近日，海普諾凱1897第三屆超級(jí)品牌日?qǐng)A滿落幕。據(jù)了解，作為品牌重要活動(dòng)之一，海普諾凱1897超級(jí)品牌日已經(jīng)連續(xù)舉辦3屆。三年來(lái)，海普諾凱1897堅(jiān)持以“愛(ài)”的初心呵護(hù)每一位孩子的成長(zhǎng)，用愛(ài)成就孩子的未來(lái)。2020年海普諾凱1897第三屆超級(jí)品牌日以“用愛(ài)成就，如珍榮耀”為主題，通過(guò)跨界打造高定珠寶、牽手國(guó)際著名鋼琴家郎朗、熱播綜藝植入等多項(xiàng)營(yíng)銷動(dòng)作，深度詮釋了“百年貴族，以愛(ài)傳世”的品牌理念，以此深化品牌“貴族”標(biāo)簽，突出品牌高端形象。
代言人郎朗發(fā)聲傳遞品牌貴族精神，高奢珠寶跨界深化品牌高端形象
海普諾凱1897第三屆超級(jí)品牌日特別邀請(qǐng)全球形象代言人——國(guó)際著名鋼琴家郎郎為品牌宣傳造勢(shì)，在郎朗享譽(yù)國(guó)際的知名度加持之下，活動(dòng)迅速收獲了大量關(guān)注。同時(shí)郎朗作為國(guó)際鋼琴藝術(shù)家，其身上所具有的品質(zhì)正與品牌所期望傳達(dá)的貴族精神不謀而合?；顒?dòng)通過(guò)深挖品牌與代言人的契合點(diǎn)，以郎朗人生經(jīng)歷為切入點(diǎn)制作系列情感大片，詮釋“用愛(ài)成就，如珍榮耀”主題，并通過(guò)代言人榮耀品質(zhì)的釋出，傳遞品牌“貴族”調(diào)性，深化品牌在消費(fèi)者心目中的高端形象。
每個(gè)孩子都是父母的掌中珍寶，值得被細(xì)心呵護(hù)。海普諾凱1897第三屆超級(jí)品牌日圍繞“用愛(ài)成就，如珍榮耀”的活動(dòng)主題，跨界聯(lián)合國(guó)際高端品牌BVLGARI寶格麗合作手繪師Barbara Brocchi以高定皇冠珍寶寓意榮耀與未來(lái)的期待表達(dá)對(duì)孩子的愛(ài)與祝福。海普諾凱1897借珠寶設(shè)計(jì)師之手，以最溫暖獨(dú)特的方式傳達(dá)了“用愛(ài)成就”的品牌情感主張，引發(fā)消費(fèi)者深度共鳴。而高定皇冠珍寶的價(jià)值也傳遞了海普諾凱1897對(duì)于高端品質(zhì)的追求。
寶格麗合作手繪師Barbara Brocchi及高定皇冠珍寶
綜藝明星IP流量加持，助推提升品牌高端影響
受互聯(lián)網(wǎng)信息碎片化影響，品牌營(yíng)銷活動(dòng)想要獲得高效傳播，離不開(kāi)明星紅人的加持助力。為了更為廣泛觸達(dá)潛在消費(fèi)群體，海普諾凱1897獨(dú)家冠名了東方衛(wèi)視&愛(ài)奇藝熱門(mén)綜藝《做家務(wù)的男人》第二季，并借助在節(jié)目中的曝光，獲得廣泛關(guān)注。針對(duì)超級(jí)品牌日，雙方以互動(dòng)植入的方式展開(kāi)深度合作。借助明星嘉賓的影響力，朱丹、李亞男同款海普諾凱1897第三屆超級(jí)品牌日榮耀臻品大禮——高定皇冠珍寶，獲得了眾多粉絲的喜愛(ài)，也將活動(dòng)參與度推向高潮。
而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交媒體平臺(tái)聚積了海量年輕用戶群體。海普諾凱1897在超品日期間突破原有用戶圈層，為實(shí)現(xiàn)廣泛的市場(chǎng)滲透，邀請(qǐng)當(dāng)紅明星楊迪抖音錄制發(fā)布rap打call視頻，以趣味化的內(nèi)容演繹方式傳遞品牌價(jià)值，并發(fā)起全網(wǎng)互動(dòng)挑戰(zhàn)，號(hào)召更多的用戶參與為品牌打call的內(nèi)容創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)快速的傳播裂變的同時(shí)，深度滲透品牌高端形象認(rèn)知。
百年傳承制乳工藝給予高端品質(zhì)保障
作為擁有百余年歷史的荷蘭高端奶粉品牌，海普諾凱1897承襲百年制乳工藝與“貴族”精神，甄選百年家族牧場(chǎng)奶源，并專注科學(xué)營(yíng)養(yǎng)配方研究。其市場(chǎng)主打產(chǎn)品荷致系列嬰幼兒配方奶粉，綜合寶寶全面生長(zhǎng)發(fā)育所需，獨(dú)創(chuàng)P59配方，協(xié)同水解小分子蛋白、OPO、CPP，親和人體，優(yōu)化吸收，同時(shí)科學(xué)配比多種防護(hù)營(yíng)養(yǎng)素、大腦與視力發(fā)育營(yíng)養(yǎng)素，助力寶寶多面成長(zhǎng);萃護(hù)系列潛心專注改善嬰幼兒腸道機(jī)能營(yíng)養(yǎng)，創(chuàng)新益優(yōu)護(hù)配方，寶寶好吸收，成長(zhǎng)更出萃;適用孕期及哺乳期媽媽的海普諾凱1897媽媽奶粉系，特邀荷蘭營(yíng)養(yǎng)學(xué)家設(shè)計(jì)的“3高1低營(yíng)養(yǎng)系統(tǒng)”，幫助媽媽們?nèi)妗⒖茖W(xué)、合理的攝入營(yíng)養(yǎng)，呵護(hù)寶寶的成長(zhǎng)。從始至終，海普諾凱1897都保持著對(duì)奶粉質(zhì)量的嚴(yán)苛要求，期望為萬(wàn)千母嬰家庭提供更為營(yíng)養(yǎng)、高質(zhì)量的產(chǎn)品，讓每個(gè)孩子在愛(ài)的呵護(hù)下茁壯成長(zhǎng)。
秉承百年貴族精神，用愛(ài)成就每一位寶寶榮耀未來(lái)的理念;憑借對(duì)奶粉品質(zhì)的卓越追求，和在品牌高端形象塑造的發(fā)力，海普諾凱1897第三屆超級(jí)品牌日取得了突出的市場(chǎng)反響。目前奶粉高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。未來(lái)，海普諾凱1897表示將繼續(xù)嚴(yán)苛把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量，堅(jiān)持以差異化營(yíng)銷方式，傳遞百年貴族的品牌理念，為更多母嬰家庭提供高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。
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