在電子霧化領域,一個小小的可攜帶的電子霧化器,正在成為風靡全球的時尚潮流產品。
今年,依托這個電子霧化器,全球還誕生了電子霧化科技行業(yè)第一股——思摩爾國際。
這是一家高速成長的公司:2016年～2019年期間,思摩爾年收入由7.07億增至76.1億,足足增長10多倍,復合年均增長率高達121%,全球電子霧化設備市場占有率更是逐年增長,吸引了資本市場以及全球消費者的廣泛關注。
【全球電子霧化設備市場規(guī)模&麥克韋爾(思摩爾)市占率】
高速增長的市值和不斷擴大的市場份額,源自于思摩爾背后的三大優(yōu)勢,即研發(fā)生產、品牌推廣,以及與一流品牌聯(lián)合的共贏合作。
科技是第一生產力,思摩爾持續(xù)加碼霧化加熱技術
不管在任何時代,科學技術與創(chuàng)新永遠是一個企業(yè)、國家進步的最大動力,思摩爾深知這一點,尤其重視霧化加熱技術這一塊。從2013年到2019年,思摩爾每年的科研投入比始終保持在2%～5%之間。深圳、長沙、唐山三地都有思摩爾建立的基礎實驗室,用來實現(xiàn)霧化技術方面的創(chuàng)新想法。
與此同時,思摩爾還向全球各地招攬頂尖霧化領域的研發(fā)人員,截止目前,已招募了600位霧化科技專家,在全球申報了1800多項專利。這些大規(guī)模的投入和研究成果的產出,足以說明思摩爾對技術研發(fā)的重視。
【麥克韋爾研發(fā)人員數量增長曲線】
在科研上的大力投入使思摩爾牢牢把握住霧化領域的發(fā)展方向,在產品、技術和創(chuàng)新方面成果頗豐,旗下高端電子霧化技術品牌FEELM已先后斬獲金葉獎、中國專利獎、iF工業(yè)設計獎等一系列全球大獎。思摩爾旗下基礎研究院還通過中國CNAS認證和美國UL認證,為企業(yè)發(fā)展源源不斷地提供技術支持。
此外,思摩爾還擁有全球第一個全自動全流程的封閉式POD生產線,以無人化操作為基礎,采用先進的控制和檢測技術,高效率、高品質,低成本、零缺陷,實現(xiàn)電子霧化器行業(yè)生產制造模式的突破,引領霧化行業(yè)的智造升級。
打造霧化領域的“Intel”,好口感成FEELM最大武器
除了強大的研發(fā)生產優(yōu)勢外,思摩爾還格外重視品牌的打造。其中,作為思摩爾旗下的高端電子霧化科技品牌,FEELM合作的客戶涵蓋了VUSE、NJOY、悅刻等國內外知名品牌。隨著產品遠銷世界,FEELM的品牌影響力和知名度與日俱增。
2018年,FEELM品牌在英國伯明翰首次亮相,引起了多方關注。全球首創(chuàng)的FEELM陶瓷芯,可以全方位模擬霧化蒸汽在口中的撞擊感和流動感,細致把握每一滴液體分子的動向,在給消費者帶來更細膩醇凈霧化體驗的同時,也有效解決行業(yè)長期存在的漏液痛點問題。
在口感方面,FEELM陶瓷芯的優(yōu)勢更是尤為明顯。一份來自全球的調研報告顯示,相比普通霧化芯,65%的用戶認為FEELM陶瓷芯的使用體驗更好,在順滑度、高效性、一致性等口感維度上的表現(xiàn)整體都優(yōu)于普通霧化芯。
在今年IECIE展會上,FEELM還創(chuàng)新采用七重口味的特調飲品,讓用戶在現(xiàn)場體驗醇凈森林、月光河流、熱帶海洋、白日煙火、季風草原、秘境花園、回味宇宙的七重秘境,將好口感的秘密以潤物細無聲的方式,深入到消費者心中。
作為電子霧化產品高品質的代名詞,為了幫助消費者更好地認識產品,FEELM于2019年推出了唯一的品牌技術認證標識FEELM inside。每一個運用了FEELM科技的產品都會標注“FEELM inside”標識,以此來確保產品品質,杜絕假冒偽劣,從而切實保護消費者和合作客戶的合法權利。
在專業(yè)人士看來,FEELM不僅僅是一個高端電子霧化科技品牌,它更是電子霧化領域的“Intel”。就像英特爾在每臺使用其技術的電腦上印logo一樣,FEELM通過在每臺使用其技術的電子霧化設備上印有“FEELM inside”,可以有效幫助消費者識別產品,減少消費者決策的時間,同時更好地傳達FEELM“霧化讓生活更美好”的品牌愿景。
截止目前,FEELM的產能已超10億顆,產品已遠銷歐美、東亞、非洲、大洋洲等區(qū)域的眾多國家。
在全球引領“芯”風尚,構筑“萬霧同芯”的行業(yè)新標準、新生態(tài),這是FEELM的一貫主張。依托自身品牌效應,持續(xù)放大品牌影響力,吸引更多消費者了解FEELM、走進FEELM,成為FEELM的忠實粉絲,FEELM規(guī)劃中的每一步,都將持續(xù)助力思摩爾的高速增長,幫助思摩爾不斷提升國際市場份額。
攜手客戶共贏未來,實現(xiàn)強者恒強
近年來思摩爾業(yè)績不斷增長,一方面來源于自身的硬實力,另一方面也與合作伙伴的市場份額持續(xù)增長分不開。換句話說,思摩爾的成功,是與客戶過去和現(xiàn)在的合作共贏,更是與客戶未來的合作共贏。
以VUSE為例,其與FEELM的強強聯(lián)合,助力該品牌的市場份額在過去的一年間,由原來的2.7%增長至15.4%,增幅高達470%,表現(xiàn)極為搶眼。
這只是思摩爾在海外市場高歌猛進的一個縮影。從誕生以來,思摩爾已先后打造了兩大知名品牌——自有品牌APV和技術品牌FEELM。依托這兩大品牌,僅在歐美市場,思摩爾的營收就由2018年的2.93億暴增至2019年的11.48億。
與客戶達成更深入的合作關系,也一直是思摩爾前進的動力之一。2019年,FEELM與悅刻一起打造了一個面積超2萬平方米的專屬工廠,以更高的標準和要求,全方位保障悅刻產品的品質安全。數據顯示,悅刻的國內市場份額目前已超過60%,牢牢坐穩(wěn)了國內電子霧化行業(yè)的第一把交椅。
通過與客戶的深入合作,思摩爾建立起越來越高的競爭壁壘。2018年,思摩爾的全球市場份額達10.1%,2019年這一數字則增長至16.5%,成為當之無愧的全球最大電子霧化設備制造商。
未來,在各種政策和行業(yè)監(jiān)管趨嚴的影響下,全球電子霧化領域的格局會逐漸向頭部品牌之間的競爭靠攏。依靠持久的創(chuàng)新和產品研發(fā)能力,不斷增強FEELM品牌在業(yè)界的地位,持續(xù)保持和一流品牌的強強聯(lián)合,思摩爾的核心競爭力將會不斷提高,占領越來越多的全球市場份額,一再引領行業(yè)新發(fā)展浪潮。
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