2020年8月26日,梯媒行業(yè)全球獨(dú)角獸企業(yè)新潮傳媒宣布品牌升級(jí),并在上海召開(kāi)發(fā)布會(huì)。此次品牌升級(jí),新潮傳媒采用了華與華的超級(jí)符號(hào)方法,發(fā)布了全新的品牌視覺(jué)和超級(jí)符號(hào),提出全新的品牌主張——廣告投新潮,全家都看到。
新潮傳媒創(chuàng)業(yè)七年,是定位于專(zhuān)注中產(chǎn)家庭消費(fèi)的社區(qū)媒體平臺(tái),以“互聯(lián)網(wǎng)+科技”重新定義電梯媒體,致力于用科技為客戶(hù)提供更精準(zhǔn)、更有效的社區(qū)媒體流量。此次品牌升級(jí),更加強(qiáng)化了新潮傳媒在社區(qū)電梯場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)。
發(fā)布會(huì)上,新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學(xué)和華與華創(chuàng)始人華杉分別登臺(tái)分享。解讀新潮傳媒如何利用資源擴(kuò)張與技術(shù)創(chuàng)新,打造梯媒行業(yè)的“超級(jí)符號(hào)”,成就超級(jí)品牌。
新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學(xué)指出,新潮傳媒就是梯媒行業(yè)的超極符號(hào),一是因?yàn)樾鲁眰髅嚼妙I(lǐng)先的數(shù)字化技術(shù),通過(guò)標(biāo)簽篩選、智能匹配,在線監(jiān)播、效果歸因,實(shí)現(xiàn)了電梯廣告的千人千面,用“數(shù)據(jù)智能+網(wǎng)絡(luò)協(xié)同”讓電梯媒體變成線下流量平臺(tái)。二是因?yàn)殡娞荼緛?lái)就是具有文化“原力”的公共符號(hào),新潮傳媒牢牢占據(jù)了社區(qū)電梯場(chǎng)景,成為公眾熟知的超級(jí)符號(hào)。
華與華創(chuàng)始人華杉,解析了品牌升級(jí)后的新潮傳媒的視覺(jué)含義,并指出廣告除了到達(dá)率外,還有兩個(gè)很重要的指標(biāo),一個(gè)是傳達(dá)率,一個(gè)是儀式性。這是媒介環(huán)境學(xué)的問(wèn)題,要找到具備“C位”優(yōu)勢(shì)的媒介,廣告才能真正傳播出去。紐約時(shí)代廣告是世界的十字路口,電梯就是社區(qū)的十字路口,而新潮傳媒牢牢占據(jù)了社區(qū)十字路口的媒介環(huán)境優(yōu)勢(shì)。
百度和京東作為新潮傳媒的投資方和戰(zhàn)略合作伙伴,出席了本次發(fā)布會(huì)。百度聯(lián)盟總經(jīng)理陳一凡表示,線下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)是整個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)不可獲缺的一個(gè)環(huán)節(jié),百度采用聯(lián)盟的方式,以開(kāi)放的態(tài)度,結(jié)合百度的能力,與新潮傳媒合作。數(shù)字化程度很高,能夠很快接入到百度聯(lián)盟的流量池,在兩年的時(shí)間里,雙方做了很多實(shí)踐與探索。
會(huì)上,京東聯(lián)合新潮傳媒推出“京潮計(jì)劃”,為廣大品牌伙伴提供全新的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。京東集團(tuán)副總裁、商業(yè)提升事業(yè)部總裁、京東零售技術(shù)委員會(huì)主席顏偉鵬介紹,“京潮計(jì)劃”將結(jié)合京東的DMP(數(shù)據(jù)管理平臺(tái))、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài),新潮傳媒覆蓋全國(guó)103座城市、4.5萬(wàn)個(gè)社區(qū)的60萬(wàn)部電梯智慧屏,以及全網(wǎng)合作伙伴的生態(tài)數(shù)據(jù),助力新潮傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型,幫助品牌伙伴打破數(shù)據(jù)壁壘,精準(zhǔn)識(shí)別、定位、觸達(dá)數(shù)億中產(chǎn)家庭人群,打造智能化的場(chǎng)景覆蓋與線上線下整合營(yíng)銷(xiāo)通路。
社區(qū)電梯媒體作為離家最近的營(yíng)銷(xiāo)空間,是線下人群必經(jīng)觸點(diǎn),具有強(qiáng)到達(dá)、高曝光的優(yōu)勢(shì)。作為專(zhuān)注中產(chǎn)家庭消費(fèi)的社區(qū)媒體平臺(tái),新潮傳媒的媒體價(jià)值不可替代。品牌升級(jí)后,新潮傳媒將繼續(xù)發(fā)力線下媒體數(shù)字化,利用領(lǐng)先的數(shù)字化技術(shù),讓離家最近的社區(qū)電梯場(chǎng)景,成為線下高價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)空間。
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