新能源汽車品牌正加速上線天貓，開展電商直營賣車。
8月13日，上汽榮威高端新能源品牌“榮威R標”推出首款車型ER6，并宣布將天貓作為線上唯一第三方銷售平臺，開啟電商直營、服務創(chuàng)新、數(shù)字化升級等方面的探索。
榮威R ER6是一款定位于長途智聯(lián)網(wǎng)的純電家用轎車，綜合續(xù)航可達620km，補貼后售價162,800-200,800元，將在天貓上采用全國統(tǒng)一定價的電商直營模式。
作為國內最大車企，上汽與阿里巴巴的合作逐漸深入，雙方不僅合作推出首款互聯(lián)網(wǎng)汽車RX5，還攜手開發(fā)斑馬智行VENUS智能操作系統(tǒng)，今年疫情期間RX5 PLUS也是首輛登陸阿里巴巴云上會展平臺的互聯(lián)網(wǎng)汽車。
此次上汽全新電動品牌的首款新車榮威R ER6選擇在天貓獨家首發(fā)上市，除了是雙方長久互信的自然結果外，也是汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的趨勢使然。
新能源作為汽車產(chǎn)業(yè)的“新物種”，不僅沒有傳統(tǒng)的經(jīng)銷渠道桎梏，同時價格更透明，具備全國一口價的基礎，這也為電商直營模式奠定了基礎。
以上汽榮威R標與天貓的合作為例，不僅可以省去大量中間環(huán)節(jié)，減少經(jīng)營成本，還能直接面對消費者，通過數(shù)字化訂單模式，減輕庫存壓力，推動汽車制造業(yè)的智能化、數(shù)字化變革。
車企渠道變革，開展電商直營已成為趨勢，今年4月份，特斯拉宣布在天貓開設在電商平臺的首家官方旗艦店;7月份，國產(chǎn)自主品牌長城汽車宣布將天貓作為歐拉“白貓”唯一銷售渠道，線下經(jīng)銷商門店將轉為服務和交付的角色。
目前，入駐天貓的汽車品牌已經(jīng)超過50個，囊括了9成以上主流品牌。今年618期間，天貓汽車實現(xiàn)了總計18萬訂單，相當于中國第一大汽車經(jīng)銷商集團旗下150家4S店一年的銷售總量。這也表明，電商賣車前景可期。
7月29日，阿里巴巴啟動為期一個月的第一屆汽車消費節(jié)，開啟本地化戰(zhàn)略，向汽車4S店開通「輕店」免費入駐，并打通天貓、淘寶、支付寶、高德四大國民級App，投入補貼，培養(yǎng)用戶線上看車、購車的習慣，同時為汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、新零售，謀篇布局。
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