在商業(yè)的江湖上，我們經(jīng)常能看到某一領(lǐng)域的兩巨頭合二為一，如此前的58趕集、美團(tuán)大眾等等，如今在直播這條賽道上，虎牙和斗魚也終于走到一起了。
8月10日晚消息，斗魚收到騰訊合并斗魚和虎牙的初步建議，歡聚集團(tuán)宣布將虎牙的股份轉(zhuǎn)讓給騰訊。
目前，騰訊對(duì)斗魚持股38%，為其最大股東;2020年4月，騰訊又正式控股虎牙，持股37%，擁有50.1%的投票權(quán)。作為兩者的關(guān)鍵股東，市場(chǎng)認(rèn)為鵝廠后續(xù)可能會(huì)參照TME(騰訊音樂集團(tuán))或者類似于TME的公司組織形式，虎牙、斗魚合并后，也會(huì)保獨(dú)立品牌和獨(dú)立運(yùn)營。
游戲直播賽道“壟斷者”?
虎牙、斗魚的“雙龍頭”合并后，有一些聲音認(rèn)為，新公司或?qū)艛嘤螒蛑辈ベ惖馈?/p>
事實(shí)上，虎牙和斗魚的整合更多是面對(duì)快手、B站、抖音后起之秀的第一步，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，“多國殺”仍將成為階段性主旋律。另一方面， 在股東層面，騰訊與快手、B站兩家被投公司的競(jìng)合關(guān)系人盡皆知，騰訊顯然無法插手快手、B站在直播上的發(fā)展戰(zhàn)略，所以虎牙、斗魚想通過背靠大樹迅速“一統(tǒng)江湖”還為時(shí)尚早。
2020年Q1易觀咨詢最新發(fā)布的《中國新型泛娛樂視頻行業(yè)專題分析2020》報(bào)告也指出，隨著直播平臺(tái)和短視頻平臺(tái)在內(nèi)容、功能、用戶等多個(gè)維度的深度融合，依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介，以“內(nèi)容+社交”為主，融合直播和短視頻等多種內(nèi)容展現(xiàn)形式的新型泛娛樂視頻行業(yè)已然來臨。
另據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國社交娛樂視頻(含直播和短視頻)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2145.8億元，但2020年游戲直播的市場(chǎng)規(guī)模方才可能接近250億元，相較而言，游戲直播所占份額和比重頗為弱小，但這也意味著更大的發(fā)展空間。
從行業(yè)角度看，在激烈的“多國殺”游戲直播市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)沒有止步，反而良性競(jìng)爭(zhēng)更有利于行業(yè)發(fā)展。例如協(xié)同更大內(nèi)容和用戶生態(tài)，改變單一增長模;規(guī)范行業(yè)著作權(quán)問題等;經(jīng)過新一輪洗牌之后，游戲直播行業(yè)將更加注重用戶的體驗(yàn)以及權(quán)益。
合并是一場(chǎng)“多贏”?
斗魚和虎牙從成立之初就是一對(duì)冤家，從天價(jià)獵挖主播、主播與平臺(tái)的合約糾紛逐漸升級(jí)為平臺(tái)間的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之訴。而在幾年的快速增長后，市場(chǎng)已漸漸進(jìn)入到了存量市場(chǎng)搏殺的階段。
投資機(jī)構(gòu)分析，虎牙跟斗魚強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手后，將進(jìn)一步鞏固雙方在直播領(lǐng)域的地位。接下來，還可通過“游戲+文娛”擴(kuò)大用戶群。兩家的財(cái)務(wù)報(bào)表也將更亮眼，因?yàn)橹鞑シ殖墒侵辈テ脚_(tái)一筆較大支出?；⒀篮投肤~合并結(jié)束惡性競(jìng)爭(zhēng)，反倒能互相反哺，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)平衡和營收平衡。
斗魚、虎牙的優(yōu)勢(shì)一直是在硬核游戲用戶以及重度游戲玩家上面，深耕專業(yè)游戲直播領(lǐng)域。兩家合并后，背靠騰訊這棵大樹，在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的優(yōu)勢(shì)不言而喻。騰訊手握《英雄聯(lián)盟》等主流電競(jìng)賽事版權(quán)，與游戲直播平臺(tái)可謂“珠聯(lián)璧合”。
業(yè)界觀望的是，虎牙和斗魚合并后，從惡性競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，能否快速扭轉(zhuǎn)游戲直播行業(yè)原來單一的增長模式，在騰訊的推動(dòng)下，探索新的、更多元化的業(yè)務(wù)方向。而后者，或?qū)⑸羁痰母淖冋麄€(gè)行業(yè)的戰(zhàn)略格局。
在這輪合并公布前，虎牙首席執(zhí)行官董榮杰就曾表示，借助騰訊強(qiáng)大的業(yè)務(wù)支持和用戶基礎(chǔ)，虎牙想在整個(gè)游戲價(jià)值鏈中抓住更多機(jī)會(huì)。“我們認(rèn)為這種合作是虎牙新征程的開始，我們也期待積極參與更加多元和不斷變化的市場(chǎng)。”
斗魚CEO陳少杰也曾公開表態(tài)稱，整個(gè)游戲直播行業(yè)的賽道足夠大，可以容納多家公司一起把市場(chǎng)繼續(xù)做大。
未來，如何與騰訊做好資源整合、協(xié)同發(fā)力，將是虎牙、斗魚與其他“后浪”在游戲直播賽場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。
一直以來，“賽馬機(jī)制”被視為是騰訊好產(chǎn)品頻出的一個(gè)重要因素，如《王者榮耀》、微信等都是賽馬的產(chǎn)物。這也讓騰訊內(nèi)部形成了一條不成文的規(guī)定——“誰提出，誰執(zhí)行”，“一旦做大，獨(dú)立成軍”。
如今隨著虎牙、斗魚攜手加入騰訊大家庭，有望重現(xiàn)騰訊的“賽馬機(jī)制”，誕生出新的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。
此外兩家合并也不意味著戰(zhàn)爭(zhēng)的終了，雖然直播行業(yè)的終局是寡頭壟斷，卻不會(huì)是老大通吃的市場(chǎng)，頭部平臺(tái)的周圍永遠(yuǎn)蟄伏著挑戰(zhàn)者，而且更強(qiáng)大、更兇猛，他們是字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)。因此現(xiàn)在就斷言虎牙、斗魚合并會(huì)形成一家獨(dú)大的局面還為時(shí)尚早。
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