日前，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2020上半年大報(bào)告，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)在上半年是瞬息萬(wàn)變，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，其公布出的“APP用戶規(guī)模千萬(wàn)級(jí)玩家”榜單中，近兩年風(fēng)生水起的免費(fèi)閱讀APP也是變化不小，番茄、七貓、瘋讀成大贏家，入駐MAU千萬(wàn)級(jí)俱樂(lè)部，其中瘋讀小說(shuō)首次入榜，以2488.18萬(wàn)的MAU排名第59，緊隨在線閱讀行業(yè)龍頭番茄、七貓其后，占據(jù)免費(fèi)在線閱讀APP市場(chǎng)前三甲，而此前行業(yè)開創(chuàng)者米讀免費(fèi)小說(shuō)卻意外出局。
免費(fèi)閱讀興起之處就在于免費(fèi)提供海量閱讀，快速吸引到大批因付費(fèi)而排除在外的群體，可當(dāng)免費(fèi)閱讀有了更多選擇性時(shí)，如何積累下長(zhǎng)期穩(wěn)定的客群，成為了免費(fèi)閱讀APP的新考驗(yàn)。根據(jù)此前的行業(yè)報(bào)告內(nèi)容顯示，2018年底開始，免費(fèi)在線閱讀就一直擴(kuò)張迅速，每家入局都能快速收獲大量用戶，數(shù)據(jù)顯示相比2018年4月，2019年4月MAU大于300萬(wàn)的免費(fèi)閱讀APP數(shù)量增長(zhǎng)了200%。截止2019年4月，免費(fèi)模式中，七貓免費(fèi)小說(shuō)已經(jīng)達(dá)到1846萬(wàn)(2018年8月上線)，米讀小說(shuō)和番茄小說(shuō)(2018年5月上線)、追書免費(fèi)版(2018年12月上線)、連尚免費(fèi)讀書(2018年8月上線)，均突破1000萬(wàn)，免費(fèi)在線閱讀看似兇猛而至。
時(shí)隔一年，市場(chǎng)依舊勃勃生機(jī)，可其中公司卻各有滋味，有的越戰(zhàn)越強(qiáng)，有的后續(xù)乏力，新數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示，各家正在拉開距離，市場(chǎng)格局暗潮涌動(dòng)。在QM公布的用戶規(guī)模千萬(wàn)級(jí)玩家中，免費(fèi)在線閱讀APP僅有三家入局，此前的連尚、米讀均未入榜，當(dāng)高手云集時(shí)，如何強(qiáng)者恒強(qiáng)，獲得穩(wěn)健長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，是接下來(lái)的行業(yè)思考。
從這次的前三名中找些思路，其中成績(jī)亮眼的瘋讀小說(shuō)，是由全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司觸寶孵化的產(chǎn)品。作為不斷構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)的觸寶在內(nèi)容上的建立有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也在AI算法和大數(shù)據(jù)上有著獨(dú)特的技術(shù)壁壘。而在產(chǎn)品上，免費(fèi)并不代表低質(zhì)量，瘋讀小說(shuō)為用戶提供獨(dú)家自制內(nèi)容，以及借助自主研發(fā)的長(zhǎng)內(nèi)容AI智能推薦引擎為讀者提供智能匹配，靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容、良好體驗(yàn)獲得客戶認(rèn)可和留存。。
文化娛樂(lè)產(chǎn)品最終還是內(nèi)容為王道，我們要關(guān)注的是用戶留存率，這才能形成企業(yè)源源不斷的復(fù)利。作為高時(shí)長(zhǎng)的閱讀產(chǎn)品，最終還是必須要回歸內(nèi)容本身，解決內(nèi)容高度重合問(wèn)題，提供良好閱讀體驗(yàn)，才能提升用戶對(duì)于閱讀的粘性。
疫情對(duì)于其他行業(yè)沖擊巨大，可對(duì)于線上服務(wù)電商購(gòu)物、在線辦公、在線游戲等領(lǐng)域的發(fā)展卻起得了推波助瀾的作用，而在線閱讀作為用戶長(zhǎng)時(shí)間閱讀，沉淀用戶的最佳方式，我們也期待以七貓、番茄、瘋讀構(gòu)建的頭部市場(chǎng)在未來(lái)的發(fā)展。
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