從定檔前的萬眾矚目，到收官階段的全民聚焦，今夏唯一一檔男團(tuán)綜藝《少年之名》可謂熱度非凡。
8月28日，《少年之名》總決賽完美收官，最終7位少年李希侃、左林杰、胡文煊、郭震、左葉、鄭人予、林陌，組成“S.K.Y天空少年”正式成團(tuán)，綠源也與觀眾一起，見證了新一代偶像團(tuán)體的誕生。
綠源電動(dòng)車作為《少年之名》節(jié)目的電動(dòng)車行業(yè)唯一合作伙伴，在一開始就瞄準(zhǔn)了這一綜藝IP的傲人實(shí)力，借勢節(jié)目內(nèi)容與粉絲互動(dòng)，打造了一場全方位、實(shí)力派的內(nèi)容營銷。
打造“千萬流量”產(chǎn)品電動(dòng)車史上首次玩轉(zhuǎn)飯圈文化
此次綠源與《少年之名》的合作，是電動(dòng)車史上首次與成團(tuán)綜藝的合作，不僅為品牌帶來了超高的曝光度，并且與粉絲深度互動(dòng)，最大限度地挖掘綜藝IP的帶貨價(jià)值。
截止目前，#少年之名#節(jié)目主話題閱讀量已達(dá)63.7億，再加上節(jié)目相關(guān)話題、導(dǎo)師、選手等話題頻頻登上熱搜，節(jié)目的累計(jì)曝光量預(yù)計(jì)超出百億。
而由綠源發(fā)起的#持久源動(dòng)力，載夢少年行#、 #少年源力 聯(lián)名系列#的相關(guān)話題總閱讀也超千萬，把粉絲的關(guān)注度從節(jié)目延伸到品牌，成功實(shí)現(xiàn)了和消費(fèi)者的深度連接。
綠源還開啟了電動(dòng)車史上首次打投應(yīng)援，“綠源續(xù)航站”小程序上線，用戶可以通過為支持的少年“打投”，獲得周邊福利同時(shí)，還可以為偶像爭取應(yīng)援資源，讓粉絲爭相成為“少年續(xù)航官”。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，綠源續(xù)航站應(yīng)援人數(shù)達(dá)到近10萬人，訪問次數(shù)超過900萬次，引導(dǎo)粉絲線上購買電動(dòng)車產(chǎn)品或周邊，甚至驚現(xiàn)“粉絲車隊(duì)”，有粉絲單人購買數(shù)十輛電動(dòng)車。
同時(shí)，綠源真正把線上流量轉(zhuǎn)化成線下終端的進(jìn)店率、購買率，引流線下門店打卡超2萬人次，助推全國綠源門店銷量爆發(fā)。
液冷動(dòng)力深度曝光內(nèi)容植入潤物細(xì)無聲
在節(jié)目播出過程中會(huì)穿插綠源的創(chuàng)意中插視頻，由節(jié)目的超人氣學(xué)員出鏡拍攝，充分運(yùn)用綜藝IP與偶像的雙重影響力，以強(qiáng)曝光形式加深印象。
在創(chuàng)意視頻中，綠源電動(dòng)車時(shí)尚表現(xiàn)力十足，“液冷動(dòng)力，持久如新，為夢想續(xù)航”的slogan，把液冷動(dòng)力的優(yōu)勢直接觸達(dá)用戶心智。
節(jié)目中還會(huì)不時(shí)出現(xiàn)“液冷動(dòng)力”的花字、擺臺(tái)等宣傳物料，讓觀眾在觀看節(jié)目的過程中，潛移默化地進(jìn)行植入，加深印象。
同時(shí)，綠源還以沉浸式的植入與節(jié)目融為一體，綠源的電動(dòng)車成為了節(jié)目中少年們最喜愛的出行工具，完全融入到少年們?nèi)粘５墓ぷ骱蜕钪?，例如騎著綠源電動(dòng)車去錄節(jié)目、去寵物店、出游。
綠源還推出了《少年之名》的聯(lián)名款電動(dòng)車及周邊產(chǎn)品，滿足粉絲們獲得“偶像同款”的心愿，成為旺季最受年輕群體追捧的爆款電動(dòng)車。
旺季營銷攻勢不斷線上線下霸屏式投放
在節(jié)目外，綠源更是熟練玩轉(zhuǎn)粉絲應(yīng)援多種操作。綠源圍繞《少年之名》節(jié)目延伸的營銷，可以說是為行業(yè)后來者上了相當(dāng)具有指導(dǎo)意義的一課。
運(yùn)用小程序、微博、公眾號(hào)等，通過IP、偶像、品牌、粉絲四方聯(lián)動(dòng)，打通線上線下，將品牌信息更廣泛觸達(dá)用戶，深度撬動(dòng)各層粉絲，增加傳播效果。
近日，綠源包下整列地鐵車廂為《少年之名》斷層C位出道的李希侃霸氣應(yīng)援，刷爆各大社交平臺(tái)，被譽(yù)為“最有排面的應(yīng)援”。
由李希侃出鏡的液冷動(dòng)力明星ID視頻，也在優(yōu)酷青春劇場進(jìn)行投放，覆蓋整個(gè)8月，播放量超4億。
雖然《少年之名》總決賽已經(jīng)收官，但“S.K.Y天空少年”的追夢之路卻剛剛開啟，據(jù)悉，高位出道的李希侃、左林杰兩位成員，還將擔(dān)任綠源新品探索官，后續(xù)傳播值得期待。
綠源與《少年之名》的合作，不僅進(jìn)一步提升了品牌知名度，將最新技術(shù)“液冷動(dòng)力保6年”的信息深植消費(fèi)者心中，更依托多樣化的營銷方式，促進(jìn)粉絲口碑轉(zhuǎn)化，最大程度地為品牌引流。
綠源打破了行業(yè)傳統(tǒng)硬廣的“填鴨式植入”，在品牌傳播的同時(shí)還收獲了觀眾的好感度，相信這一與綜藝節(jié)目強(qiáng)關(guān)聯(lián)、深綁定的靈活玩法，為行業(yè)其他品牌提供了更具價(jià)值的借鑒。
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