近日,國(guó)際四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布《邁向萬億市場(chǎng)的直播電商》報(bào)告。報(bào)告稱,2019年,直播電商整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4338億元,同比增長(zhǎng)210%,但從滲透率來看,去年直播在電商市場(chǎng)中的滲透率僅為4.1%,還有很大的增長(zhǎng)空間。根據(jù)測(cè)算,今年直播電商整體規(guī)模將達(dá)到1.05萬億元,明年將繼續(xù)保持較高速增長(zhǎng),規(guī)模將接近2萬億元。
今后,直播電商將會(huì)更加泛在,將呈現(xiàn)四個(gè)發(fā)展趨勢(shì):直播成為電商的營(yíng)銷新標(biāo)配,5G等新基建設(shè)施使直播電商場(chǎng)景更多元化和泛在化,加速直播人才培養(yǎng),直播電商向垂直化、專業(yè)化方向發(fā)展。同時(shí),隨著直播電商行業(yè)“人貨場(chǎng)”的持續(xù)擴(kuò)大,直播將逐步滲透至電商的各個(gè)領(lǐng)域,直播電商進(jìn)入普惠時(shí)代,人人可播、萬物可播、處處可播。例如,知名鮮花電商品牌花加就曾進(jìn)行過直播賣花,直播開始走出直播間,走進(jìn)田間地頭,幫助云南等地的花農(nóng)打開銷路,邊采摘、邊連麥的形式把花田變成了直播間。以淘寶直播為例,一年時(shí)間,淘寶直播上涌現(xiàn)了10萬農(nóng)民主播,覆蓋全國(guó)31個(gè)省區(qū)市的2000多個(gè)縣域。同時(shí),直播電商能拉動(dòng)就業(yè)。直播電商催生了一系列新就業(yè)形態(tài),包括主播、助播、選品、腳本策劃、運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)控等。根據(jù)中國(guó)人民大學(xué)的一項(xiàng)最新測(cè)算顯示,某直播平臺(tái)上共帶動(dòng)上述直接和間接就業(yè)機(jī)會(huì)173.1萬個(gè)。
12日,智聯(lián)招聘發(fā)布的《2020雇傭關(guān)系趨勢(shì)報(bào)告(三)——新格局下的新就業(yè)形態(tài)》顯示,今年靈活用工形式在企業(yè)端的認(rèn)可度大幅提升,靈活就業(yè)的總體招聘人數(shù)同比增長(zhǎng)76.4%。在多種新型靈活就業(yè)的形式中,共享經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)尤為亮眼,今年第二季度“直播平臺(tái)”以347.8%的增速強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑靈活就業(yè)招聘需求。花加分析,當(dāng)前直播電商拉動(dòng)消費(fèi),助推‘雙循環(huán)’結(jié)構(gòu)形成,倒逼國(guó)內(nèi)、國(guó)際流通升級(jí),讓利給消費(fèi)者,刺激消費(fèi)者購買,進(jìn)一步激發(fā)中國(guó)消費(fèi)潛力。同時(shí),直播電商賦能傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí),從線下延展到線上,實(shí)現(xiàn)‘涅槃重生’,并催生新的就業(yè)形態(tài),擴(kuò)大就業(yè)規(guī)模,還能助力農(nóng)村脫貧,助推鄉(xiāng)村振興。相信今年,直播電商會(huì)有更進(jìn)一步的發(fā)展,變得更加火爆。
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