近日，微博2020超級紅人節(jié)年度獎項發(fā)布，十二棟文化斬獲微博2020最具影響力動漫機(jī)構(gòu)、旗下長草顏團(tuán)子原創(chuàng)作者 @腿麗絲 獲微博十大影響力動漫大V、Gon的旱獺原創(chuàng)作者 @山藥Gon獲微博動漫領(lǐng)域十大影響力畫手。
十二棟文化旗下?lián)碛幸慌鸁衢TIP形象，包括“國民形象”長草顏團(tuán)子、Gon的旱獺、符錄小姜絲、制冷少女、Toby系列等100+國創(chuàng)IP形象。在短短6年間，旗下形象IP傳播量超550億，表情包累計下載量超15億、使用量超400億，短視頻累計播放量超過40億。
依托移動互聯(lián)網(wǎng)，十二棟深挖放大IP內(nèi)容的“共鳴感”，通過社交媒體矩陣快速形成IP影響力。同時依托形象IP產(chǎn)業(yè)鏈能力，形成了IP內(nèi)容與品牌跨界、衍生品開發(fā)與銷售的整套商業(yè)化打法。
今年7月，Gon的旱獺推出特別篇《獺獺突然想到》。本季番劇首次打破默劇形式，力推劇情化，將垃圾廣告、人生夢想、職業(yè)奮斗等現(xiàn)實(shí)題材故事化，喚醒年輕人的思考與感受。作者 @山藥Gon的微博下，眾多粉絲直呼"太真實(shí)了"。內(nèi)容共鳴感直接拉升傳播量，人氣持續(xù)走高。三年內(nèi)，Gon的旱獺四部番劇持續(xù)保持億級播放量。伴隨Gon的旱番劇獺熱播，十二棟密集推出了Gon的旱獺音樂系列盲盒、運(yùn)動系列毛絨盲盒和Gon的旱獺X三槍品牌2+1盲盒襪等產(chǎn)品，把IP線上聲量快速轉(zhuǎn)化為消費(fèi)熱度。
符錄也同樣采取了產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的打法。借助六周年漫畫連載契機(jī)，十二棟整合了漫畫發(fā)布、盲盒發(fā)售、作者簽售、周邊發(fā)布等活動。一系列線上線下聯(lián)動動作，讓“沉寂”了兩年的符錄形象再度走熱。其魔法世界系列盲盒新品，預(yù)售期間就火熱售罄。
十二棟創(chuàng)始人兼CEO王彪表示，線上線下邊界愈發(fā)模糊，IP和娛樂消費(fèi)聯(lián)系愈發(fā)緊密，年輕消費(fèi)市場呈現(xiàn)娛樂化趨勢。在潮玩經(jīng)濟(jì)下，“潮品+玩法”相融合，得以讓形象IP立體化發(fā)展，也重新賦予了國創(chuàng)IP商業(yè)價值。
今年十一黃金周旅游、線下娛樂、餐飲等行業(yè)復(fù)蘇， 線下娛樂LLJ夾機(jī)占成績斐然。僅8天時間就有超過15萬+IP衍生品被玩家夾走，全渠道玩家用戶增加13萬+。今年3月，長草顏團(tuán)子發(fā)起線上拍賣活動，3小時在線拍賣，粉絲出價互動留言破萬。粉絲拍賣帶來的“參與感”，直接拉升了收藏價值。其中，長草顏團(tuán)子一款毛絨最高溢價達(dá)36倍。
Toby系列則通過與《隱秘的角落》中飾演朱朝陽的演員榮梓杉曬“同框”、歌手王嘉爾夾娃娃等話題，連續(xù)登榜微博熱搜。Toby桃氣禿禿等玩偶成為當(dāng)季爆款，千只玩偶上架僅2天就在LLJ夾機(jī)占售罄斷貨。
“潮品+玩法”的潮玩模式不僅直接帶動消費(fèi)熱情，更為國創(chuàng)IP打開國際市場提供切入點(diǎn)。今年，長草顏團(tuán)子首次授權(quán)給日本萬代南夢宮集團(tuán)旗下株式會社BANDAI，進(jìn)行商品化開發(fā)和銷售，4款長草顏團(tuán)子扭蛋打入日本市場。
截止目前，十二棟通過開放產(chǎn)業(yè)鏈能力，累計幫助了100+IP形象實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，累計開發(fā)衍生品2000 SKU，其中5位作者的相關(guān)產(chǎn)品銷售額破千萬，36位作者的相關(guān)產(chǎn)品銷售額破百萬。未來將有更多國創(chuàng)IP借勢潮玩經(jīng)濟(jì)熱浪，駛?cè)肷虡I(yè)化快車道。
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