10月20日，天貓舉辦2020年雙11發(fā)布會(huì)，官宣疫情后全球最大消費(fèi)季“天貓雙11”正式開(kāi)啟，預(yù)售在10月21日全面啟動(dòng)。
今年雙11由往年的1天延長(zhǎng)為4天狂歡，新品在雙11期間的強(qiáng)大勢(shì)能和玩法創(chuàng)新升級(jí)成為最大亮點(diǎn)。發(fā)布會(huì)上，天貓小黑盒宣布此次將有200萬(wàn)新品參與雙11折扣，近50%天貓商家在雙11期間上新，整體新品數(shù)量達(dá)到4000萬(wàn)，預(yù)計(jì)吸引超5億用戶進(jìn)入新品會(huì)場(chǎng)逛新買新。
10月21日零時(shí)，天貓小黑盒多個(gè)品牌新品實(shí)現(xiàn)預(yù)售突破，全新迪奧烈艷藍(lán)金唇膏、蘭蔻粉水emoji聯(lián)名盲盒、堅(jiān)果高清高亮J10，均在30分鐘內(nèi)成交破千萬(wàn)，Ubras無(wú)尺碼肌底衣2小時(shí)成交破2000萬(wàn)。雙11成交爆發(fā)勢(shì)能已在新品品類展現(xiàn)。
天貓小黑盒作為天貓官方新品平臺(tái)，其新品預(yù)售會(huì)場(chǎng)在21日全量上線，整個(gè)雙11期間，以4000萬(wàn)持續(xù)在線新品和全球頂尖品牌獨(dú)家新品首秀為用戶開(kāi)啟前所未有的雙11買新體驗(yàn)。
天貓?zhí)詫毧偛檬Y凡表示：“今年天貓雙11是最為特殊的一年”，在他看來(lái)，雙11依然是淘寶天貓乃至消費(fèi)者最重要的節(jié)日，這個(gè)定位始終沒(méi)有變過(guò)，“我們更希望的是消費(fèi)體驗(yàn)，不只是促銷，還要通過(guò)多種方式表達(dá)這個(gè)節(jié)日”。
阿里巴巴副總裁、天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛在發(fā)布會(huì)上特別提到，2019年天貓雙11期間，新品提供了500億成交量。這一驚人成交數(shù)字讓天貓決定在今年雙11期間繼續(xù)放大新品勢(shì)能，以天貓小黑盒在上新領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)助攻平臺(tái)新品爆發(fā)。
同時(shí)，家洛表示：“今年將有8億消費(fèi)者參與雙11，我們要以消費(fèi)者非常重視的新品，帶動(dòng)億萬(wàn)消費(fèi)者一起買起來(lái)，實(shí)現(xiàn)高效的購(gòu)買轉(zhuǎn)化，將雙11打造成為一個(gè)真正史無(wú)前例的新品發(fā)售陣地。”
今年雙11期間，天貓小黑盒預(yù)計(jì)將打造30個(gè)成交過(guò)億新品、1000個(gè)千萬(wàn)級(jí)新品，為全球海量新品提供上新爆發(fā)秀場(chǎng)和孵化賽道。迪奧、江詩(shī)丹頓、華為、MINI等知名品牌都將在天貓小黑盒實(shí)現(xiàn)全球新品首發(fā)。更有品牌已將原計(jì)劃在海外圣誕、元旦發(fā)布的新品提前放到天貓雙11進(jìn)行獨(dú)家首發(fā)。
上線三年以來(lái)，天貓小黑盒遠(yuǎn)超預(yù)期完成新品上新任務(wù)，僅2019年就發(fā)布新品超1億款，為天貓平臺(tái)提供全球范圍內(nèi)豐富的優(yōu)質(zhì)新品供給。同時(shí)，持續(xù)的玩法創(chuàng)新和平臺(tái)突破，也讓天貓小黑盒穩(wěn)坐全網(wǎng)第一新品平臺(tái)。
“HEYDROP尖貨抽簽”玩法自今年3月上線以來(lái)，已成為用戶新的買新潮流，截止至8月已有4000萬(wàn)人排隊(duì)買新。雙11期間，HEYDROP尖貨抽簽將圍繞茶酒、明星、電競(jìng)、機(jī)車、模玩幾大賽道，推出百大稀缺尖貨抽簽玩法，為消費(fèi)者提供更硬核的買新選擇。最新推出的《上新吧小黑盒》Heylive官方直播間，聯(lián)動(dòng)品牌將新品首發(fā)搬進(jìn)直播間，讓消費(fèi)者在逛新買新上擁有更多場(chǎng)景體驗(yàn)。天貓小黑盒聯(lián)合淘寶搜索推薦團(tuán)隊(duì)打造的“百萬(wàn)新品計(jì)劃”也將在雙11迎來(lái)2.0升級(jí)，將百萬(wàn)量級(jí)的新品展示全面短視頻化，成為淘系短視頻內(nèi)容最大供給方之一。此外，10萬(wàn)款上新禮(新品早鳥(niǎo)價(jià))、1億份新品試用等買新福利也將為消費(fèi)者開(kāi)啟全新雙11“刷”新狂歡，點(diǎn)燃雙11首輪消費(fèi)熱情。
這個(gè)雙11，新品玩法盡在天貓小黑盒。
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