36氪研究院最新發(fā)布的《2020中國泛資訊行業(yè)研究報(bào)告》指出：中國已經(jīng)進(jìn)入資訊行業(yè)的3.0時(shí)代，即泛資訊時(shí)代。在泛資訊時(shí)代，內(nèi)容質(zhì)量才是吸引用戶的關(guān)鍵，只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才會因其自身價(jià)值獲得用戶和市場認(rèn)可。
作為覆蓋“推薦+搜索+熱點(diǎn)”的通用信息平臺，今日頭條緊抓視頻發(fā)展紅利期，通過流量、產(chǎn)品和運(yùn)營等平臺資源扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，大力布局內(nèi)容生態(tài)。報(bào)告顯示，今日頭條在作者培訓(xùn)方面廣受優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者青睞，總體滿意度居首位。
自創(chuàng)作者入駐今日頭條以來，平臺究竟采取了哪些措施，來幫助他們打造內(nèi)容優(yōu)勢、完善行業(yè)發(fā)展的全方位布局?或許，我們在張彬身上可以看到一些端倪。
張彬是現(xiàn)任中央人民廣播電臺主任編輯，著名主持人、時(shí)事評論員，主要在時(shí)政、民生、國際等領(lǐng)域進(jìn)行深度評論。2018年11月，張彬入駐今日頭條，在平臺開設(shè)臺海時(shí)評節(jié)目《張彬張嘴就說》。截至目前，他已在今日頭條發(fā)布了近200條視頻，最高播放量達(dá)1734萬，收獲超260萬粉絲關(guān)注。
成功之前，內(nèi)容和運(yùn)營的全方位積累探索
簡單的布景外加一把椅子，張彬就這樣直接坐在鏡頭前面。大部分時(shí)間，他整個(gè)人就占據(jù)了屏幕的三分之一，讓觀眾的注意力都能放在他身上，搭配一鏡到底的拍攝手法、專業(yè)又不乏幽默的文案內(nèi)容以及輔助的畫面解說，《張彬張嘴就說》在短短兩年的時(shí)間里，就發(fā)展成為今日頭條的代表時(shí)評欄目之一。
但所有的成功都不是一蹴而就的。在正式接觸新媒體之前，張彬已在傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容行業(yè)探索了二十多年，斬獲多項(xiàng)榮譽(yù)。除此以外，新世紀(jì)初成為臺灣駐點(diǎn)記者的經(jīng)歷，讓他對臺灣有了更深入的了解。而這段時(shí)間的所見所聞，也成為他如今進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的重要依據(jù)。
初入自媒體行列，張彬有許多不適應(yīng)的地方。但好在他學(xué)習(xí)與參考了足夠多的優(yōu)質(zhì)案例，找到了適合自己的內(nèi)容創(chuàng)作方向，也開始針對熱點(diǎn)趨勢等產(chǎn)出內(nèi)容，并在內(nèi)容發(fā)布后，及時(shí)對所創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行復(fù)盤。在自身努力與平臺扶持下，他逐漸明確了創(chuàng)作基準(zhǔn)線、提升了“網(wǎng)感”。
與此同時(shí)，借助今日頭條的個(gè)性化推薦，張彬創(chuàng)作的內(nèi)容在傳播時(shí)不僅能夠依靠粉絲“自來水”，還可以通過基于用戶興趣的個(gè)性化推薦來擴(kuò)大視頻的影響范圍。背靠平臺，張彬憑借自身過硬的內(nèi)容優(yōu)勢，在短時(shí)間內(nèi)便獲得了大量的關(guān)注和曝光，成為極具代表性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出者。
平臺與內(nèi)容創(chuàng)作者的相互成就
在今日頭條平臺上，以時(shí)事評論作為主要?jiǎng)?chuàng)作內(nèi)容的其實(shí)不止張彬一位。近日，宋忠平教授受邀參加《張彬張嘴就說》節(jié)目，就近期熱議的社會事件與張彬進(jìn)行了一次對話。
作為此次《張彬張嘴就說》的特邀嘉賓，宋忠平有著與張彬相似的經(jīng)歷：早早地接觸傳統(tǒng)媒體行業(yè)，深耕內(nèi)容領(lǐng)域，而后入駐內(nèi)容創(chuàng)作平臺。年初，宋忠平正式入駐今日頭條。不到一年，他就已經(jīng)在這個(gè)平臺里收獲超過360萬粉絲，累計(jì)獲贊1980萬次。
在泛資訊產(chǎn)品紛紛回歸內(nèi)容本質(zhì)，進(jìn)行品質(zhì)升級的背景下，內(nèi)容秩序被進(jìn)一步完善，用戶對內(nèi)容的要求也越來越清晰，對真正的好內(nèi)容也給予了更多的耐心和理解。再加上今日頭條龐大的用戶基數(shù)和完善的創(chuàng)作者扶持政策，張彬和宋忠平在這里獲得了實(shí)實(shí)在在的關(guān)注與反饋。
如今，張彬和宋忠平在今日頭條上持續(xù)發(fā)布著緊跟時(shí)事熱點(diǎn)的獨(dú)到見解，相關(guān)視頻播放量達(dá)幾十萬甚至破百萬。9月中旬，今日頭條發(fā)起“尋找真知派”創(chuàng)作大賽，優(yōu)勝者可以享有200億簽約金、億級流量曝光、導(dǎo)師共創(chuàng)等專屬權(quán)益。在這場比賽中，吸引了多少個(gè)未來的“張彬”、“宋忠平”入駐，我們不得而知。但可以確定的是，在此之后，一定會有更多如“張彬”與“宋忠平”般有專業(yè)身份的人，加入到內(nèi)容創(chuàng)作的行列里，發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)勢，與平臺相互成就，成為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者。
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