我們對一個城市的第一印象,可能受到了很多方面的影響。
比如我們一提到上海,想起的往往是黃浦江邊,以東方明珠、上海中心、金茂大廈和環(huán)球金融中心為代表的建筑群。這些建筑群組成了一個個經(jīng)典而又令人難忘的“城市天際線”,成為了一個城市的標(biāo)志,出現(xiàn)在了移動電視、廣告牌、新聞報紙上。
城市天際線又稱為城市輪廓或全景。通俗說,天際線就是站在城市中某一個地方,向四周環(huán)顧,天地相交的那一條輪廓線。城市天際線主要通過標(biāo)志性的建筑和建筑群,將天地區(qū)別開。通常以摩天大樓為主體。
城市天際線的現(xiàn)代媒介呈現(xiàn)較早始于明信片。一個城市的面貌是多種多樣的,明信片等大眾媒介上提供的簡潔明了的城市天際線,往往成為人們理解城市的一個重要途徑。
然而,城市天際線的展現(xiàn),往往是多方面力量作用的共同結(jié)果。因?yàn)槊總€城市都有不止一條的天際線,那么如何通過媒介進(jìn)行天際線的“塑造”,包含了政治、商業(yè)和文化權(quán)力的競爭。
出現(xiàn)在明信片、移動電視和廣告牌上的城市天際線往往是多種力量競爭和協(xié)商的結(jié)果。有時媒體上呈現(xiàn)的“城市天際線”,與實(shí)際的“城市天際線” ,并不是一回事。
從天際線到海岸線,城市宣傳策略的轉(zhuǎn)變
有學(xué)者認(rèn)為,“城市天際線”的宣傳趨勢,與傳播方式的轉(zhuǎn)變有關(guān)。以東方明珠為主的“城市天際線”延續(xù)了自傳播革命以來電視臺、電訊大樓成為城市天際線構(gòu)成之一的傳統(tǒng)。
只是,在這樣“俯瞰式”的宣傳方式下,一個城市展現(xiàn)出來的樣子,就會一直趨向于與外來游客“想象中的樣子”重合。而這樣的傳播方式也導(dǎo)致越來越多的萬丈高樓“拔地而起”。城市天際線正在逐漸占據(jù)與擠壓城市的生活空間,也在排擠城市的日常生活。
視角的轉(zhuǎn)變是必要的。
其實(shí)城市生活并不需要那么多的恢弘之氣。據(jù)說上海人給東方明珠的外號是“糖葫蘆”,從上到下有“三個球”,去參觀東方明珠,售票員不會問你買幾張票,而是問你:一只球,兩只球,還是三只球?
相比起“天際線”的城市宣傳效果,“海岸線”帶來的效果似乎更超乎期待。
海天交接處,廣闊的天際將所有人的參與感推到了頂峰。每年一屆的中國(寧波象山)開漁節(jié),開創(chuàng)了中國獨(dú)一無二的海洋慶典活動,集文化、旅游、經(jīng)貿(mào)活動于一體,具有濃郁的漁鄉(xiāng)風(fēng)情和海濱旅游特色。
象山推出了北緯30度最美海岸線這一全域旅游新IP,全力打造“萬象山海、千年漁鄉(xiāng)、百里岸線、十分海鮮、一曲漁光”有機(jī)疊合的美好目的地。
不同的是,和天際線只能“高俯瞰”視角宣傳,“仰望”方式接受相比,海岸線提供了多視角的參與方式。作為“美好目的地計劃”濱海城市首站,巨量引擎將通過全域聯(lián)動萬名拍客參與#象山最美海岸線#抖音挑戰(zhàn)賽,發(fā)布全民任務(wù)、達(dá)人寵粉計劃等,為象山 “北緯30度最美海岸線”注入全新元素。
短視頻將成為宣傳的主要陣地。千萬短視頻愛好者通過他們的鏡頭,記錄下了這里的海岸風(fēng)光和漁音回響,為北緯30度最美海岸線這一新IP,創(chuàng)造海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
和明信片、廣告牌、移動報紙相異的是,短視頻的內(nèi)容是城市日常生活片段的匯集。在視頻中,并不是只有千篇一律的俯瞰視角,還有各式各樣的生活常態(tài):花樣海鮮,趕海開漁,沿海觀光大道,海上“斑馬線”.......
在視頻中,“熟悉的地方也有風(fēng)景”,這并不是“外地游客想象中的城市”,而是,“我們一直生活著的”或是“我們向往去體驗(yàn)和感受”的日常生活狀態(tài)。
“最美海岸線”城市煙火氣息的打造
2018年底,舞劇《永不消逝的電波》首演,技驚四座。不到兩年,《永不消逝的電波》已然成為最典型的出圈舞劇,家國情懷的龐大主題下,小人物群像的悲歡顯得格外動人。除此之外,上海的摩登風(fēng)情,極具時代特點(diǎn)的現(xiàn)代感與歷史性的碰撞,也通過細(xì)節(jié)性的旗袍、賣報童等微視角體現(xiàn)了出來。
其中,最廣為流傳的舞蹈片段就是根據(jù)《漁光曲》音樂進(jìn)行的創(chuàng)作。據(jù)舞劇作曲楊帆透露,用《漁光曲》的主題,呈現(xiàn)一段反映上海風(fēng)情的舞蹈,這是編導(dǎo)給他的命題。設(shè)定的環(huán)境是弄堂口:穿著旗袍的上海女人,不是刻板印象里的百樂門、十里洋場,就是弄堂口,可能匆忙上班上學(xué)每天早上都會遇到的阿姨,安安靜靜穿著旗袍洗衣服,煽爐火……這些都是身邊最常見的場景。也是一個城市最貼近生活的部分。
用一些常見的生活場景,來賦予城市溫度,這是編導(dǎo)思考的問題,也是旅游業(yè)正在思考的問題。
舞劇片段《漁光曲》的原始音樂素材,來自二十世紀(jì)三十年代電影《漁光曲》的同名主題曲。影片作曲家有感于當(dāng)時漁民的艱苦生活,用旋律藝術(shù)化地塑造了漁民生活的氛圍。
在影片中,歌曲《漁光曲》前后出現(xiàn)三次,情境皆有不同。“天地不仁,以萬物為芻狗”,影片中的歌曲營造了這樣的氛圍。影片問世不久,同名主題曲也成為傳唱大街小巷的流行歌曲。主題曲《漁光曲》十幾萬張唱片一搶而空。
北緯30度的象山海岸線上,濱海小城和漁音回響,象山本地音樂人將創(chuàng)新改編經(jīng)典IP《漁光曲》,為歌曲賦予了新的含義。象山的《漁光曲》展現(xiàn)的不是上海弄堂口的爐火炊煙,也不是漁民苦苦維持生計必須面對的冰冷水花,而是獨(dú)屬于象山的濃郁的漁鄉(xiāng)風(fēng)情和海濱旅游特色。
作為著名的濱海城市,象山每年一屆舉行的“開漁節(jié)”的海洋慶典活動讓這里充滿了鮮活煙火氣息。這成為了象山“漁光曲”帶來的直觀城市印象。今年的“開漁節(jié)”更是安排了線上線下二十幾項(xiàng)活動,從神奇的傳統(tǒng)“祭海、開船”儀式,到別處心裁的“開漁之旅”“漁釣東海·我為泥狂”等時尚活動,還有“各顯神通”的“抖音開漁”“天貓抓魚”、鄉(xiāng)賢明星“云祝愿”等線上活動,在全國游客面前呈現(xiàn)一席別樣精彩、獨(dú)具韻味的開漁盛宴。
“人間煙火氣,總是打動人的。”截止8月3日,僅上線一周的抖音話題#象山最美海岸線#已經(jīng)達(dá)到10.3萬支視頻投稿,累計播放量3.6億次。千萬短視頻愛好者通過他們的鏡頭,記錄下了這個濱海小城的旖旎風(fēng)光。
從明信片到短視頻,城市日常生活中的碧海藍(lán)天
浙江寧波象山將借助線上的力量打造另一幅美好的海岸線風(fēng)光。
巨量引擎打造的“美好目的地計劃”第一站便選址象山。象山是長江三角洲著名的海岸旅游勝地,擁有中國北緯30度“最美海岸線”之稱,全長925公里的海岸線串聯(lián)著香山的山海風(fēng)光、半島風(fēng)光、瑜珈民俗等一連串的文化旅游內(nèi)容,在文化產(chǎn)業(yè)評論看來,巨量引擎的“美好目的地計劃”與象山海岸線文化旅游的結(jié)合,對于雙方都存在著同一促進(jìn)作用。
抖音、今日頭條中,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最大的優(yōu)勢無非有三,其一,互動性;其二,全民性;其三,真實(shí)的生活性。這三種特征為巨量引擎打造線上城市文化場景提供了從體驗(yàn)層、泛在層的賦能。
從體驗(yàn)層上,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的互動性為城市文化和城市形象在傳播中形成優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。在城市場景理論中,城市文化和城市形象的樹立需要城市節(jié)慶狂歡的助力,這種助力像陣陣“蜂鳴”共振于城市居民的生活和游客體驗(yàn)之中。而不管是線下、還是線上,這種蜂鳴效用如何吸引更多的注意力?
答案是體驗(yàn),而最好的體驗(yàn)是互動的,不管是人與人之間的互動,或是人與環(huán)境的互動,或是人與城市的互動,契合城市氣質(zhì)、獨(dú)具城市風(fēng)味的互動的特色活動,往往是增強(qiáng)“蜂鳴”共振的最好選擇。正如開漁節(jié)等地方特色文化活動,正是獨(dú)具特色的活動拉近城市與世界、居民與游客距離的最好方式,無論線上、線下,真實(shí)、虛擬。
從泛在層上,全民性與互動性一道合力,為線上城市場景打造形成獨(dú)特作用。這種作用一方面是借助互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品強(qiáng)大流量和影響力,將一個人的創(chuàng)作、一群人的創(chuàng)作乃至整個城市的創(chuàng)作形成合力,超越時空限制將城市文化和城市形象涌流于虛擬空間之中。
另一方面,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的互動性對于創(chuàng)作者、體驗(yàn)者而言,以互動的形式拉近、創(chuàng)新營銷方式,使之產(chǎn)生更強(qiáng)的勢能。在巨量引擎的浙江分公司總經(jīng)理王雪芹的介紹中,巨量引擎將通過全域聯(lián)動萬名拍客參與#象山最美海岸線#抖音挑戰(zhàn)賽,發(fā)布全民任務(wù)、達(dá)人寵粉計劃等,為象山“北緯30度最美海岸線”注入全新元素。“線上挑戰(zhàn)賽”“全民任務(wù)“等形式,將更多的受眾拉進(jìn)共同傳播城市文化的活動之中。
結(jié)語
抖音的slogan是“記錄美好生活”——但生活從來都不是冷冰冰的app帶來的,而是在一個一個鏡頭和屏幕背后的活生生的人,和活生生的生活。而生活本身也不是一個人甚至一群人的混沌,而是一個人與另一個人、另一群人乃至一整個世界的互動和交集。我們把這種羈絆稱之為記憶、情感、經(jīng)歷和體驗(yàn),這一切都構(gòu)成了我們所熱愛的,生活。而這些熱愛著的、活生生的生活融聚在一起,千萬萬個亮點(diǎn)便匯聚成一個城市,和這個城市最美好的風(fēng)景。
而這正是一個城市的文化和形象之所在,之所向。
媒介的變化中,從城市天際線到城市海岸線,從明信片到線上場景空間的打造,人們的生活在變化,人們的視角在變化。
但美好,從未變過。
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