在我國(guó)居民消費(fèi)能力日漸提升及消費(fèi)觀念逐漸開放的驅(qū)動(dòng)之下，醫(yī)美行為的“破圈”現(xiàn)象愈發(fā)明顯。醫(yī)美消費(fèi)已從最初的演藝人員、網(wǎng)紅及部分容顏受毀群體的“專屬”消費(fèi)，向更廣大的普通群體擴(kuò)張。對(duì)于很多一、二線城市的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，醫(yī)美消費(fèi)更是由以往的“低頻、重大”消費(fèi)，轉(zhuǎn)換為較為固定的“日常支出”。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，醫(yī)美消費(fèi)之所以能在一、二線城市日漸普及，實(shí)際上是消費(fèi)者與市場(chǎng)雙向互動(dòng)的結(jié)果。過(guò)去，醫(yī)美消費(fèi)主要以整形為主，客單價(jià)高但消費(fèi)頻率低，覆蓋的消費(fèi)群體也十分有限。但隨著消費(fèi)者需求的變化，各類輕醫(yī)美項(xiàng)目日漸興起。與以整形為代表的傳統(tǒng)醫(yī)美項(xiàng)目相比，輕醫(yī)美價(jià)格更低、消費(fèi)過(guò)程更方便，再加上其消費(fèi)頻次較高，非常容易培養(yǎng)用戶黏性。
據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院與每經(jīng)智庫(kù)·未來(lái)商業(yè)研究中心共同出品的《2020醫(yī)美行業(yè)白皮書》(以下簡(jiǎn)稱“白皮書”)顯示，2019年的上海醫(yī)美市場(chǎng)中，73%的訂單來(lái)自于皮膚美容和注射美容。在某種程度上，這反映了以上海為代表的一線城市醫(yī)美市場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重問(wèn)題，但也從側(cè)面印證了一線城市消費(fèi)者對(duì)輕醫(yī)美項(xiàng)目的青睞。
另?yè)?jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者以本科、已婚、家庭月收入在2-5萬(wàn)的女性為主，這些女性多生活在一、二線城市，主要從事企業(yè)的管理工作，美容、逛街是最通常的休閑方式。在空間分布上，新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)顯示，一線和二線城市貢獻(xiàn)了6成左右的醫(yī)美消費(fèi)客戶，其中一線城市用戶占比近3成。此外，一線城市18-40歲的女性滲透率要遠(yuǎn)高于其他地區(qū)。
這一方面是因?yàn)樯钤谝痪€城市的求美者有著更強(qiáng)的消費(fèi)能力，另一方面則是因?yàn)樗齻冎饾u接受了以醫(yī)美來(lái)“悅己”的觀念，希望通過(guò)醫(yī)美來(lái)留住或恢復(fù)自己美好的一面。
由此不難看出，一、二線城市消費(fèi)者熱衷于醫(yī)美消費(fèi)的背后，其實(shí)是消費(fèi)觀念的不斷革新。與之前不同的是，新一代消費(fèi)者進(jìn)行醫(yī)美消費(fèi)的目的已不再是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的“整成某個(gè)樣子”。她們更希望通過(guò)輕醫(yī)美對(duì)自己的皮膚、身材等進(jìn)行日常管理，維持良好形象?？梢赃@樣說(shuō)，新一代消費(fèi)者的醫(yī)美行為完全是為了自己而選擇。而這種消費(fèi)理念與需求的變化，對(duì)于醫(yī)美行業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。
業(yè)內(nèi)人士指出，這一變化所帶來(lái)的機(jī)遇在于為醫(yī)美行業(yè)提供了更大的增長(zhǎng)空間，而挑戰(zhàn)則在于求美者日趨獨(dú)立和多元的消費(fèi)需求，要求機(jī)構(gòu)必須有滿足她們個(gè)性化需求的能力?？傮w而言，在醫(yī)美消費(fèi)需求多元化增長(zhǎng)的背景下，醫(yī)美行業(yè)必須在快速成長(zhǎng)的同時(shí)進(jìn)行更加合理的戰(zhàn)略和商業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，而這種轉(zhuǎn)型對(duì)于醫(yī)美行業(yè)的繁榮將產(chǎn)生強(qiáng)有力的推動(dòng)。
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