人類很早就在“如何睡得更舒服”這件事上投入大量精力。人類對(duì)睡眠質(zhì)量的追求，亦是一部悠久的床墊發(fā)展史。
公元前4000年左右的古埃及，人類學(xué)會(huì)用木材造床，同時(shí)在床面上鋪設(shè)厚厚的床墊。公元2000年前，人們開始把干草、羽毛、羊毛等填充進(jìn)奢華臥具內(nèi)。16、17世紀(jì)，人們將稻草和絨毛填充在用繩子編成的網(wǎng)格中，并覆有面料。18世紀(jì)后期，鑄鐵床和棉花床墊相繼出現(xiàn)。到了20世紀(jì)80年代初期，彈簧床墊開始風(fēng)靡全球。
如今，床墊已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的家居用品。而中國(guó)，經(jīng)過短短三十多年的發(fā)展，不僅成為全球床墊的主要生產(chǎn)國(guó)，也一躍成為全球最大床墊消費(fèi)市場(chǎng)，在全球床墊市場(chǎng)中扮演著越來越重要的角色。但是，對(duì)于以喜臨門為代表的中國(guó)床墊品牌而言，他們的全球化之路才剛剛開始。
全球床墊市場(chǎng)的美國(guó)色彩
從市場(chǎng)角度看，床墊是一門長(zhǎng)期穩(wěn)定的“剛需”生意。當(dāng)前，全球床墊市場(chǎng)規(guī)模還處在持續(xù)擴(kuò)大階段，未來市場(chǎng)空間足夠廣闊。Grandviewresearch數(shù)據(jù)顯示，2018年，全球床墊市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到275億美元，并將以6.7%的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)433億美元。
在全球床墊市場(chǎng)，美國(guó)品牌擁有絕對(duì)的“霸主”地位。作為現(xiàn)代床墊的發(fā)源地，也是全球床墊產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)，美國(guó)床墊品牌率先走上全球化道路，也最早享受到全球市場(chǎng)帶來的紅利。如今，席夢(mèng)思、舒達(dá)、泰普爾、絲漣等熱銷全球的床墊品牌均來自美國(guó)。
先在美國(guó)成為TOP級(jí)的床墊品牌，然后展開國(guó)際化業(yè)務(wù)，是大部分美國(guó)床墊品牌的主要擴(kuò)張路徑。像成立于1870年的席夢(mèng)思，1891年就已經(jīng)成為全球最大床墊制造商，1957年開始擴(kuò)大國(guó)際業(yè)務(wù)，并且國(guó)際業(yè)務(wù)部成為了增長(zhǎng)最快且最賺錢的部門。
全球床墊市場(chǎng)的品牌之爭(zhēng)，基本上也等同于美國(guó)床墊品牌之間的較量。目前，美國(guó)床墊市場(chǎng)已經(jīng)形成高度集中在頭部床墊品牌的特點(diǎn)，寡頭效應(yīng)十分明顯。根據(jù)Furniture Today《全美床墊制造商排行榜》顯示，2019年TOP20榜單的床墊制造商出貨量占總體市場(chǎng)出貨量的94.6%，而其中3S品牌(舒達(dá)、席夢(mèng)思和絲漣3個(gè)品牌)就占到了47.7%。
國(guó)內(nèi)床墊品牌作為后來者，近些年來紛紛加速國(guó)際市場(chǎng)布局。喜臨門、夢(mèng)百合、曲美家居等品牌通過在海外建設(shè)投產(chǎn)基地、收購(gòu)海外企業(yè)等方式進(jìn)行全球化運(yùn)營(yíng)。以國(guó)內(nèi)床墊龍頭喜臨門為例，已在全球范圍內(nèi)建立起7大生產(chǎn)基地，并構(gòu)建起線上線下全覆蓋的銷售網(wǎng)絡(luò)。但從品牌影響力來看，國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際大牌還有很長(zhǎng)的一段距離。
從國(guó)際大牌成長(zhǎng)歷程取經(jīng)
商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，瞬息萬變，市場(chǎng)格局重新洗牌時(shí)有發(fā)生，這也給“后浪”入局競(jìng)爭(zhēng)帶來了希望和動(dòng)力。而從前輩身上學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，是許多“后浪”趕超“前浪”的選擇。
回望席夢(mèng)思、舒達(dá)、絲漣、泰普爾這四大公司的成長(zhǎng)之路，能讓國(guó)內(nèi)床墊品牌更加確認(rèn)，什么才是支撐企業(yè)走向全球化市場(chǎng)進(jìn)行搏殺的根本。
二十世紀(jì)前半葉，席夢(mèng)思憑借彈簧床墊叱咤風(fēng)云，一時(shí)風(fēng)頭無二，并在50年代成功躋身世界500強(qiáng)。進(jìn)入70年代，席夢(mèng)思改革失敗，業(yè)績(jī)大幅度下滑。此時(shí)，比席夢(mèng)思成立晚的絲漣，靠著高性能彈簧床墊“美姿”品牌，開始逐步超過席夢(mèng)思，于1976年成為行業(yè)第一。陷入低谷期的席夢(mèng)思，最終在2010年被小自己60歲的“后浪”舒達(dá)收購(gòu)。不過，絲漣也步了席夢(mèng)思的后塵，因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善，在金融危機(jī)之后陷入財(cái)務(wù)困境，連續(xù)霸占四十年的行業(yè)第一位置在2012年拱手讓給舒達(dá)，絲漣也在2013年被“后浪”泰普爾收購(gòu)。此后，全球床墊行業(yè)形成了席夢(mèng)思、舒達(dá)和絲漣、泰普爾兩大陣營(yíng)、四大品牌的格局。
整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)過程中，我們看到床墊產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新、渠道的多元化、精準(zhǔn)投放是他們賴以成名的主要武器。但是，隨著床墊行業(yè)集中度的提高，龍頭企業(yè)的規(guī)模和資金實(shí)力都達(dá)到相當(dāng)?shù)某潭龋骷移放频那篮屯斗乓矊⒅鸩节呌谕晟?，產(chǎn)品的技術(shù)革新就成為品牌持續(xù)勝出的關(guān)鍵。
像收購(gòu)席夢(mèng)思的舒達(dá)，不僅是靠精準(zhǔn)的電視廣告營(yíng)銷起家，自身還推出過“妙而扣連續(xù)彈簧系”，擁有“舒柔絎縫層”、邊緣加固系統(tǒng)等核心技術(shù)。并購(gòu)?fù)瓿珊?，舒達(dá)做的最正確的事情就是兩大品牌技術(shù)和渠道共享。收購(gòu)絲漣的泰普爾十分重視研發(fā)，持續(xù)推出滿足消費(fèi)者需求的新型床墊。
領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新能力，是國(guó)際床墊品牌構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘的關(guān)鍵，也是國(guó)內(nèi)床墊品牌想要立足全球市場(chǎng)的不二法寶。誰能在技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新方面領(lǐng)先行業(yè)，誰就有可能晉級(jí)全球床墊品牌俱樂部。但是，面對(duì)技術(shù)創(chuàng)新能力強(qiáng)大、歷史悠久的國(guó)際大牌，國(guó)內(nèi)品牌如何在國(guó)際市場(chǎng)殺出重圍?答案是降維打擊。
前沿技術(shù)布局全球化之路
“降維打擊”，最早出自劉慈欣的科幻小說《三體》之中，指攻擊目標(biāo)本身所處的空間維度使其降低，讓目標(biāo)無法在低維度空間中生存從而毀滅目標(biāo)。在床墊技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新方面降維打擊，則是指避開已經(jīng)十分成熟的技術(shù)方向，轉(zhuǎn)而攻克代表未來方向的技術(shù)難題。
目前，市場(chǎng)上流行的床墊類型主要為彈簧床墊、棕櫚床墊、乳膠床墊和記憶棉床墊，但智能床墊是未來發(fā)展大趨勢(shì)，亦是品牌進(jìn)行“降維打擊”的主要著力點(diǎn)。國(guó)內(nèi)眾多床墊品牌已經(jīng)在智能床墊領(lǐng)域深耕多年，喜臨門則是其中的翹楚，也因此擁有了躋身國(guó)際大牌的資本。
喜臨門自成立以來，在技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新方面大力投入，碩果累累。1996年喜臨門便研制出國(guó)內(nèi)首張超聲波袋裝彈簧床墊;2014年喜臨門發(fā)布“智能床墊健康睡眠系統(tǒng)”，能幫助用戶積累健康大數(shù)據(jù);2019年喜臨門推出全球首個(gè)智能科學(xué)睡眠系統(tǒng)“睡眠艙”，提出一體化睡眠解決方案;2020年9月6日，喜臨門推出新型智能床墊Smart1，其內(nèi)在的Smart Wave護(hù)脊深睡系統(tǒng)將讀懂用戶對(duì)于床墊的需求。
Smart 1智能床墊
與其他類型床墊相比，喜臨門Smart1在用料上避開了傳統(tǒng)天然橡膠和棉布，采用的是環(huán)保TPU復(fù)合材料，質(zhì)感柔和，對(duì)皮膚更友好。
除了用料，智能化是喜臨門Smart1最大的亮點(diǎn)。喜臨門Smart1搭載了Smart Wave護(hù)脊深睡系統(tǒng)，可實(shí)時(shí)追蹤人體呼吸、心率、體動(dòng)、身體壓力等信號(hào)，精確識(shí)別睡姿變化，并根據(jù)人體性別、身高、體重等信息與喜臨門2.6萬個(gè)人體大數(shù)據(jù)庫(kù)學(xué)習(xí)匹配結(jié)果，通過空氣彈簧實(shí)現(xiàn)對(duì)人體曲線的自適應(yīng)調(diào)節(jié)和精準(zhǔn)承托，從而大幅減少人們?cè)谒咧械姆泶螖?shù)，延長(zhǎng)人們的深度睡眠時(shí)間，提升人們的睡眠質(zhì)量。
雙傳感睡姿識(shí)別技術(shù)、大數(shù)據(jù)人床匹配算法分析、空氣彈簧材料工藝及電機(jī)調(diào)整技術(shù)、睡姿智適應(yīng)調(diào)整技術(shù)……喜臨門在智能睡眠領(lǐng)域沉淀的技術(shù)成果，在Smart Wave護(hù)脊深睡系統(tǒng)上得到了充分展示，也造就了擁有107項(xiàng)自主專利知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其中8項(xiàng)國(guó)際發(fā)明專利，技術(shù)處于世界領(lǐng)先水平，同時(shí)也是中國(guó)專利最多的床墊單品。
喜臨門總裁 楊剛
喜臨門除了在技術(shù)層面進(jìn)行“降維打擊”，還通過構(gòu)建智能睡眠生態(tài)增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。在Smart1和Smart Wave護(hù)脊深睡系統(tǒng)推出的同時(shí)，喜臨門還與國(guó)內(nèi)知名連鎖酒店品牌華住集團(tuán)、全球化AI+loT平臺(tái)涂鴉智能簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。未來，喜臨門智能床墊將作為智能家居的重要一環(huán)，與其他智能家居產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)，打造不受地域限制、空間限制的智能睡眠生態(tài)，為喜臨門的國(guó)際化之路打下基礎(chǔ)。
正如華為公司近日推出的鴻蒙2.0，與原有的EMUI11和HMS Core5.0共同組成華為軟件生態(tài)的“三板斧”，構(gòu)建品牌自主技術(shù)護(hù)城河，在移動(dòng)端產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)十年，占據(jù)一席之地。喜臨門也意欲依托自身在智能床墊上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，借助萬物互聯(lián)的東風(fēng)，構(gòu)建喜臨門智能睡眠生態(tài)，向全球化品牌進(jìn)擊。
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