10月29日,海爾集團(tuán)旗下海爾智家(600690.SH/690D)發(fā)布2020年三季報(bào)。報(bào)告期內(nèi),海爾智家第三季度海外收入增長(zhǎng)17.5%,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)58%,冰洗空三大產(chǎn)業(yè)在20多個(gè)國(guó)家進(jìn)入TOP3品牌行列,海外整體業(yè)績(jī)迎來(lái)高增長(zhǎng)。
各區(qū)域業(yè)績(jī)逆勢(shì)飄紅, 收入利潤(rùn)高增長(zhǎng)
疫情之下,海外市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)處于完全不同的環(huán)境,這就讓全球化企業(yè)的發(fā)展面臨更為復(fù)雜的挑戰(zhàn)。人單合一機(jī)制保障海爾智家各區(qū)域小微在疫情挑戰(zhàn)下的快速反應(yīng),依托全球采購(gòu)、供應(yīng)鏈、研發(fā)平臺(tái)充分發(fā)揮全球資源布局優(yōu)勢(shì)克服外部環(huán)境帶來(lái)的不利影響,實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展。
如在美國(guó)市場(chǎng),通過(guò)非產(chǎn)線辦公室員工志愿上產(chǎn)線超15萬(wàn)小時(shí)、增加工作班次等措施,美國(guó)當(dāng)?shù)毓S實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)量增長(zhǎng),同時(shí)海爾智家全球供應(yīng)鏈、全球采購(gòu)資源為美國(guó)工廠保障多款產(chǎn)品與關(guān)鍵零部件供貨。財(cái)報(bào)顯示,海爾智家第三季度海外收入增長(zhǎng)17.5%,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)Q3增長(zhǎng)58%。
本土化優(yōu)勢(shì)凸顯,冰洗空進(jìn)入2 0多 國(guó)TOP3
除了全球工廠堅(jiān)持常態(tài)化防疫與復(fù)工復(fù)產(chǎn)并舉,海爾智家還充分發(fā)揮研發(fā)、智造、營(yíng)銷“三位一體”的本土化優(yōu)勢(shì),加速線下觸點(diǎn)升級(jí)、加大線上渠道拓展與線上銷售新模式探索、深耕體驗(yàn)云眾播模式,實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品溢價(jià)到體驗(yàn)溢價(jià)轉(zhuǎn)型,提升業(yè)績(jī)與品牌聲量。
具體來(lái)看,在高端引領(lǐng)方面,歐洲市場(chǎng)多款高端T門與法式冰箱在多國(guó)同步上市,鞏固在西歐多門冰箱市場(chǎng)份額第一位置,1-9月冰箱整體在西歐主要國(guó)家價(jià)格指數(shù)達(dá)到140,平均單價(jià)提升78歐元;全面上市出樣洗滌 979 全新系列與高端直驅(qū)超靜音系列,1-9月洗衣機(jī)價(jià)格指數(shù)同比提升16%。在日本市場(chǎng),AQUA 冰箱通過(guò)迭代TZ超薄爆款,上市全新Delie 系列產(chǎn)品,超大型冰箱零售額累計(jì)逆勢(shì)增長(zhǎng)41%。
在制造效率提升方面,海爾俄羅斯冰箱工廠通過(guò)線體平衡等措施生產(chǎn)效率提升9%;巴基斯坦工廠通過(guò)新技術(shù)引進(jìn)和質(zhì)量體系優(yōu)化,質(zhì)量水平改善10%以上;開展精益生產(chǎn),制造費(fèi)用效率提升12%。
報(bào)告顯示,受三季度收入規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)、全球引領(lǐng)產(chǎn)品陣容契合家電大容積、健康化趨勢(shì)占比快速提升以及海外工廠制造效率提升等因素影響,三季度單季度毛利率提升明顯,冰洗空三大產(chǎn)業(yè)在20多個(gè)國(guó)家進(jìn)入TOP3品牌行列,全方位擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
海爾智家在海外創(chuàng)牌全面結(jié)果,離不開多年來(lái)針對(duì)性的本土化布局和調(diào)整。這種本土化帶來(lái)的韌性,在未來(lái)也將成為海爾智家海外業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的動(dòng)力之源,進(jìn)一步提升全球競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
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