信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展降低了“媒體”的準(zhǔn)入門檻，自媒體迅速發(fā)展起來，大眾逐漸具備了媒體的職能和影響力，促進(jìn)了創(chuàng)作的高度繁榮。但隨著內(nèi)容創(chuàng)作逐漸普遍化，大眾對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求開始提升，創(chuàng)作者想要獲得肯定便不得不花費(fèi)更多的時(shí)間、精力和物力。因而，精神追求雖是大多創(chuàng)作者從事內(nèi)容創(chuàng)作的起因，但在現(xiàn)實(shí)面前，物質(zhì)需求能否得到滿足卻在一定程度上決定了創(chuàng)作之路能否一直延續(xù)下去。
2020年9月15日，第二屆抖音創(chuàng)作者大會(huì)在上海啟動(dòng)。此次大會(huì)以“無界之境，多元共生”為主題，共包括五個(gè)環(huán)節(jié)，分別是主論壇、正能量分論壇、創(chuàng)作者收益分論壇、創(chuàng)作者成長分論壇和2020抖音創(chuàng)作者大會(huì)美好盛典。其中，創(chuàng)作者收益分論壇就對(duì)創(chuàng)作者如何在抖音獲得收益展開了討論與分享。截至目前，包括抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過了6億，累計(jì)帶動(dòng)3617萬人就業(yè)增收，110位市長、縣長走進(jìn)直播間，2200萬名創(chuàng)作者在抖音獲得了共計(jì)超417億元收入，其中包含返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、應(yīng)屆生、退伍軍人、農(nóng)民等各類群體。
實(shí)體店線上轉(zhuǎn)型，疫情下重獲新生
突如其來的疫情，讓線下實(shí)體店的運(yùn)轉(zhuǎn)幾乎進(jìn)入癱瘓狀態(tài)，員工的工資和積壓的貨物壓力壓在每一位店家肩上，“卡卡歐巴”也不例外。他創(chuàng)業(yè)10年，開設(shè)了40家女鞋實(shí)體店，但在疫情期間，他所有的實(shí)體店和電商渠道都無法運(yùn)轉(zhuǎn)，不算房租、員工工資，貨也足足積壓了幾千萬?，F(xiàn)實(shí)壓力面前，他開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，借助抖音6億的用戶流量池和中小型電商的扶持計(jì)劃，“卡卡歐巴”開始在抖音直播帶貨。他每天直播10個(gè)小時(shí)，即使說到嗓音嘶啞，即使站到腰椎間盤突出，都不愿放棄。一個(gè)月后，他的直播間在高峰期能達(dá)到一萬五千人，不僅賣出了自己滯銷的貨，還幫助在疫情期間生意同樣受到巨大沖擊的朋友賣出了積壓的庫存。
在創(chuàng)作者收益分論壇上，卡卡歐巴說道：“我們要真正地給粉絲創(chuàng)造價(jià)值——不僅為粉絲提供他們想要的物品，還有符合心理預(yù)期的價(jià)格。讓粉絲在心理上獲得滿足，更為重要。帶貨不只是低價(jià)，知名國際品牌不可能永遠(yuǎn)放低價(jià)，但我們要有為粉絲爭取低價(jià)的態(tài)度?！?/p>
“在抖音，遇到更廣闊的自己”
同樣因疫情而轉(zhuǎn)型的還有抖音創(chuàng)作者“小小莎”，小小莎原本是一名旅游博主，她有自己的團(tuán)隊(duì)，向往自由，從不服輸。但疫情下旅游業(yè)遭遇寒冬，接連虧損的業(yè)績讓她不再能支撐自己身后三十多人的團(tuán)隊(duì)，在現(xiàn)實(shí)面前，“自由”開始變得奢侈。隨后，她把第二個(gè)愛好(購物)變成了新職業(yè)，嘗試著做一個(gè)愛“買”也能“賣”的帶貨主播。她和團(tuán)隊(duì)抓住抖音做電商的機(jī)遇，陽臺(tái)變倉庫，廚房做直播間，內(nèi)容團(tuán)隊(duì)全員強(qiáng)行轉(zhuǎn)型電商。直播第六天，小小莎便登上了直播日榜前十;第2周，第3周，蟬聯(lián)抖音直播周榜第一。
“所謂一生活過幾生，關(guān)鍵的問題不在長度而在寬度。常有粉絲質(zhì)疑我忘了初心，其實(shí)我的初心不是旅行那么窄，而是在閉眼離開這個(gè)世界前，盡可能不留遺憾地去經(jīng)歷人生。只要勇敢地選擇不一樣的生活，多一次冒險(xiǎn)，就多一次體驗(yàn)不同人生的機(jī)會(huì)。在抖音里，30歲的我重新開始，遇到了更寬闊的自己?！闭搲希⌒∩@樣說道。
是創(chuàng)作也是創(chuàng)業(yè)，用抖音鏈接現(xiàn)實(shí)生活
不只是轉(zhuǎn)型直播帶貨，視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在抖音也可以獲得精神和物質(zhì)的雙重滿足。魏文鋒是抖音帳號(hào)“老爸評(píng)測”的建立者，他曾從事檢測類工作十年，有豐厚的經(jīng)驗(yàn)和資源人脈，在行業(yè)里有較高的專業(yè)度。一次偶然的機(jī)會(huì)讓他收獲了上萬的粉絲，因此萌生了專門做檢測類視頻創(chuàng)業(yè)的想法，但半年時(shí)間下來，100萬的個(gè)人資金消耗完了，卻始終無法從中獲得穩(wěn)定收益，到最后連檢測都很難堅(jiān)持下去。隨后魏文鋒在抖音嘗試性地發(fā)布了一條15秒的洗面奶評(píng)測視頻，很快便收獲了百萬播放量，粉絲瞬間漲到了30萬。之后在粉絲建議下，他開通了小店，將自己檢測過得產(chǎn)品都放了進(jìn)去，為粉絲們提供放心產(chǎn)品。這種模式不僅可以讓他能夠?qū)Ｗ⒂跈z測、為專業(yè)內(nèi)容的提供打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也讓他不再為收入所困，徹底沒有了后顧之憂。
過去的一年中，抖音先后推出并完善了直播、社交、電商、搜索等全新的用戶服務(wù)場景，使用邊界被大大拓寬，不再只是一個(gè)短視頻產(chǎn)品。未來，抖音將更少考慮時(shí)長等指標(biāo)，更多站在服務(wù)用戶的角度，關(guān)注對(duì)創(chuàng)作者、對(duì)社會(huì)的價(jià)值。同時(shí)，在第二屆抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音正式宣布，未來一年將全面升級(jí)創(chuàng)作者扶持計(jì)劃和服務(wù)平臺(tái)，全力扶持100萬個(gè)創(chuàng)作者，并投入100億流量，幫助創(chuàng)作者在抖音收入超過800億元。
值得一提的是，榮威iMAX8科技豪華MPV作為2020創(chuàng)作者大會(huì)的合作冠名，更是在“美好盛典”上提出國潮合伙人計(jì)劃，明年將在抖音上做出更多動(dòng)作。
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