(zhǎng)44%。
今年疫情期間，人們不敢出門(mén)了，線下美容院、實(shí)體店、免稅店的銷售量都斷崖式下跌，“宅美容”卻反其道而行，成為市場(chǎng)主流，脫毛儀銷量因此不斷增長(zhǎng)，其中成績(jī)最為亮眼的當(dāng)屬Ulike。作為一個(gè)四度在雙11脫毛儀類目銷量排名第一的品牌，Ulike以超200%的增速快速發(fā)展。618 期間，Ulike的日均銷售達(dá)到了平時(shí)日銷的13倍。
(Ulike藍(lán)寶石脫毛儀)
通過(guò)美妝行業(yè)GROW總榜和人群標(biāo)簽榜單中，我們可以清晰地看到在美妝市場(chǎng)中，各品牌的選擇也不盡相同，如Ulike的排名相比于精致媽媽和新銳白領(lǐng)，他們?cè)贕enZ(95后)與小鎮(zhèn)青年中的新品增長(zhǎng)排名明顯更高。和所有的高科技產(chǎn)品一樣，美容儀器必須不斷迭代，從而跟上潮流。就連蘋(píng)果公司也在不斷發(fā)布新的iPhone手機(jī)，以保持穩(wěn)定的銷量。
業(yè)內(nèi)專家指出，當(dāng)下，“新品”已成為年輕一代的生活標(biāo)配，“上新”也成為驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿??？深A(yù)知的是，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，“新品”都會(huì)成為品牌發(fā)展和占據(jù)市場(chǎng)的重要推動(dòng)力。從天貓品類增長(zhǎng)健康度品牌排行榜可以洞察到，產(chǎn)生最大增長(zhǎng)效果的不是一味提升滲透率，還應(yīng)提升產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率、回購(gòu)率，更應(yīng)該開(kāi)發(fā)新的品類，保持“上新率”。相信這份榜單，會(huì)給業(yè)內(nèi)企業(yè)和品牌提供積極指導(dǎo)。
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