9月15日，2020年京東圖書宣講大會(huì)圓滿落幕。此次大會(huì)以迎戰(zhàn)11.11為主旨，京東圖書在線上為數(shù)百家合作伙伴分享了11.11作戰(zhàn)計(jì)劃——通過“文化出圈”的整體營銷布局，從4個(gè)戰(zhàn)略方向?yàn)楹献骰锇橛瓚?zhàn)11.11注入了強(qiáng)大能量;同時(shí)通過三大王牌打造營銷爆點(diǎn)，全力搶占流量先機(jī)，與合作伙伴攜手引爆11.11。
今年11月1日是京東圖書十周年生日，京東圖書將在11.11期間聯(lián)合諸多大牌商家、明星大咖為圖書用戶奉上一場(chǎng)狂歡盛宴，用優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和給力的活動(dòng)回饋廣大用戶十年信任與支持。
營銷布局：文化出圈，發(fā)力年輕用戶
結(jié)合今年內(nèi)外部環(huán)境分析，京東圖書強(qiáng)調(diào)了11.11“文化出圈”的營銷布局，重點(diǎn)突出五大特點(diǎn)：凸顯文化調(diào)性、發(fā)力年輕用戶、營銷活動(dòng)IP化、品牌出街、用戶圈層運(yùn)營，將與合作伙伴攜手引爆11.11的圖書銷售。如在“文化調(diào)性”方面，京東將結(jié)合圖書本身的內(nèi)容特點(diǎn)、作者亮點(diǎn)，挖掘作品本身的文化味道，通過直播等形式拉近圖書和讀者的關(guān)系，切實(shí)地對(duì)銷售起到推進(jìn)作用。
在線上宣講會(huì)中，京東圖書還從4個(gè)戰(zhàn)略方向來解析11.11大促的玩法，分別是流量MAX、多點(diǎn)爆發(fā)、興趣矩陣、強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)，為廠商關(guān)心的流量、銷售、內(nèi)容、品牌等方面的問題提出全面的備戰(zhàn)指南。
三大王牌事件：助力商家打造營銷爆點(diǎn)
除戰(zhàn)略指導(dǎo)、營銷支持外，本次大會(huì)上，京東圖書還祭出了周年慶、京東文學(xué)盛典及超級(jí)品類日三大王牌事件，助力商家打造營銷爆點(diǎn)，搶占流量先機(jī)。
據(jù)悉，京東文學(xué)盛典已在8月31日啟動(dòng)，由新華網(wǎng)、中國藝術(shù)報(bào)社、京東圖書、北京衛(wèi)視聯(lián)合主辦，邀請(qǐng)諸多有影響力的文壇名家與廣大用戶共同推薦好書，通過專業(yè)、權(quán)威的推介形式，吸引了讀書愛好者的廣泛關(guān)注和積極參與。而周年慶將在11月1日啟動(dòng)，京東圖書將聯(lián)合諸多大牌商家、明星大咖為用戶奉上一場(chǎng)狂歡盛宴，用優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和給力的活動(dòng)回饋廣大用戶的期待。此外，京東圖書超級(jí)品類日也是歷來打響京東11.11大促開門紅的第一槍，是助力品牌銷售增長的有力抓手。京東圖書與品牌深度共建，通過三大王牌的強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，積極拓展外圍聲量，讓更多用戶的注意力聚焦京東。
數(shù)字營銷：實(shí)現(xiàn)流量及效率最大化
后疫情時(shí)代，數(shù)字經(jīng)濟(jì)迎來爆發(fā)式增長，營銷方式也開始向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。發(fā)力數(shù)字營銷，京東圖書針對(duì)自營品牌，在本次大會(huì)上做了充分的指導(dǎo)。
依托京東強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)渠道，京東自營實(shí)戰(zhàn)熱點(diǎn)商家策劃分析，以往年策劃經(jīng)驗(yàn)為鏡，京東圖書結(jié)合2020熱點(diǎn)趨勢(shì)，策劃了11.11的落地營銷方案。
據(jù)了解，京東圖書將以圈層效應(yīng)實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)動(dòng)，從內(nèi)容出發(fā)，圍繞直播、短視頻、書單、CPS帶貨等數(shù)字營銷手段，為商家提供大促中廣告營銷的策略及玩法方向，助力品牌商家實(shí)現(xiàn)流量及效率最大化。在直播短視頻的風(fēng)口上，京東圖書通過產(chǎn)品種草、精準(zhǔn)定位等形式，建立面對(duì)面的窗口，與用戶更加貼近。
本次京東圖書宣講大會(huì)已圓滿落下帷幕，通過諸多營銷賦能，京東圖書將在11.11期間助力商家搶占流量和用戶心智，為11.11保駕護(hù)航。相信京東將為消費(fèi)者們帶來更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更多的給力活動(dòng)，這個(gè)11.11，可以拭目以待。
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