最近,不得不說“新興市場”成為了最潮的“流量詞”。各大媒體爭相報道新興市場的財經(jīng)道路,從線上專注于圍攻的拼多多,利用低價、一分錢拼團(tuán)、邀請好友砍價免費拿等活動,在新興市場做的風(fēng)聲水起。
新興市場是指三線及以下城市(非一線、新一線、二線城市)包含三線、四線、五線城市以及廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū)。前一段時間,京東被爆出秘密啟動電腦數(shù)碼專賣店,主打新興市場。
在未來流量競爭如此激烈的時刻下,新興市場似乎成為了各大巨頭集聚扎根點,企圖通過拓展新的領(lǐng)域分得一杯羹。
根據(jù)Mob研究院發(fā)布的數(shù)據(jù),新興市場用戶規(guī)模接近了7億,占據(jù)了超過一半的市場規(guī)模。在消費市場上,其實不存在高端用戶,或者是低端用戶,只有需求不被滿足的用戶,每一類潛在客戶,都值得進(jìn)行深入挖掘。
作為移動內(nèi)容平臺,趣頭條始終堅持內(nèi)容生態(tài)建設(shè),通過系列扶持計劃吸引了一大批優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐。
數(shù)據(jù)顯示,在營收成本方面,一季度為人民幣4.608億元,同比增長65%。成本的增長主要表現(xiàn)為內(nèi)容成本的增長,主要來自內(nèi)容平臺的投入,包括繼續(xù)引入短視頻、游戲以及直播等內(nèi)容。
而趣頭條內(nèi)容創(chuàng)作有兩方面獲得:一方面是內(nèi)容引入,包括原創(chuàng)作者及內(nèi)容,一季度趣頭條App新增了千余名行業(yè)頭部原創(chuàng)作者,其中小視頻優(yōu)質(zhì)作者較2019年12月底提升近40倍,內(nèi)容方面,2019年第四季度,米讀的書籍規(guī)模環(huán)比增長約30%。
另一方面是生態(tài)的建設(shè),今年4月,米讀推出“平民英雄計劃”,宣布將投入不低于10億元的資金和流量資源,推進(jìn)獨家內(nèi)容和作者生態(tài)建設(shè)。
不僅如此,趣頭條還重點發(fā)力小視頻形態(tài),推出了“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合+連續(xù)劇情內(nèi)容”的創(chuàng)新小劇場產(chǎn)品,緊貼用戶需求,降低內(nèi)容消費門檻,讓用戶輕松得到精神滿足的同時,也成就了一批KOL,助力其打入新興市場。
從公開數(shù)據(jù)看,小視頻、直播和小說發(fā)展?fàn)顟B(tài)都不錯,一季度,趣頭條短視頻產(chǎn)品日活用戶接近500萬,成為趣頭條業(yè)務(wù)發(fā)展的又一增長點。
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