9月17日晚上7點,美團聯(lián)合抖音開展的直播首秀“美團超級直播間”實惠開播,直播活動聚焦出游服務(wù),由美團APP攜手國內(nèi)九大航司覆蓋吃、行等場景,為抖音用戶帶來超低價爆款產(chǎn)品和優(yōu)惠福利,在國慶中秋黃金周之際,助力國內(nèi)旅游業(yè)復(fù)蘇發(fā)展。
在家憋壞了的大眾出游熱情高漲,直播間提供的多款優(yōu)惠出游產(chǎn)品被觀眾搶購秒殺,不僅直播間內(nèi)搶得火熱,直播間外,活動相關(guān)話題還登上微博熱搜榜,以直播賣機票的新形式,引發(fā)網(wǎng)友對周末及國慶出游的討論,話題閱讀量超5000萬。
當(dāng)天,深圳航空,廈門航空,天津航空,昆明航空等國內(nèi)多家航司空姐接連亮相直播間,各家航司空姐一登場就獻出拿手本領(lǐng),用航空播音腔為觀眾介紹公司和產(chǎn)品,觀眾在直播間提前體驗到了飛行出游的感受。直播間不僅有美團機票提供的99元特價秒殺機票,還有空姐們帶來的“隨心飛”特價機票、升艙卡、優(yōu)惠抵扣券等超值產(chǎn)品。
其中,“昆明航空暢游尊享專享套票”產(chǎn)品最多4人同享16次飛行僅需6400元,就可在熱門旅游目的地云南省內(nèi)任意飛,還附送4張升艙券、1張金卡會員卡。天津航空“心享飛·遇見內(nèi)蒙”產(chǎn)品則以2999元的優(yōu)惠價不限次數(shù)飛內(nèi)蒙及蒙古,最多還可5人同享。航空產(chǎn)品不僅價格“美麗”,部分產(chǎn)品更是在抖音直播間獨家售賣,如深圳航空爆款產(chǎn)品“深情飛悠游卡”獨家返場并再次售罄,廈門航空2000分白鷺積分充值卡更是一經(jīng)上架就被搶購一空。
基于美團在本地生活服務(wù)的優(yōu)勢,美團還打包上架了美團火車票、打車、單車、電單車等出行場景的產(chǎn)品和服務(wù),以超低價秒殺產(chǎn)品組合,助力用戶黃金周長假出行。高性價比的產(chǎn)品不斷掀起搶購熱潮,購物車中包括美團打車27城出行半年禮包卡和通勤月卡,以及美團火車票國慶游百元往返卡、火車票季卡等產(chǎn)品極速售罄,直播間還有價值1萬元的免費打車年卡抽獎送出,此次美團抖音直播首秀堪稱誠意滿滿。
除了交通出行優(yōu)惠大放送,美團超級直播間自然少不了饕餮美食。為了給消費者提供更加全面、便捷、實惠的出游體驗,直播間全場不間斷抽獎送出0元霸王餐、滿200減100的品牌餐飲類優(yōu)惠券,覆蓋王品牛排、胖哥倆、九田家等超十家美食大牌送出超500份美食福利,讓用戶出游省錢的同時,也幫助用戶開啟美食旅游之旅。
值得一提的是,商家在直播中不僅收獲訂單量,結(jié)合短片、現(xiàn)場吃播等形式,商家還能獲得品牌曝光,提高品牌知名度。
此次美團與抖音聯(lián)手打造超級直播間并非偶然,作為當(dāng)下年輕人喜愛的兩個互聯(lián)網(wǎng)平臺,兩者在品牌理念和用戶上存在相當(dāng)高的契合度。一直以來,抖音以“記錄美好生活”為理念,積極與各方開展合作共同倡導(dǎo)“美好生活”,旨在為用戶在抖音營造更多的美好幸福感,這與美團“幫大家吃的更好,生活更好”的理念高度契合。此外,DAU突破6億的抖音,是大量旅游和美食人群的聚集地,他們喜歡分享吃喝玩樂行等消費場景,抖音用戶與美團用戶高度重合,讓抖音成為美團開展站外直播首秀的首選平臺。
隨著抖音電商生態(tài)的日趨完善,越來越多的優(yōu)質(zhì)品牌通過抖音搭建線上銷售經(jīng)營的窗口。除了美團,小米、蘇寧易購等大牌均通過抖音直播帶貨,為抖音用戶帶來品牌好物的同時,銷售成績亮眼。在8月的抖音奇妙好物節(jié)中,小米首席執(zhí)行官雷軍進行抖音首次直播帶貨時,就打破抖音觀看人數(shù)和銷售額雙記錄,共吸引超5053萬人觀看,交易總額突破2.1億,蘇寧易購則創(chuàng)造累計銷售達7.2億。
基于抖音平臺在流量、多元化內(nèi)容場景和多種變現(xiàn)模式的優(yōu)勢,未來抖音在與其他品牌和平臺開展合作時,能充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢和影響力,為用戶提供優(yōu)質(zhì)消費體驗,也為品牌帶來更多線上經(jīng)營的機會。
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