前不久，電視劇《小娘惹》火爆熒屏，劇中的“娘惹菜”隔著屏幕激起了廣大觀眾的味蕾，更讓我們近距離的感受了馬來(lái)西亞國(guó)家文化。近年來(lái)，隨著阿里巴巴集團(tuán)與馬來(lái)西亞政府聯(lián)合舉辦的“馬來(lái)西亞國(guó)家周”深入開展，越來(lái)越多的馬來(lái)西亞美食走進(jìn)了國(guó)人的家庭。
9月9日，為期10天的第三屆“馬來(lái)西亞國(guó)家周”的正式開幕，超200家馬來(lái)西亞商家?guī)е?00多種南洋好貨通過天貓、天貓國(guó)際、淘寶、聚劃算、盒馬、考拉、飛豬等平臺(tái)漂洋過海來(lái)到中國(guó)，其中就包括了馬來(lái)西亞輸華燕窩第一品牌——正典燕窩。
漂洋過海來(lái)中國(guó) 正典燕窩布局“正當(dāng)時(shí)”
“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”，如果要形容近年來(lái)國(guó)內(nèi)燕窩消費(fèi)市場(chǎng)，這句詩(shī)詞再合適不過了。隨著80后、90后的消費(fèi)力不斷提升帶來(lái)的消費(fèi)觀念升級(jí)，燕窩打破老輩“女性和孕婦專屬滋補(bǔ)品”的觀念，成為了男女不限、老少皆宜的全民滋補(bǔ)食品。
數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)燕窩月均購(gòu)買人數(shù)約10.3萬(wàn)，2019年這一數(shù)字已增長(zhǎng)至20萬(wàn)左右，2019年天貓雙11傳統(tǒng)滋補(bǔ)類目TOP10品牌排行榜中，燕窩品牌已占據(jù)了六席之多。而從細(xì)分品類看，即食燕窩和鮮燉燕窩的受歡迎程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了干燕窩。
作為馬來(lái)西亞王室收藏的鮮燉燕窩品牌，正典燕窩在華布局的節(jié)奏十分精準(zhǔn)。2013年，正典燕窩成為首批馬來(lái)西亞在華注冊(cè)的燕窩企業(yè)，中國(guó)恢復(fù)進(jìn)口后首批馬來(lái)西亞輸華燕窩便來(lái)自正典。
2014年和2017年，正典燕窩先后與北京同仁堂和阿里巴巴簽署戰(zhàn)略合作備忘錄。2020年6月，天貓國(guó)際首個(gè)保稅區(qū)工廠即正典進(jìn)口鮮燉燕窩加工中心正式投產(chǎn)，全國(guó)首創(chuàng)“保稅進(jìn)口+零售加工”大進(jìn)口新模式，這是在進(jìn)口供應(yīng)鏈升級(jí)上的又一新進(jìn)展，也是天貓國(guó)際推進(jìn)阿里巴巴5年2000億美元進(jìn)口戰(zhàn)略取得的新成果。
連續(xù)六年蟬聯(lián)銷冠 正典燕窩的“獨(dú)門秘訣”
“新鮮到家、食用方便、營(yíng)養(yǎng)可靠”成為了越來(lái)越多年輕人選擇鮮燉燕窩的理由，也讓鮮燉燕窩這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域誕生了諸多網(wǎng)紅品牌，每個(gè)品牌想要從諸多競(jìng)品中脫穎而出并非易事，得益于擁有一系列的“獨(dú)門秘訣”，正典燕窩連續(xù)六年馬來(lái)西亞燕窩出口中國(guó)總量遙遙領(lǐng)先。
據(jù)介紹，正典燕窩對(duì)于原材料的選擇標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到極致。正典燕窩大規(guī)模的原生態(tài)燕屋群符合馬來(lái)西亞MyGap優(yōu)良農(nóng)業(yè)規(guī)范，充分發(fā)揮對(duì)金絲燕進(jìn)行生態(tài)保育的工作。在全馬來(lái)西亞近3萬(wàn)棟的燕屋中，正典燕窩精心只挑選其中1%的燕屋，這些百里挑一的原材料將乘坐飛機(jī)漂洋過海來(lái)到中國(guó)。
同時(shí)為了深耕中國(guó)市場(chǎng)，正典燕窩選擇直接在保稅區(qū)建立加工中心，開啟鮮燉燕窩2.0時(shí)代。當(dāng)百里挑一的當(dāng)季拿督級(jí)別鮮盞乘坐飛機(jī)進(jìn)入中國(guó)后，在保稅區(qū)報(bào)關(guān)和層層監(jiān)管下，它們被直接送進(jìn)了保稅區(qū)內(nèi)的加工中心，經(jīng)過正典自主研發(fā)95-105攝氏度控溫?zé)踔蟮募庸?，正典進(jìn)口鮮燉燕窩在充分滅菌的同時(shí)，保留了更高唾液酸，唾液酸含量高達(dá)每百克280mg以上。
目前，正典燕窩在馬來(lái)西亞擁有的獲中國(guó)認(rèn)監(jiān)委認(rèn)證、符合馬來(lái)西亞衛(wèi)生部認(rèn)可、獲ISO17025國(guó)際認(rèn)證的燕窩質(zhì)量檢測(cè)中心，在青島擁有同樣標(biāo)準(zhǔn)的檢驗(yàn)檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，為正典燕窩的品質(zhì)保駕護(hù)航。
此外，正典燕窩在配送方面也做足了功課，下單鮮燉順豐冷運(yùn)，保證了當(dāng)天燉煮的燕窩及時(shí)新鮮的送到消費(fèi)者手中，螞蟻區(qū)塊鏈技術(shù)的加持，讓每一瓶鮮燉燕窩從燕屋、采摘、挑毛、生產(chǎn)、檢驗(yàn)、出關(guān)、配送，全鏈路可視化溯源。
在這些“獨(dú)門秘訣”的加持下，從2014-2019年，正典燕窩成為了馬來(lái)西亞輸華燕窩第一品牌，更是獲得了薇婭viya、雪梨_Cherie、陳潔Kiki等實(shí)力主播品質(zhì)推薦的燕窩品牌。
打榜“馬來(lái)西亞國(guó)家周”
變身爆款產(chǎn)品“手慢無(wú)”今年是“馬來(lái)西亞國(guó)家周”連續(xù)舉辦的第三個(gè)年頭，三年來(lái),阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體助力馬來(lái)西亞出口年均增長(zhǎng)超60%。馬來(lái)西亞傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)品類在中國(guó)電商平臺(tái)上銷售增長(zhǎng)迅猛，阿里巴巴生意參謀的9月14日數(shù)據(jù)顯示，馬來(lái)西亞正典燕窩在99大促及馬來(lái)西亞周期間燕窩類目品牌排名第一。
而作為“后疫情”時(shí)代的首個(gè)“馬來(lái)西亞國(guó)家周”，今年的活動(dòng)從規(guī)模和形式上都有了創(chuàng)新升級(jí)。直播帶貨的介入讓正典燕窩成為了“手慢無(wú)”的爆款產(chǎn)品。
據(jù)了解，今年馬來(lái)西亞國(guó)家周直播好物推薦榜將重點(diǎn)打造以燕窩為首的5類爆款產(chǎn)品，劉濤和薇婭在99劃算節(jié)力薦正典燕窩，陳潔KIKI、夏詩(shī)文、烈兒寶貝、雪梨等眾多TOP主播將在馬來(lái)西亞周期間為大家送來(lái)正典燕窩福利。
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