9月24日，2020 OPPO開發(fā)者大會線上開啟，內(nèi)容生態(tài)專場作為七大專場之一，備受內(nèi)容行業(yè)關(guān)注。OPPO內(nèi)容生態(tài)團(tuán)隊基于目前的流量量級和用戶量級，與內(nèi)容創(chuàng)作者、內(nèi)容機(jī)構(gòu)等生態(tài)合作伙伴，共同探索和嘗試未來發(fā)展機(jī)遇，并帶來“內(nèi)容即場景——打造萬物互融的智慧媒體平臺”的專場分享。
內(nèi)容即場景——打造萬物互融的智慧媒體平臺
當(dāng)前，OPPO內(nèi)容生態(tài)整體的月活用戶超過2.8億，每日的內(nèi)容曝光次數(shù)超過100億次，其中視頻矩陣月活超過8000萬。在內(nèi)容出海方面，OPPO內(nèi)容生態(tài)海外的月活用戶超過1.2億，覆蓋印度和東南亞等多個國家和地區(qū)。
隨著手機(jī)生態(tài)的媒體化優(yōu)勢逐漸凸顯，移動終端內(nèi)容消費成為市場剛需，手機(jī)作為立體化的智能觸媒終端，能夠全面立體展示內(nèi)容，縮短內(nèi)容獲取路徑。OPPO內(nèi)容生態(tài)希望通過打造萬物互融的智慧媒體平臺，結(jié)合“塑造力”“創(chuàng)造力”“整合力”打法，在內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)、展示分發(fā)、用戶獲取等各個環(huán)節(jié)，進(jìn)一步促進(jìn)價值內(nèi)容的創(chuàng)造與傳播。
塑造力是指在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，依托硬件終端，讓內(nèi)容生態(tài)擁有塑造內(nèi)容消費場景的能力，這為孵化產(chǎn)品、創(chuàng)造新的內(nèi)容業(yè)態(tài)提供了可能。
觸達(dá)力是指內(nèi)容分發(fā)環(huán)節(jié)，為內(nèi)容創(chuàng)作者們提供多樣化的產(chǎn)品矩陣，通過原生系統(tǒng)的快速觸達(dá)力，讓內(nèi)容分發(fā)環(huán)節(jié)變得簡單而通暢。
整合力是指在內(nèi)容消費環(huán)節(jié)，不同類型的內(nèi)容適合在不同的場景展示，通過終端生態(tài)能將不同消費習(xí)慣的用戶進(jìn)行整合串聯(lián)，實現(xiàn)1+1大于2的事件影響力。
新榜創(chuàng)始人兼CEO徐達(dá)內(nèi)應(yīng)邀出席內(nèi)容生態(tài)專場，并表示：“手機(jī)終端廠商如OPPO，其擁有著打造內(nèi)容生態(tài)的天然優(yōu)勢。在5G時代，這種優(yōu)勢會因為更聯(lián)動的終端場景、更智能的創(chuàng)作設(shè)備和更精準(zhǔn)的分發(fā)，發(fā)揮出更大的效能?！?/p>
視頻業(yè)務(wù)更加多元化，吸引泛視頻領(lǐng)域多類型內(nèi)容創(chuàng)作者
時下，泛視頻類內(nèi)容已成為目前最主流的內(nèi)容形式之一，OPPO內(nèi)容生態(tài)視頻業(yè)務(wù)建立了多元化的產(chǎn)品和形態(tài)，從手機(jī)端的產(chǎn)品矩陣搭建來看，擁有即錄、爆贊、視頻APP三款不同定位的視頻產(chǎn)品;從產(chǎn)品的視頻形態(tài)來看，基本覆蓋短視頻、直播、小視頻、長視頻等所有的視頻形態(tài)。此外，OPPO內(nèi)容生態(tài)通過產(chǎn)品搭建、場景聯(lián)動、消費場景方面不斷升級，幫助泛視頻內(nèi)容創(chuàng)作者玩轉(zhuǎn)內(nèi)容生態(tài)。
在產(chǎn)品搭建方面，在OPPO手機(jī)硬件層面，視頻拍攝功能不斷升級，CameraUnit系統(tǒng)開放能力提供的超級防抖功，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者完成優(yōu)質(zhì)的視頻素材。在視頻應(yīng)用的層面上來看，即錄APP可以滿足用戶的視頻創(chuàng)作需求;爆贊APP作為一款UGC視頻平臺，用戶可以將自己原創(chuàng)的視頻內(nèi)容自主上傳;而視頻APP作為一個視頻內(nèi)容分發(fā)平臺，可以將原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行分發(fā)。
在場景聯(lián)動方面，視頻APP一直在持續(xù)探索在OPPO生態(tài)內(nèi)更多視頻場景的聯(lián)動。從原生系統(tǒng)產(chǎn)品層面，拉通了Breeno速覽，支持用戶在Breeno速覽的界面訂閱視頻熱點內(nèi)容卡片，可一鍵直達(dá)視頻APP。同時，聯(lián)動樂劃鎖屏將視頻與圖片的標(biāo)簽進(jìn)行進(jìn)準(zhǔn)匹配，共建視頻社區(qū)生態(tài)，實現(xiàn)流量互通。
在用戶消費場景方面，得益于視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)品多種類型的視頻形態(tài)，可以為用戶提供豐富多元的消費場景。
OPPO內(nèi)容生態(tài)為泛視頻領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者提供極具競爭力的流量曝光，同時也在積極探索扶持內(nèi)容創(chuàng)作者，以獲得更高的收益。目前，OPPO內(nèi)容生態(tài)視頻業(yè)務(wù)基于“歡想計劃”，扶持優(yōu)質(zhì)的平臺合作方和活躍的原創(chuàng)創(chuàng)作者。例如，面向頭部將采用流量分成的合作形式;流量扶持方面，與腰部平臺合作方共同著力打造平臺的KOL;對原創(chuàng)創(chuàng)作者，OPPO視頻業(yè)務(wù)也將用流量分賬的方式進(jìn)行合作，同時還有外部采買等扶持方式。
基于多終端融合、多場景共生的生態(tài)優(yōu)勢，結(jié)合“歡想計劃”的扶持，OPPO視頻業(yè)務(wù)將持續(xù)更新迭代，為OPPO用戶提供全面生活化的視頻形態(tài)服務(wù)而努力。
主題商店啟動百億流量扶持計劃，扶持精品內(nèi)容進(jìn)行商業(yè)化推廣
OPPO主題商店作為用戶青睞的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之一，每個月為上億用戶提供個性化裝扮服務(wù)。得益于平臺廣大設(shè)計師們的支持和對主題用戶多種手機(jī)美化需求的滿足，主題商店每年美化裝扮凈分發(fā)量超12億，每年給設(shè)計師分成過億元。在主題內(nèi)容出海方面，海外主題商店共覆蓋超過110個國家和地區(qū)，月均活躍用戶超過8000萬，為全球的用戶提供個性化裝扮服務(wù)。
為了更好地扶持優(yōu)秀設(shè)計師，與設(shè)計伙伴實現(xiàn)開放共贏，主題商店將全新啟動百億流量扶持計劃。在接下來的一年內(nèi)，針對優(yōu)秀設(shè)計師、優(yōu)秀設(shè)計作品、高校師生及作品，拿出百億級的流量進(jìn)行支持，在算法策略、專區(qū)展示、渠道推廣上進(jìn)行重點傾斜。
此外，主題商店會通過設(shè)計師大賽持續(xù)挖掘并扶持優(yōu)秀的設(shè)計師。于今年7月舉辦的“2020 OPPO主題設(shè)計大賽”，歷時兩個月，吸引近3000位設(shè)計師報名參與，共收到超過2800份參賽作品，OPPO主題商店也給予了獲獎設(shè)計師豐厚的獎勵和豐富的流量推廣資源，進(jìn)一步支持主題內(nèi)容的商業(yè)化變現(xiàn)。
樂劃鎖屏打造優(yōu)質(zhì)輕內(nèi)容“屏主”生態(tài)
OPPO樂劃鎖屏以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為根基，構(gòu)建用戶內(nèi)容消費和互動的最前置平臺，重新定義手機(jī)鎖屏，攜手廣大屏主為用戶提供美、潮、趣的互動集結(jié)地，讓用戶隨時享受精彩內(nèi)容。目前，樂劃鎖屏在全球擁有1.6億的日活用戶，其中一半以上的活躍用戶都是35歲以下的內(nèi)容消費主力軍，鎖屏上的內(nèi)容每天的曝光量超過90億次，每人每天的內(nèi)容消費次數(shù)超過60次。
高頻的使用場景和輕量的閱讀體驗，已經(jīng)讓鎖屏內(nèi)容融入到了數(shù)以億計用戶的日常生活中。成為“屏主”，就等于搶占了移動互聯(lián)網(wǎng)的最強(qiáng)入口級流量。截至2020年6月，樂劃鎖屏已經(jīng)產(chǎn)生超過700個認(rèn)證屏主，其中粉絲量超過1000萬的頭部屏主有30個，月均曝光量破1億的屏主有160個以上，月均收益過萬的屏主數(shù)超過120個，其中20位屏主的月均收益超過10萬。
為了進(jìn)一步挖掘優(yōu)秀的屏主，樂劃鎖屏也會從會從官方屏主簽約計劃和創(chuàng)作者賦能兩個方向全面助力“屏主”生態(tài)建設(shè)。其中，官方屏主簽約計劃是樂劃鎖屏將于今年下半年，開放時尚、汽車、娛樂、旅游四大垂直領(lǐng)域的官方屏主簽約。成為官方簽約屏主后，將享受官方扶持資源、垂直流量包、優(yōu)先接單等權(quán)益。另外，創(chuàng)作者賦能則是從提供創(chuàng)作思路、降低創(chuàng)作門檻、提供流量扶持和實現(xiàn)用戶共創(chuàng)四個方面全面助力創(chuàng)作者打造爆款內(nèi)容。
樂劃鎖屏知名屏主斑布貓創(chuàng)始人張浩苗作為嘉賓出席了本次OPPO開發(fā)者大會內(nèi)容生態(tài)專場，并介紹了自己的創(chuàng)作歷程，“了解到OPPO在打造優(yōu)質(zhì)的鎖屏體驗，于是2020年3月21日斑布貓作為屏主在OPPO發(fā)布了第一條視頻。從開始合作到現(xiàn)在，也證實我們互相選擇的正確性，OPPO為我們屏主帶來了更多的粉絲、更多的互動，更豐富的收益與品牌加持?！?/p>
資訊業(yè)務(wù)挖掘更廣泛的手機(jī)場景賦能
在萬物互融的時代趨勢下，OPPO資訊業(yè)務(wù)也在為內(nèi)容行業(yè)貢獻(xiàn)己力。OPPO資訊業(yè)務(wù)一直致力于挖掘更廣泛的手機(jī)場景賦能，目前OPPO資訊業(yè)務(wù)每日整體的內(nèi)容分發(fā)量達(dá)33億次，每月分發(fā)量超990億次，月度服務(wù)的用戶量級已經(jīng)超過2億。在場景探索上，已經(jīng)覆蓋了OPPO瀏覽器、視頻APP、Breeno速覽、Breeno 語音、天氣、通知欄和樂劃鎖屏，共計七大觸達(dá)用戶的場景。
現(xiàn)階段，OPPO資訊的內(nèi)容來源已經(jīng)囊括了行業(yè)90%的專業(yè)且豐富的頭部內(nèi)容合作伙伴，如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、澎湃新聞等30多家媒體，值得信賴的內(nèi)容源是資訊服務(wù)中不可替代的力量，讓OPPO的資訊熱點能夠及時、真實、不缺位。同時，OPPO資訊與行業(yè)頭部綜合內(nèi)容平臺合作，如騰訊企鵝號、今日頭條、一點資訊、新浪微博的內(nèi)容，都能夠在OPPO資訊服務(wù)中觸達(dá)。此外，OPPO資訊也在垂直領(lǐng)域積極探索，目前專業(yè)平臺覆蓋了多種類型或行業(yè)的合作伙伴，如學(xué)而思、汽車之家等。
OPPO資訊業(yè)務(wù)致力于為內(nèi)容伙伴打造能夠?qū)崿F(xiàn)互贏的合作模式。在流量扶持方面，OPPO資訊準(zhǔn)備拿出專屬的流量池，專門扶持那些能夠提供適配各場景內(nèi)容的合作方，提供更直接的“場景流量”。而在合作伙伴關(guān)注的收益分成方面，今年OPPO資訊業(yè)務(wù)也在積極優(yōu)化內(nèi)容合作的結(jié)算模式，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將獲得更優(yōu)質(zhì)的流量池，并帶來更高收益的變現(xiàn)能力。
OPPO內(nèi)容生態(tài)為了在5G時代能夠打造一個萬物互融的智慧媒體平臺，給予了內(nèi)容創(chuàng)作者扶持和激勵，并致力于為各位創(chuàng)作者們提供更多的收益機(jī)會。除了流量分成之外，品牌廣告、直通電商也會陸續(xù)開放。OPPO內(nèi)容生態(tài)期待攜手內(nèi)容行業(yè)，一起進(jìn)行硬件場景下更多內(nèi)容形態(tài)的發(fā)掘。
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