9月17日晚上7點(diǎn),美團(tuán)聯(lián)合抖音開(kāi)展的直播首秀“美團(tuán)超級(jí)直播間”實(shí)惠開(kāi)播,直播活動(dòng)聚焦出游服務(wù),由美團(tuán)APP攜手國(guó)內(nèi)九大航司覆蓋吃、行等場(chǎng)景,為抖音用戶(hù)帶來(lái)超低價(jià)爆款產(chǎn)品和優(yōu)惠福利,在國(guó)慶中秋黃金周之際,助力國(guó)內(nèi)旅游業(yè)復(fù)蘇發(fā)展。
在家憋壞了的大眾出游熱情高漲,直播間提供的多款優(yōu)惠出游產(chǎn)品被觀眾搶購(gòu)秒殺,不僅直播間內(nèi)搶得火熱,直播間外,活動(dòng)相關(guān)話題還登上微博熱搜榜,以直播賣(mài)機(jī)票的新形式,引發(fā)網(wǎng)友對(duì)周末及國(guó)慶出游的討論,話題閱讀量超5000萬(wàn)。
當(dāng)天,深圳航空,廈門(mén)航空,天津航空,昆明航空等國(guó)內(nèi)多家航司空姐接連亮相直播間,各家航司空姐一登場(chǎng)就獻(xiàn)出拿手本領(lǐng),用航空播音腔為觀眾介紹公司和產(chǎn)品,觀眾在直播間提前體驗(yàn)到了飛行出游的感受。直播間不僅有美團(tuán)機(jī)票提供的99元特價(jià)秒殺機(jī)票,還有空姐們帶來(lái)的“隨心飛”特價(jià)機(jī)票、升艙卡、優(yōu)惠抵扣券等超值產(chǎn)品。
其中,“昆明航空暢游尊享專(zhuān)享套票”產(chǎn)品最多4人同享16次飛行僅需6400元,就可在熱門(mén)旅游目的地云南省內(nèi)任意飛,還附送4張升艙券、1張金卡會(huì)員卡。天津航空“心享飛·遇見(jiàn)內(nèi)蒙”產(chǎn)品則以2999元的優(yōu)惠價(jià)不限次數(shù)飛內(nèi)蒙及蒙古,最多還可5人同享。航空產(chǎn)品不僅價(jià)格“美麗”,部分產(chǎn)品更是在抖音直播間獨(dú)家售賣(mài),如深圳航空爆款產(chǎn)品“深情飛悠游卡”獨(dú)家返場(chǎng)并再次售罄,廈門(mén)航空2000分白鷺?lè)e分充值卡更是一經(jīng)上架就被搶購(gòu)一空。
基于美團(tuán)在本地生活服務(wù)的優(yōu)勢(shì),美團(tuán)還打包上架了美團(tuán)火車(chē)票、打車(chē)、單車(chē)、電單車(chē)等出行場(chǎng)景的產(chǎn)品和服務(wù),以超低價(jià)秒殺產(chǎn)品組合,助力用戶(hù)黃金周長(zhǎng)假出行。高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品不斷掀起搶購(gòu)熱潮,購(gòu)物車(chē)中包括美團(tuán)打車(chē)27城出行半年禮包卡和通勤月卡,以及美團(tuán)火車(chē)票國(guó)慶游百元往返卡、火車(chē)票季卡等產(chǎn)品極速售罄,直播間還有價(jià)值1萬(wàn)元的免費(fèi)打車(chē)年卡抽獎(jiǎng)送出,此次美團(tuán)抖音直播首秀堪稱(chēng)誠(chéng)意滿滿。
除了交通出行優(yōu)惠大放送,美團(tuán)超級(jí)直播間自然少不了饕餮美食。為了給消費(fèi)者提供更加全面、便捷、實(shí)惠的出游體驗(yàn),直播間全場(chǎng)不間斷抽獎(jiǎng)送出0元霸王餐、滿200減100的品牌餐飲類(lèi)優(yōu)惠券,覆蓋王品牛排、胖哥倆、九田家等超十家美食大牌送出超500份美食福利,讓用戶(hù)出游省錢(qián)的同時(shí),也幫助用戶(hù)開(kāi)啟美食旅游之旅。
值得一提的是,商家在直播中不僅收獲訂單量,結(jié)合短片、現(xiàn)場(chǎng)吃播等形式,商家還能獲得品牌曝光,提高品牌知名度。
此次美團(tuán)與抖音聯(lián)手打造超級(jí)直播間并非偶然,作為當(dāng)下年輕人喜愛(ài)的兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),兩者在品牌理念和用戶(hù)上存在相當(dāng)高的契合度。一直以來(lái),抖音以“記錄美好生活”為理念,積極與各方開(kāi)展合作共同倡導(dǎo)“美好生活”,旨在為用戶(hù)在抖音營(yíng)造更多的美好幸福感,這與美團(tuán)“幫大家吃的更好,生活更好”的理念高度契合。此外,DAU突破6億的抖音,是大量旅游和美食人群的聚集地,他們喜歡分享吃喝玩樂(lè)行等消費(fèi)場(chǎng)景,抖音用戶(hù)與美團(tuán)用戶(hù)高度重合,讓抖音成為美團(tuán)開(kāi)展站外直播首秀的首選平臺(tái)。
隨著抖音電商生態(tài)的日趨完善,越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)品牌通過(guò)抖音搭建線上銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)的窗口。除了美團(tuán),小米、蘇寧易購(gòu)等大牌均通過(guò)抖音直播帶貨,為抖音用戶(hù)帶來(lái)品牌好物的同時(shí),銷(xiāo)售成績(jī)亮眼。在8月的抖音奇妙好物節(jié)中,小米首席執(zhí)行官雷軍進(jìn)行抖音首次直播帶貨時(shí),就打破抖音觀看人數(shù)和銷(xiāo)售額雙記錄,共吸引超5053萬(wàn)人觀看,交易總額突破2.1億,蘇寧易購(gòu)則創(chuàng)造累計(jì)銷(xiāo)售達(dá)7.2億。
基于抖音平臺(tái)在流量、多元化內(nèi)容場(chǎng)景和多種變現(xiàn)模式的優(yōu)勢(shì),未來(lái)抖音在與其他品牌和平臺(tái)開(kāi)展合作時(shí),能充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)和影響力,為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn),也為品牌帶來(lái)更多線上經(jīng)營(yíng)的機(jī)會(huì)。
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