如今，健合集團(tuán)強(qiáng)大的品牌力量,已深入全球家庭的內(nèi)部,獲得了萬千消費(fèi)者的追捧,健合集團(tuán)嚴(yán)格遵守對食品的原則和標(biāo)準(zhǔn),提供高品質(zhì)的健康產(chǎn)品為己任,陪伴孩子茁壯成長。
健合集團(tuán)強(qiáng)大的品牌力量
近日，健合集團(tuán)旗下專注母嬰營養(yǎng)與健康的全球領(lǐng)先品牌合生元攜業(yè)內(nèi)多家知名益生菌品牌，聯(lián)合考拉海購強(qiáng)檔會員欄目，展開雙IP超強(qiáng)合作模式。品牌通過自創(chuàng)“菌師聯(lián)盟”IP形象，打造“趣味”、“形象”的益生菌科普教育創(chuàng)新模式，打破消費(fèi)者對益生菌品類認(rèn)知誤區(qū)，引發(fā)了母嬰健康行業(yè)的廣泛關(guān)注。
健合集團(tuán)旗下專注母嬰營養(yǎng)與健康的全球領(lǐng)先品牌合生元
洞察跨境電商趨勢，合生元引領(lǐng)營銷新突破
根據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國跨境電商進(jìn)出口商品總額達(dá)到1862.1億元，同比增長38.3%，其中出口為944億元，進(jìn)口為918.1億元，出口量首次超過進(jìn)口量。
面對跨境電商行業(yè)趨勢下，作為益生菌行業(yè)的領(lǐng)軍者，合生元抓住市場機(jī)遇，領(lǐng)頭牽引多家知名益生菌品牌共同進(jìn)行消費(fèi)者教育，助力營養(yǎng)健康行業(yè)全面發(fā)展。合生元強(qiáng)勢加入考拉【黑卡特權(quán)日】活動，通過推出系列黑卡專享權(quán)益、限定產(chǎn)品與定制禮盒等形式，將平臺與益生菌品類巧妙聯(lián)合，全方位激活消費(fèi)群體，開啟考拉海購平臺內(nèi)益生菌領(lǐng)域的創(chuàng)新IP營銷新模式。
此次聯(lián)合，合生元與考拉海購?fù)ㄟ^大數(shù)據(jù)洞察和掌握消費(fèi)者動態(tài)，不斷推出深受消費(fèi)者喜愛的營銷方式，持續(xù)為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)，提升平臺在跨境行業(yè)中的地位。不僅成為益生菌在跨境電商的一次創(chuàng)新，也成為了考拉海購黑卡會員升級動作后的一次突破。
開啟IP營銷新篇章，合生元激活行業(yè)勢能
作為90后群體精神消費(fèi)的新大陸，IP經(jīng)濟(jì)已成為新風(fēng)口?！?020中國市場IP電商指數(shù)報(bào)告：母嬰親子篇》數(shù)據(jù)顯示，2019年天貓母嬰親子各類目IP授權(quán)商品銷售額均取得穩(wěn)步增長，其中奶粉、輔食、營養(yǎng)品等類目更是以230%的超高速增長領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)。
此次合生元與考拉海購深刻洞悉用戶需求，分別根據(jù)合生元旗下四款熱門嬰童產(chǎn)品的特點(diǎn)，打造了可愛萌趣且符合產(chǎn)品定位的“菌師聯(lián)盟”IP團(tuán)隊(duì)。合生元兒童益生菌粉、合生元益生菌滴劑等每款I(lǐng)P形象均被合生元賦予“菌師”身份，讓消費(fèi)者更直觀的了解產(chǎn)品特點(diǎn)，以及感受到“合生元營養(yǎng)品家族”幫助寶寶健康生長的初心與實(shí)力，更好的引起了母嬰用戶的情感共鳴。
除此之外，合生元圍繞“菌師聯(lián)盟”IP制作了創(chuàng)意視頻，從教育的角度出發(fā)，根據(jù)夏日換季寶寶容易肚肚不舒適等痛點(diǎn)，制作《夏日嗨皮肚肚操》視頻，以舞蹈、做操等趣味方式，給消費(fèi)者科普益生菌的功效，讓“菌師聯(lián)盟”IP更深入人心，全網(wǎng)曝光高達(dá)1000萬+。
合生元在“菌師聯(lián)盟”這一大IP下，還衍生了兼具趣味性與故事性的長圖漫畫，用簡單風(fēng)趣的形式與新生代寶媽溝通，打破傳統(tǒng)益生菌消費(fèi)認(rèn)知傳播，同時(shí)也提升了合生元益生菌產(chǎn)品形象與品牌影響力。
同時(shí)，為了更好的觸達(dá)消費(fèi)者，合生元還精心打造“菌師聯(lián)盟”IP定制禮品。不僅有IP定制版媽媽包、盲盒等“趣玩”，還有以“菌師聯(lián)盟”剪紙為核心場景的IP禮盒，兼具視覺、趣味的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，一經(jīng)推出便迅速引起了90后母嬰圈達(dá)人與媽媽們紛紛種草安利，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的母嬰垂直領(lǐng)域營銷。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次合生元X考拉海購的合作曝光總量達(dá)6600萬+。其中，合生元針對目標(biāo)受眾群體進(jìn)行精準(zhǔn)推廣，選擇媽媽網(wǎng)、美圖秀秀等90后女性用戶偏愛的媒體平臺投放，不僅能提升品牌認(rèn)知度，還打通了核心人群，形成精準(zhǔn)有效觸達(dá)。站內(nèi)海量資源位霸屏考拉海購，精準(zhǔn)觸達(dá)2000萬+用戶，點(diǎn)燃了全平臺益生菌品類產(chǎn)品的購買熱潮。
健合集團(tuán)一直致力于生產(chǎn)讓全球人民健康幸福的營養(yǎng)食品
健合集團(tuán)一直致力于生產(chǎn)讓全球人民健康幸福的營養(yǎng)食品，合生元作為健合集團(tuán)旗下品牌在全球是受人們喜愛的品牌。未來，合生元也將不忘初心，始終專注于益生菌市場，持續(xù)投入創(chuàng)新研發(fā)，以全球領(lǐng)先的科研實(shí)力走在行業(yè)的最前沿。
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