如今，越來越多的年輕人將使用國貨、追逐“國潮”作為一種新時尚。不少老字號國貨品牌趁機(jī)抓住年輕消費群體時尚化、個性化、品質(zhì)化的消費需求，在產(chǎn)品、服務(wù)上全面創(chuàng)新，品牌重新煥發(fā)活力，得到了媒體的廣泛關(guān)注。9月25日，人民日報發(fā)表《一把剪刀的重生記》，文章報道了近“400歲”的中華老字號“張小泉”通過品牌整合、渠道升級以及產(chǎn)品細(xì)分等多措并舉，尤其是在電商平臺助力下再放光彩、引領(lǐng)新“國潮”的涅槃重生之路。
報道展示了在京東反向定制模式助力下，張小泉改良商品、銷售快速增長的喜人成果。通過京東居家的用戶畫像、大數(shù)據(jù)分析等多重信息整合，張小泉捕捉到電商平臺刀具消費年輕化、顏值化、品質(zhì)化的新趨勢，歷時7個多月，開發(fā)出一款京東專供刀具套裝——淳木系列。新套裝顏值、實力雙在線，在刀座上采用胡桃木包松木的設(shè)計，給人高端、大氣的既視感，刀刃歷經(jīng)12道工藝復(fù)合開刃，鋒利體驗滿足對所有食物的任性切割，備受年輕消費者追捧，2018年上線后快速晉升為店鋪銷量前3名的單品，2019年“11.11”當(dāng)天成交額同比增長超300%，今年“618”當(dāng)天成交額同比也有大幅增長。專屬爆品帶動了店鋪整體銷售，2019年張小泉品牌在京東平臺銷售額同比增長超過20%，今年“618”大促期間銷售額更是同比翻了一番。
張小泉淳木系列六件刀具套裝
張小泉是京東平臺上快速成長的國貨品牌的一個縮影。京東依托大數(shù)據(jù)以及完整供應(yīng)鏈、服務(wù)鏈優(yōu)勢，通過反向定制、精準(zhǔn)營銷、產(chǎn)業(yè)鏈賦能等多種方式，助力了眾多像張小泉這樣的國貨品牌發(fā)展。滑氏紅木于2018年入駐京東，目前已經(jīng)成為京東紅木家具的TOP品牌。紅木家具客群小眾難找，京東居家運用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)工具，多維度挖掘具有精準(zhǔn)需求的客戶信息，不僅助力滑氏紅木與潛在精準(zhǔn)客戶建立聯(lián)系，雙方還聯(lián)合展開線上直播、特約進(jìn)店、拜訪入戶等多種營銷探索。此外，京東居家還幫助故宮牽手茶具、居家布藝、生活日用等核心供應(yīng)鏈品牌生產(chǎn)出眾多優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)國潮產(chǎn)品，推動了故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮壯大。
秋季家裝節(jié)期間，京東居家攜手眾多國貨、國潮文創(chuàng)品牌為消費者帶來覆蓋家居日用、家具、家裝建材等全品類的海量居家好物，既有故宮文創(chuàng)在京東全網(wǎng)首發(fā)的紫禁城建成600周年紀(jì)念幣文創(chuàng)擺件，還有老字號家具品牌青島一木匠心打造的BLUES藍(lán)調(diào)系列雙人床，以及衛(wèi)浴新國貨代表品牌恒潔聯(lián)手故宮宮廷文化推出的聯(lián)名款手持花灑禮盒等，助力消費者一站式輕松打造國潮風(fēng)格美家。
京東大數(shù)據(jù)顯示，在今年618，“老字號”翻倍增長是及格線，6月18日全天，紅木家具成交額就已同比增長達(dá)220%，而大IP“故宮文化”，6月18日成交額更是達(dá)去年同期12倍。國貨崛起，國潮、非遺潮涌，京東居家正依托京東非遺頻道、故宮文化官方旗艦店、博物館系列文創(chuàng)產(chǎn)品等豐富的品類，逐步構(gòu)建起居家國潮生態(tài)，與當(dāng)代年輕用戶群體建立深度鏈接，開啟“國潮”居家精彩新生活。京東秋季家裝節(jié)還在火熱進(jìn)行中，快來京東選擇心儀國貨好物吧!
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