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蘋果在7月30日盤后發(fā)布了2020年財年第3季度的財報，營收與EPS均大超分析師預(yù)期，iPhone收入實現(xiàn)同比增長，除iPhone之外的產(chǎn)品和服務(wù)均實現(xiàn)雙位數(shù)增長，此外蘋果還宣布將進行1：4拆股。受此消息影響，蘋果在盤后大漲6.44%。
具體來看
營收超預(yù)期，iPhone收入實現(xiàn)同比增長
蘋果第三財季營收為596.9億美元，較去年同期的538.09億美元增長11%，遠超市場預(yù)期的523億美元。一般來說蘋果的業(yè)務(wù)營收具有高度的季節(jié)性，第三財季通常是蘋果全年營收最差的季度，然而今年的第三財季卻一反常態(tài)，收入同比增長近11%，每個業(yè)務(wù)均實現(xiàn)同比增長，營收和每股盈利均創(chuàng)歷史同期新高。
眾所周知iPhone在蘋果營收占比中最高，那么就先從iPhone收入說起，在硬件產(chǎn)品中，蘋果iPhone的當(dāng)季銷售額為264.18億美元，高于分析師預(yù)期的223.7億美元，同比增長1.7%。
這個數(shù)字還是挺令人意外的，蘋果之前發(fā)布公告表示除了中國和韓國之外，蘋果在世界各地的零售店均已關(guān)閉。畢竟對于網(wǎng)上購物沒那么普及的地區(qū)，關(guān)閉零售店絕對會影響收入的，除此之外，由于疫情導(dǎo)致的全球經(jīng)濟危機和大范圍封鎖導(dǎo)致失業(yè)率上升，會導(dǎo)致消費者支出大幅下降。
從2020財年2季度財報表現(xiàn)來看，蘋果除了中國與日本市場出現(xiàn)下滑之外，在歐美等市場均出現(xiàn)了同比上升。而當(dāng)疫情之火燒到歐美國家時，可以預(yù)見到蘋果在當(dāng)?shù)氐匿N量與銷售額必將出現(xiàn)下滑。這一點從IDC 7月30日公布的全球智能手機數(shù)據(jù)就可以看出來，2020年第3財季，智能手機出貨總量為2.784億部，同比下滑了16%，分區(qū)域來看，亞太地區(qū)(不包括中國和日本)、西歐和美國分別下跌31.9% 、14.8% 和12.6%。
然而，令人驚訝的是，蘋果銷量在這一季度卻逆勢大增，2020年第3財季，蘋果出貨3760萬部 iPhone，出貨量同比增長11.2%，占據(jù)13.5%的全球市場份額，位居第三。在亮眼數(shù)據(jù)背后是廉價的 iPhone SE 和 iPhone 11系列的熱銷，幫助蘋果在全球市場獲得了提升。
其實從2011年開始，iPhone平均售價一直在600美元至700美元之間波動，但隨著X系列的推出后，iPhone平均售價已接近800美元。Xs Max與Xs的價格更是超過1000美元。然而今年庫克卻一反常態(tài)推出了售價僅在400-500美金左右的iPhone SE，復(fù)盤來看，這個決策還是很明智的，因為它有效地瞄準了低價位的市場，在危機時期，消費者正在轉(zhuǎn)向更便宜的設(shè)備。
Mac， iPad，可穿戴收入均同比大增
值得一提的是，原本銷量下滑的Mac和iPad在本季度不僅重新實現(xiàn)增長，還創(chuàng)下了季度歷史新高。平板電腦iPad營收65.8億美元，高于預(yù)期的48.8億美元，同比大漲31%。Mac電腦營收70.8億美元，高于預(yù)期的60.6億美元，同比增長21.6%。
隨著智能手機的發(fā)展，PC的重要性在下降。而本季度下滑最主要的原因還是居家停擺，在這個疫情肆虐的季度，全球各國民眾選擇居家生活和遠程辦公，這在一定程度上促進了個人消費電子的需求。在本季度購買 Mac 和 iPad 的顧客中，約有一半是新用戶。中國市場也起著不可或缺的作用，在中國購買Mac的顧客中，3/4是新客，在中國購買iPad的用戶中2/3是新用戶。
此外包括無線耳機AirPods和智能手表在內(nèi)的可穿戴、家居與配件業(yè)務(wù)也同樣實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，可穿戴設(shè)備營收64.5億美元，高于預(yù)期的60億美元，同比增長16.7%。根據(jù)IDC的最新預(yù)測，蘋果的可穿戴設(shè)備將在未來四年實現(xiàn)強勁增長。 “耳機”市場出貨量今年將達到1.39億個，到2023年底將達到2.73億個。
蘋果的軟實力
硬件如此出色，蘋果的服務(wù)收入同樣亮眼，畢竟只要蘋果的硬件設(shè)備在增加，蘋果軟件收入必然也會上升。服務(wù)業(yè)務(wù)營收達131億美元，較去年同期的115億美元增長14%，略遜于市場預(yù)期的131.8億美元。雖然增速有所放緩，但蘋果已經(jīng)提前實現(xiàn)服務(wù)業(yè)務(wù)2020年收入達600億美元的目標。
蘋果的電子商店App Store和TV+等內(nèi)容業(yè)務(wù)顯然因疫情受益。付費訂閱數(shù)量連續(xù)增長超過3500萬，平臺上現(xiàn)在有超過5.5億的付費訂閱數(shù)量，比一年前增加了1.3億。按照目前的歐美疫情形勢來說，服務(wù)收入的基本面并沒有改變，仍然值得期待。庫克表示暫未樹立任何新的營收目標，但公司仍在努力實現(xiàn)年底6億內(nèi)容付費用戶的目標。
總的來說，這季度蘋果財報在各方面都可以用亮眼來形容，在疫情之下，庫克及時調(diào)整戰(zhàn)略最終帶領(lǐng)蘋果走向新高。
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