當下,海外疫情仍在蔓延,我國進出口形勢依然復雜嚴峻,不確定性猶存。
在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下,國內眾多企業(yè)抓住機遇穩(wěn)出口、拓內銷。其中海爾智家不斷優(yōu)化運營體系,經受住疫情考驗,前8個月冰洗空產業(yè)出口額均實現兩位數增長。
冰洗空齊增,出口整體有韌性
據產業(yè)在線數據顯示,1-8月份家電行業(yè)出口整體趨勢向好,其中冰箱、冷柜出口額有所提升,洗衣機、空調分別下降4.6%、2.7%。值得一提的是,海爾智家冰洗空產業(yè)在前8個月均實現兩位數增長。
區(qū)別于行業(yè)“降價走量”的出口模式,海爾智家選擇了不同的路線。針對全球不同地區(qū)用戶的不同需求,推出不同特性的健康、高端產品。例如,在北美市場,針對疫情期間用戶需求,推出大容量滾筒洗衣機、大容量冰箱;在日本市場,迅速上市280L業(yè)界最大容量立式冷柜以及變溫系列冰箱等高端新品……
基于市場需求變化,海爾智家國內向海外出口高端產品,深受海外用戶認可,在保持高價格的同時也沒有降低銷量,拉升了海爾智家的整體出口。
出口場景,加速海外場景生態(tài)戰(zhàn)略轉型
其實,海爾智家能夠經受住疫情考驗,得益于多年來全球創(chuàng)牌的成果。
不同于大多企業(yè)OEM代工的出海方式,海爾智家一直堅持全球創(chuàng)牌。依托“三位一體”本土化運營,在疫情影響下海外市場也能實現高質量發(fā)展。在北美,GEA整體份額近十年來首次突破25%;在日本,累計8月底,海爾、AQUA雙品牌在本土品牌大幅下滑背景下逆勢增長13%,并連續(xù)8個月營利雙增。此外,海外多個主流市場均實現不同程度的逆勢增長。
在128屆廣交會上,海爾智家延續(xù)今年春季廣交會的“豪華陣容”,超12個國家參與,全球6大工廠、7國經銷商、生態(tài)方等多方助陣,帶來10X24小時、無時差、無縫隙跨國的體驗云眾播。
與以往不同的是,本次體驗云眾播向全球客商展示的是場景品牌三翼鳥,依托智家體驗云,提供陽臺、廚房、衛(wèi)浴等全場景智慧家庭解決方案,助推場景品牌全球落地。
響應時代所向、民之所需,海爾智家開辟了一條從賣產品到賣場景的新賽道,加速場景生態(tài)全球落地,引領世界消費需求升級,致力于為全球用戶構建美好智慧家。
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