2020年9月15日，第二屆抖音創(chuàng)作者大會在上海如期召開。同去年相比，本次大會在內容和玩法上進行了全面升級，除了備受關注的業(yè)界大咖和知名創(chuàng)作者參與的分論壇外，還專門新增了針對個人創(chuàng)作者的年度評選和2020抖音創(chuàng)作者大會美好盛典。
據(jù)悉，大會主要包括五個環(huán)節(jié)，分別是主論壇、正能量分論壇、創(chuàng)作者收益分論壇、創(chuàng)作者成長分論壇和2020抖音創(chuàng)作者美好盛典。會上，大量優(yōu)質內容創(chuàng)作者與學界、媒體一同，分享新的表達方式、新的傳播價值，并通過創(chuàng)作者的故事分享、專家對話、粉絲互動等環(huán)節(jié)，帶動更多用戶在抖音平臺分享有用知識，傳播正能量故事。
無界之境，多元共生
主論壇上，北京字節(jié)跳動CEO張楠提出，人是抖音的核心，抖音的功能和服務、內容和算法、對數(shù)據(jù)的關注都應該以人為核心展開。過去的一年，疫情推動了視頻和直播成為人們生活中最主要的、表達和互動的方式。
“疫情剛剛開始沒多久，抖音的搜索次數(shù)就直接翻了一倍。很多人希望通過抖音了解疫情的進展、防疫措施。居家隔離期間，在家健身、做飯、想見你等等，成為了抖音上的熱門標簽。所以我們上線肺炎專題頁，為用戶提供第一手的抗疫信息;也發(fā)起云健身、云飯局、云旅游等活動，豐富大家的居家生活。直到現(xiàn)在，抖音每天仍然產(chǎn)生超過3億次搜索，不少用戶已經(jīng)把抖音作為日常的視頻搜索引擎在使用了。”張楠說道。
截至上個月，包含抖音火山版在內，其日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過6億，這意味著每天有一半的中國網(wǎng)民都在使用抖音。搜索、直播、電商，開始和人們的生產(chǎn)、生活產(chǎn)生越來越多的關聯(lián)，在豐富人們日常生活的同時，也為大家探索世界、實現(xiàn)更大的人生價值提供了更多可能。
武漢大學人民醫(yī)院呼吸科醫(yī)生余昌平的經(jīng)歷正說明了這點。面對突如其來的疫情，他挺身而出、奮戰(zhàn)一線，卻意外感染。為了幫助大家克服恐懼，他在住院期間開始嘗試拍攝短視頻，第一時間把自己住院與病毒斗爭的經(jīng)歷分享給大家，這也是他第一次以互聯(lián)網(wǎng)的方式療愈和慰藉數(shù)千萬人。余昌平表示，“原來人與人的連接、溝通，就是最好的‘良藥’”。未來，他會繼續(xù)拍視頻，用抖音來踐行一個醫(yī)生力所能及的醫(yī)學使命，幫助大家建立正確的醫(yī)學觀念，抵抗疾病，保護自己。
內容豐富，傳遞正能量
創(chuàng)作者迅速成長的背后是平臺內容形態(tài)持續(xù)多元化。當直播作為短視頻的延伸，創(chuàng)作者和觀眾的身份不再涇渭分明，人人皆可化身主播。和拍視頻一樣，直播不再只是一種商業(yè)模式，而是變成一種記錄、創(chuàng)作、交流的工具和手段。
政務號通過短視頻平臺發(fā)布與百姓生活緊密相關的信息，以更加平民化的姿態(tài)獲得民眾認同，擴大宣傳力度;公益代表創(chuàng)作者將科普、教育等垂類知識以通俗易懂的方式分享給大家，營造安全溫馨的人文環(huán)境;扶貧代表創(chuàng)作者借助“短視頻+直播”雙擎共振，為當?shù)亟?jīng)濟注入新活力;傳統(tǒng)媒體順勢而為，搭載短視頻、中長視頻、直播全鏈路徑，廣泛傳遞社會正能量。
在正能量分論壇，“醫(yī)路向前巍子”講述了他作為一名急診科醫(yī)生的抖音公益科普之路。巍子表示，“在抖音做科普，我傳遞的不僅是急救知識，更是一種全民健康的意識。在抖音做公益，我想傳遞的也不止是具體的物資，而是一個更好的人文環(huán)境。做科普時，我總會把自己放到患者的位置上去考慮。做公益也是一樣，當我們能設身處地去理解一些弱勢群體、罕見病人的處境，我們給他們帶來的幫助就不僅僅局限于物質、經(jīng)濟層面，而是一個更加溫暖的社會。”
作為一名央企掛職扶貧干部，抖音賬號為“金縣長愛山陽”的創(chuàng)作者金雪華從2019年底開始，提出了“網(wǎng)紅+電商助力消費扶貧”的工作思路，并借助短視頻讓更多的人認識、了解山陽縣城，帶動當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。2020年3月8日，金雪華開始了首場縣長直播，至今累計開展官方直播活動30多場次，個人直播帶貨100多場次，累計線上線下帶貨超過1000萬元。金雪華表示，“電子商務和直播帶貨拉近了我們和全國消費者的距離，我們的農產(chǎn)品推介可以穿透屏幕，直達消費者，來助推脫貧攻堅和當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。”
精細運營，創(chuàng)造美好生活
對創(chuàng)作者而言，真誠、專業(yè)、創(chuàng)新是內容制勝的重要法器。來自山東聊城的普通電工王業(yè)坤，利用身邊的啤酒瓶、煤氣罐、自行車、沙發(fā)、洗衣機、錘子等物品以奇妙的姿態(tài)堆疊在一起，達成令人震撼的平衡;立志成為超模的模特“陸仙人”，將塑料袋裁剪成別具特色的服裝，從鄉(xiāng)間小路走向國際秀場，近日還聯(lián)合吳穎、張突然、張承洋組成抖音合創(chuàng)團，將寶藏云錦帶到創(chuàng)作者大會上展覽，讓這項非遺被更多人看見。
不止于記錄生活，創(chuàng)作者們更是憑借熱愛與堅持為大家輸送各垂類領域的知識，以多維創(chuàng)新實現(xiàn)自己的人生價值，全面增益。在創(chuàng)作者收益分論壇上，眾多達人分享了創(chuàng)業(yè)、線上化轉型的經(jīng)驗與心得。從用戶的真實訴求出發(fā)，精耕內容、精細化運營，把抖音賬號塑造成特色IP，有助于創(chuàng)作者在新流量時代脫穎而出。
短視頻創(chuàng)作者“無窮小亮的科普日常”表示，作為一個科普工作者，他的責任就是滿足大家的好奇心。來到抖音平臺后，他挖掘出了“水猴子”的梗，每期科普一個“神秘”物種，幫助大家建立正確認知，并形成了自己的獨家標簽。“用科普吸粉700萬，是我與用戶、平臺共同成長的成果。”無窮小亮的科普日常如是說道。
“直播間不是一個才藝場，而是一個社交場，在用PK等形式增強直播間新意的同時，也要時刻保持高密度的粉絲互動。當你呈現(xiàn)給大家的是一個真誠、立體的形象，大家就都愿意和你做朋友，常駐你的直播間。”抖音直播優(yōu)秀創(chuàng)作者代表“波波脫口秀”就直播運營提出了自己的觀點。
2020抖音創(chuàng)作者大會已落幕，創(chuàng)作者的創(chuàng)新之路仍在繼續(xù)。不忘初心，砥礪前行，以內容微光鑄就美好星河，讓世界看見創(chuàng)作者的價值。
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