2020年9月,在海外疫情前路未卜的陰霾中,Tmall China Cool伴隨著國(guó)內(nèi)疫情情況趨于穩(wěn)定的利好正式開(kāi)啟,在后疫情時(shí)代集結(jié)紐約、米蘭、倫敦、巴黎4大時(shí)裝周全球秀場(chǎng),以“LIGHT UP 2020!”為主題,打破過(guò)去時(shí)尚大秀僅限于小眾專(zhuān)業(yè)圈層的傳統(tǒng)觀(guān)念,邀請(qǐng)全球觀(guān)眾突破時(shí)間、空間的限制,匯聚海內(nèi)外一線(xiàn)大牌與新銳設(shè)計(jì)力量,為舉步維艱的全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)注入了一針強(qiáng)心劑。
中國(guó)市場(chǎng)或成唯一增長(zhǎng)點(diǎn) 大牌齊聚Tmall China Cool
受新冠疫情影響,包括時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與奢侈品行業(yè)在內(nèi)的全球零售業(yè)出現(xiàn)全面衰退,但根據(jù)波士頓咨詢(xún)公司公布的最新預(yù)計(jì),在美國(guó)及歐洲的奢侈品市場(chǎng)需求預(yù)計(jì)整體萎縮45%的情況下,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求在2020年仍將有整體30%的增長(zhǎng)。
逆勢(shì)增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)已成為國(guó)際大牌競(jìng)相追逐的救命稻草,紛紛積極擁抱尋求新的機(jī)遇點(diǎn)和更大的發(fā)展空間。今年Tmall China Cool首度與天貓奢品品牌首度參與,共有HUGOBOSS、Emporio Armani、Dunhill三大品牌深度參與,另有國(guó)際四大時(shí)裝周官方日程的品牌Alice & Oliva、Theory、Burberry、Chloé、Tod's、Marni等全球四大時(shí)裝周官方日程品牌,紛紛將以直播、視頻、lookbook發(fā)布、限量款首發(fā)等多種形式,首次在天貓平臺(tái)呈現(xiàn)品牌大秀。
天貓國(guó)潮作為本屆紐約時(shí)裝周官方獨(dú)家合作的直播伙伴,9月22日起,通過(guò)手機(jī)淘寶/天貓搜索“TmallChinaCool”觀(guān)看紐約、米蘭、巴黎、倫敦時(shí)裝周官方日程大牌秀場(chǎng),觀(guān)眾可以邊看邊買(mǎi),足不出戶(hù)動(dòng)動(dòng)手指即可get秀場(chǎng)同款。
今年9月,天貓奢品迎來(lái)3周年。目前已有超過(guò)190家全球奢侈品品牌入駐天貓奢品的Luxury Pavilion平臺(tái),平臺(tái)已累積超過(guò)100萬(wàn)粉絲。經(jīng)過(guò)3年運(yùn)營(yíng)沉淀,天貓奢品通過(guò)商品力、品牌力、運(yùn)營(yíng)力、人群力和服務(wù)力這5大能力賦能奢侈品牌,讓天貓旗艦店逐漸成為品牌的“第二官網(wǎng)”。
本土文化逆輸出 打造國(guó)際影響力增幅平臺(tái)
除了國(guó)際大牌齊聚一堂外,天貓國(guó)潮從“國(guó)潮來(lái)了”進(jìn)化到 Tmall China Cool 全球秀場(chǎng),也匯聚了更多來(lái)自中國(guó)的新興力量,共同在時(shí)尚界延伸展示中國(guó)獨(dú)有的潮流影響力。
作為本屆 Tmall China Cool 的特色之一:城市即秀場(chǎng)(The Shows in the Cities)打破了傳統(tǒng)認(rèn)知中時(shí)裝秀僅限于時(shí)尚伸展臺(tái)的固有認(rèn)知,讓時(shí)尚以奶茶店,劇院,街頭等城市日常生活中的每個(gè)角落為“第二秀場(chǎng)”。其中,天貓聯(lián)合SuperELLE就將劇院打造成第二秀場(chǎng),來(lái)呈現(xiàn)報(bào)喜鳥(niǎo)與PRONOUNCE的合作系列。
此外,馬來(lái)西亞獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌motoguo與樂(lè)樂(lè)茶的跨界聯(lián)名,還把第二秀場(chǎng)的舞臺(tái)搬到大街小巷隨處可見(jiàn)的奶茶店中,讓“制茶樂(lè)園”化身“時(shí)尚T臺(tái)”。
成立于 2015 年的motoguo,是馬來(lái)西亞甚至東南亞地區(qū)首個(gè)入圍 LVMH Prize 年輕時(shí)裝設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)的時(shí)裝品牌,以天馬行空的創(chuàng)意和獨(dú)特的個(gè)性著稱(chēng)。另一邊,作為當(dāng)下最會(huì)“搞事”、屢屢有大事件刷屏的新式茶飲領(lǐng)軍者,以樂(lè)樂(lè)茶為代表的國(guó)貨飲品,塑造了中國(guó)獨(dú)有的“奶茶文化”。二者的碰撞也成為此次Tmall China Cool備受矚目的高光時(shí)刻。
motoguo以品牌一貫的怪趣浪漫手法,為L(zhǎng)elecha打造其全新品項(xiàng):「豆乳茶」的放大版模型Look。全套以一塊頭巾 + 一副勾花口罩 + 一件小領(lǐng)兜 + 一件長(zhǎng)版針織背心組成,而豆乳茶吉祥物MR. Lele Bean以最可愛(ài)的方式出現(xiàn)在Look的最高點(diǎn),完善了整個(gè)有趣的合作。
憑借著引以為傲的市場(chǎng)增量與文化積淀,率先走出疫情陰霾的中國(guó)影響力與日俱增,為全球時(shí)尚市場(chǎng)所寄予厚望,并且精準(zhǔn)把握身為唯一增長(zhǎng)點(diǎn)的發(fā)展窗口期,在Tmall China Cool及背后的天貓國(guó)潮所搭建的面向世界的舞臺(tái)上,以中國(guó)本土品牌掀起的趨勢(shì)浪潮構(gòu)建自有的時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權(quán),引領(lǐng)全球市場(chǎng)發(fā)展。
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