10月1日到10月8日期間，在中秋國慶雙節(jié)之際，方太集團旗下全新品牌米博舉行了"一起做月餅，更有團圓味"的活動，上千名消費者走進了米博全國體驗中心，一起參與手工自制月餅，感受傳統(tǒng)佳節(jié)歡樂。同時，KOL探店、線上直播等雙線聯(lián)動的方式，更為此次活動增加了亮點和影響力。
輕廚體驗，吸引年輕人找回生活儀式感
在米博全國體驗中心的活動現(xiàn)場，處處可見用戶們積極參與月餅制作，享受輕廚生活。年輕父母+孩子、情侶、閨蜜等組合齊聚一堂，在體驗顧問的指導下，嘗試用米博多功能烹飪機自制月餅。大家從平日里忙碌的生活中解脫出來，享受健康、快樂、有趣的假日時光，以及親手制作食物的生活儀式感。
米博活動負責人介紹：希望通過此次主題活動讓在外工作的年輕人聚在一起，享受一個圓滿的中秋節(jié);也希望借助米博烹飪機，讓年輕人學會做月餅，感受傳統(tǒng)文化的魅力。
"很喜歡這種線下體驗的感覺，一來能夠以有趣的方式深度體驗產(chǎn)品，是一次美好體驗;二來這里也是一個社交圈子，我在這里認識了同樣喜歡烹飪的朋友。"一位參加活動的90后形容。
目前，米博在全國7大城市推出了首批米博體驗中心。每個體驗中心內(nèi)，設(shè)有不同數(shù)量的產(chǎn)品體驗空間及休閑區(qū)、兒童區(qū)、活動區(qū)等獨立區(qū)域。消費者們可以在這里零距離、全方位進行產(chǎn)品、場景體驗。據(jù)了解，目前已經(jīng)吸引數(shù)萬名用戶到店參與活動、體驗產(chǎn)品。
"絕大部分都是年輕人。"體驗中心負責人表示。
Z世代崛起，年輕用戶市場成新增長點
數(shù)據(jù)顯示，中國"Z世代"人群規(guī)模高達2.6億，是消費升級浪潮中不可忽視的生力軍。當下，在Z世代力量的強力推動下，"廚房經(jīng)濟"成為繼"客廳經(jīng)濟"之后的下一個千億級的龐大市場。
作為國內(nèi)高端廚電領(lǐng)導品牌，方太長期關(guān)注、深研國人健康飲食、中國廚房生活方式。方太在長期研究中發(fā)現(xiàn)，年輕"Z世代"的消費習慣正在經(jīng)歷變革：更注重健康生活、更注重家庭陪伴、更追求慢生活方式。
同時，對潮流養(yǎng)生、宅文化、社交分享、趣味生活等的追求也成為了他們的消費特征。
用戶消費行為的變化，必然從消費端影響供給側(cè)。
如何吸引年輕一代消費者，是所有品牌都必須要面對的問題。對應(yīng)"Z世代"需求從功能型向享受型、社交型的轉(zhuǎn)變，方太推出了倡導"輕廚生活方式"的米博品牌，米博多功能烹飪機則是重磅推出的首款產(chǎn)品。
品質(zhì)、社交、輕廚主義，米博俘獲年輕用戶
經(jīng)歷了大量的前期消費者調(diào)研和中期研發(fā)，米博多功能烹飪機成功問世。作為米博的重量級產(chǎn)品，它體現(xiàn)了方太集團對年輕用戶的深刻理解和持續(xù)對話。
在功能上，米博多功能烹飪機具備炒菜機、電飯煲、蒸鍋等綜合烹飪，豆?jié){機、酸奶機、原汁機燈超15種廚電功能，實現(xiàn)了"一機多用"，真正小巧而強大;黃金控溫無油煙、保留食材天然營養(yǎng)等高科技解決了健康問題;同時內(nèi)置260道智能菜譜，操作簡單，為廚藝小白也創(chuàng)造了變身烹飪藝術(shù)家的條件。智能化、品質(zhì)化產(chǎn)品吸引了大量年輕用戶。
在社交生活中，米博為年輕人打造了新的美食社交場：線上小程序分享美食、菜譜;線下體驗中心主題沙龍，美食文化分享，為消費者帶來新社交話題和新社交圈子。
在生活態(tài)度上，米博倡導"輕松、健康、愉悅、分享"的全新輕廚生活方式，貼合了年輕人愛分享的生活習慣，又符合了年輕人對于簡約、輕松的生活方式的追求。
米博多功能烹飪機拓展了廚房邊界，打開了人們對廚電產(chǎn)品功能性的想象空間，也滿足了年輕消費群體對個性化美好生活的向往。
對新消費趨勢、用戶需求的把握，讓米博迅速搶占年輕消費者市場，并通過社交、口碑等方式不斷提升品牌影響力。
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