19年，反轉(zhuǎn)類(lèi)劇情大熱，逆襲打臉、高能碾壓，成為了賬號(hào)打造內(nèi)容爆款、快速漲粉的必備要素。經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，如今抖音上的劇情號(hào)又有哪些特點(diǎn)?有哪些新玩法值得注意呢?
2020年，直播帶貨大熱，不管是品牌還是內(nèi)容制作方都將更大的精力投向了能更快速變現(xiàn)、實(shí)現(xiàn)直觀(guān)轉(zhuǎn)化的直播帶貨中。短視頻內(nèi)容種草的熱度也由19年的“眾星捧月”退居二線(xiàn)，風(fēng)頭大不如前。
但即便這樣，坐擁6億DAU的抖音，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容始終是最為重要的流量入口。不管是用短視頻內(nèi)容引流直播間，還是深耕短視頻內(nèi)容，通過(guò)掛購(gòu)物車(chē)的形式來(lái)種草帶貨，好內(nèi)容仍是前提。這其中，劇情號(hào)就是相當(dāng)火熱的一個(gè)內(nèi)容垂類(lèi)。
縱觀(guān)2020年大熱的劇情號(hào)，就涌現(xiàn)了出了如 @大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、@田小野、@莫邪、@瘋產(chǎn)姐妹、@只穿高跟鞋的汪奶奶等別具風(fēng)格的賬號(hào)。
三大劇情號(hào)熱門(mén)細(xì)分類(lèi)型
從卡思數(shù)據(jù)每月定期推出的抖音月度漲粉榜上可以發(fā)現(xiàn)，幾乎每個(gè)月，劇情類(lèi)賬號(hào)賬號(hào)都是占比極高的垂類(lèi)。
究其原因，首先，用戶(hù)觀(guān)看短視頻的動(dòng)機(jī)仍是娛樂(lè)，因此娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)需求旺盛;其次，平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)、流量推薦機(jī)制對(duì)此類(lèi)型內(nèi)容較友好，無(wú)論是可觸達(dá)的用戶(hù)池子，還是用戶(hù)互動(dòng)率上都更高;再有，劇情類(lèi)賬號(hào)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)加劇，無(wú)論是場(chǎng)景、人設(shè)還是劇情細(xì)膩度上都做了提升，好內(nèi)容更多，更容易吸引用戶(hù)關(guān)注。
下面，卡思數(shù)據(jù)就帶大家一起來(lái)看看，到底有哪些細(xì)分類(lèi)型的劇情號(hào)，格外吸引大家的注意?
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家庭搞笑
@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦可以說(shuō)是今年的第一個(gè)抖音爆款賬號(hào)。細(xì)究該賬號(hào)的內(nèi)容發(fā)展路徑可以看出，賬號(hào)前期主要是男主人公鄭建鵬的個(gè)人號(hào)，大多是個(gè)人展示類(lèi)內(nèi)容，有與他音樂(lè)人屬性相關(guān)的新曲推廣，也有配合彼時(shí)熱點(diǎn)內(nèi)容演繹的獨(dú)角戲。
而該賬號(hào)的第一個(gè)視頻爆款是配合當(dāng)時(shí)熱門(mén)BGM《你打不過(guò)我吧》，與老婆言真合拍的一個(gè)對(duì)嘴情景劇，表現(xiàn)了一段“女強(qiáng)男弱”又特別逗趣的家庭關(guān)系，評(píng)論區(qū)一條1.7萬(wàn)點(diǎn)贊的網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)直言“目前這個(gè)版本是最好的”，可見(jiàn)用戶(hù)對(duì)這種夫妻互動(dòng)模式的認(rèn)可，而且他們夫妻倆的形象性格也的確適合以夫妻檔形式制作內(nèi)容。
但因缺乏專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)扶植，他們前期的內(nèi)容整體看起來(lái)十分單薄，只是確立了合體出鏡的方式，但內(nèi)容類(lèi)型尚未確定，沒(méi)有詳實(shí)內(nèi)容腳本做支持，發(fā)布的大多是無(wú)對(duì)話(huà)情景劇，并沒(méi)有形成自己的風(fēng)格。
直到18年11月，大狼狗夫婦正式簽約MCN機(jī)構(gòu)，經(jīng)過(guò)兩個(gè)月對(duì)賬號(hào)的重新定位，通過(guò)內(nèi)容爆款分析出用戶(hù)喜好，鎖定夫妻日常的劇情內(nèi)容，并逐漸確認(rèn)了包租夫妻、妻管?chē)?yán)、老婆華麗老公樸實(shí)等人設(shè)后，這個(gè)賬號(hào)才迎來(lái)高速增長(zhǎng)期。除了對(duì)人設(shè)標(biāo)簽做強(qiáng)化，大狼狗夫婦還創(chuàng)作出了很多獨(dú)具個(gè)人標(biāo)簽的內(nèi)容類(lèi)型，如：
【開(kāi)門(mén)關(guān)門(mén)】系列：
講不同情景下，當(dāng)事人“在和不在”可能對(duì)周遭人行為的影響。如：老婆在時(shí)身體虛弱，老婆不在時(shí)和兄弟把酒蹦迪;人前是白手起家的勵(lì)志偶像，人后是紙醉金迷的富三代啃老族，強(qiáng)烈的前后反差令人啼笑皆非。
【走路】系列：
通過(guò)極具反差感的穿搭直觀(guān)展示人物關(guān)系，再利用對(duì)話(huà)實(shí)現(xiàn)反差和反轉(zhuǎn)，也正是這一時(shí)期，讓用戶(hù)對(duì)他們夫妻的包租公婆人設(shè)記憶深刻。
但受疫情影響，線(xiàn)下拍攝受限，賬號(hào)也經(jīng)歷了一段時(shí)間出品質(zhì)量的不穩(wěn)定，直到2月女兒的出鏡，以家庭短劇的形式面向受眾，才迎來(lái)了賬號(hào)的爆發(fā)期。
老婆彪悍強(qiáng)勢(shì)、老公歡脫無(wú)厘頭、女兒古靈精怪，家庭場(chǎng)景緩解了當(dāng)時(shí)戶(hù)外拍攝難的問(wèn)題，也因?yàn)橐患胰说挠袗?ài)互動(dòng)，在疫情期間，圈粉無(wú)數(shù)，創(chuàng)下了3個(gè)月增粉1500萬(wàn)+的好成績(jī)。
家庭類(lèi)劇情號(hào)在抖音一直有很大的受眾，主要是因?yàn)椋?/p>
1、有情感補(bǔ)足感。不管是情侶甜蜜互動(dòng)還是婆媳斗法，或者是一家三口的搞笑日常，對(duì)屏幕前的觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，都有一種代入式的情感補(bǔ)足感，緩解了現(xiàn)在普遍存在的城市孤島所造成的用戶(hù)疏離;
2、能引發(fā)共情。家庭類(lèi)內(nèi)容展現(xiàn)的都是最日常的情景，很容易讓觀(guān)眾“觸景生情”，在情感上認(rèn)同賬號(hào)所傳達(dá)出的三觀(guān)，從而演化為死忠粉絲。
刻意反轉(zhuǎn)OR真實(shí)記錄
反轉(zhuǎn)類(lèi)劇情在抖音仍然極受關(guān)注，除了之前的典型大號(hào)@葉公子外，今年@莫邪和@田小野這兩個(gè)閨蜜號(hào)都在二人的相互幫助下飛速漲粉。
@莫邪是一級(jí)鑒渣師，是閨蜜田小野身后最強(qiáng)有力的后盾，能幫助閨蜜以不變應(yīng)萬(wàn)變的方式，來(lái)應(yīng)對(duì)各式突發(fā)狀況，關(guān)鍵時(shí)刻反應(yīng)力max能一招制敵;@田小野則是個(gè)傻白甜小女主，日常各種被欺負(fù)、被戲弄，但總有好閨蜜在背后撐腰。田小野小白兔&莫邪霸道總裁人設(shè)所制造巨大反差，既能保證喜劇沖突的合理性，又能最大面地吸納興趣用戶(hù)，一黑一白、一冷一熱，讓賬號(hào)整體從人員設(shè)計(jì)到劇情，都充滿(mǎn)了反差感。
反轉(zhuǎn)類(lèi)內(nèi)容之所以吸引人，就是因?yàn)樗鼘騽_突感最大化，通過(guò)觸底再?gòu)?qiáng)勢(shì)反彈帶給觀(guān)眾極致“爽感”，刺激用戶(hù)持續(xù)關(guān)注，這也是這類(lèi)內(nèi)容漲粉特別快的原因。
但隨著內(nèi)容不斷換皮量產(chǎn)，用戶(hù)對(duì)反轉(zhuǎn)劇情逐漸出現(xiàn)了審美疲勞，評(píng)論中很多用戶(hù)表達(dá)了不滿(mǎn)“每次都是這樣”“看膩了”，這種刻意制造的戲劇沖突顯然不再那么管用了。
同樣是閨蜜劇情類(lèi)賬號(hào)，@瘋產(chǎn)姐妹，就樸實(shí)接地氣了許多。
沒(méi)有講究的服化道，貝勒爺全程素顏;沒(méi)有高端場(chǎng)景豪車(chē)接送，實(shí)打?qū)嵉拇蚬ば∶眯了峒o(jì)實(shí);沒(méi)有多角度機(jī)位切換，只有一個(gè)直拍鏡頭錄全篇，卻打造了近四個(gè)月幾乎條條視頻破200萬(wàn)點(diǎn)贊，月增粉千萬(wàn)的佳績(jī)。
要問(wèn)瘋產(chǎn)姐妹的漲粉秘籍是什么?卡思數(shù)據(jù)認(rèn)為無(wú)劇本、無(wú)表演痕跡，用日常視角記錄看似平常實(shí)則又極具調(diào)性的趣事，是吸引用戶(hù)追隨的深層原因。
賬號(hào)今年4月起開(kāi)始更新視頻，內(nèi)容大多是以第一視角記錄給閨蜜投食的日常，看似情節(jié)簡(jiǎn)單，但每個(gè)十幾秒的小短劇中都有華點(diǎn)。有給犯口腔潰瘍的閨蜜投食麻辣鴨脖的惡作劇，也有給兼職閨蜜的暖心加餐，還有嘲笑閨蜜腦門(mén)大而進(jìn)行的帽子整蠱，同樣是劇情反轉(zhuǎn)，但卻生動(dòng)自然，與人設(shè)、情景都融合極佳。
單憑閨蜜間的小互動(dòng)，@瘋產(chǎn)姐妹為何這么有吸引力呢?出鏡者“貝勒爺”沒(méi)有偶像包袱，在鏡頭前的表現(xiàn)用“齜牙咧嘴”形容都毫不為過(guò)，行為自然真實(shí)，在第一視角下，就像我們自己平時(shí)和閨蜜相處的狀態(tài)，特別的親切，感覺(jué)她就是我們生活中的朋友。質(zhì)樸又純凈，沙雕又自然，是這個(gè)賬號(hào)在短時(shí)間迅速崛起的原因。
兩個(gè)閨蜜類(lèi)賬號(hào)，一個(gè)是人工制造戲劇沖突，另一個(gè)是偏重真實(shí)日常記錄，大家更喜歡哪種?
垂直+1
偵探、美食、美妝、穿搭，在這些細(xì)分垂類(lèi)中加入劇情元素，橫跨兩種內(nèi)容垂類(lèi)，既有細(xì)分垂類(lèi)的專(zhuān)業(yè)性，又有劇情內(nèi)容的娛樂(lè)性及用戶(hù)廣度，拓寬了內(nèi)容呈現(xiàn)方式，給了用戶(hù)更優(yōu)質(zhì)的視聽(tīng)體驗(yàn)。
懂車(chē)偵探。顧名思義就是車(chē)+探案類(lèi)內(nèi)容，在行車(chē)、駕駛的大背景下，教大家關(guān)于防詐騙、保護(hù)自身安全的小技巧，幫助大家從細(xì)節(jié)處判斷事件善惡，防止上當(dāng)受騙。
值得注意的是，懂車(chē)偵探在運(yùn)營(yíng)過(guò)中遭遇了“換將”風(fēng)波。今年1月起，原先深受用戶(hù)喜愛(ài)的偵探彭宇離巢，賬號(hào)由@玩車(chē)女神短暫過(guò)渡兩期后上線(xiàn)了偵探新人設(shè)，此后還陸續(xù)試用了多位男性角色偵探，可能用戶(hù)反饋不佳，最終確認(rèn)了一位女性常駐偵探。
在這里，卡思數(shù)據(jù)也提醒內(nèi)容制作方，在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中，要盡量避免與特定人物掛鉤，多人物出鏡，不僅能增加劇情的沖突和可看性，也能避免因個(gè)別人物流失對(duì)賬號(hào)帶來(lái)的長(zhǎng)久損失。
除了@懂車(chē)偵探，還有在一餐一飯中品味人生百味的@食堂夜話(huà);在裁剪、縫紉的過(guò)程中治愈人生的@灰姑娘的裁縫鋪;一趟打表計(jì)價(jià)傳遞人生悲歡喜樂(lè)的@時(shí)光出租車(chē)等，都是各具特色的“垂直+1”類(lèi)劇情賬號(hào)。
垂直類(lèi)劇情號(hào)給了主角特殊化的身份背景、職業(yè)化的內(nèi)容場(chǎng)景，雖說(shuō)限定了內(nèi)容發(fā)展的空間和領(lǐng)域，但固定情境下的氛圍感營(yíng)造能快速搭建劇集人物關(guān)系，方便情節(jié)推進(jìn)，專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容輸出，更能取悅定向客戶(hù)，不失為一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賽道。
賬號(hào)突圍秘訣
地方特色+熱點(diǎn)延伸
總體來(lái)看，劇情類(lèi)賬號(hào)廝殺正酣，在如此焦灼的戰(zhàn)況下，還值得入局嗎?
答案是肯定的。
首先，劇情類(lèi)賬號(hào)的泛娛樂(lè)屬性讓粉絲體量更大，賬號(hào)的增粉能力更強(qiáng)，相比單一垂直內(nèi)容，劇情類(lèi)賬號(hào)的發(fā)展前景更廣闊，成為千萬(wàn)大號(hào)的可能性仍然更大。
其次，劇情類(lèi)的賬號(hào)內(nèi)容成本并不高，相比于美妝賬號(hào)發(fā)展前期要購(gòu)入大量化妝品、汽車(chē)類(lèi)賬號(hào)要有相關(guān)車(chē)輛資源、旅游類(lèi)賬號(hào)要自費(fèi)旅拍取景等，劇情號(hào)在起步初期只要一部手機(jī)就可以，而且有較多成功賬號(hào)經(jīng)驗(yàn)，可以取長(zhǎng)補(bǔ)短，快速入門(mén)。
最后，卡思數(shù)據(jù)也提供給大家一些加成小Tips，幫助大家更好地進(jìn)行賬號(hào)定位和內(nèi)容制作。
一、增添地方性元素
抖音爆款賬號(hào)中，有很多應(yīng)用地方性元素頗為亮眼的案例。如去年爆火的@多余和毛毛姐，就是操著一口貴州話(huà)的多角色反串;@美少女小慧是長(zhǎng)沙塑料普通話(huà)的代言人;@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦是擅長(zhǎng)廣東話(huà)rap的包租夫妻。
這類(lèi)人設(shè)可以給特定區(qū)域的用戶(hù)親切感，而區(qū)域外的用戶(hù)也會(huì)覺(jué)得很新鮮，相對(duì)普通話(huà)，可能在斷句、押韻方面別有韻味，反而給內(nèi)容增色。但要注意，不能選用太難理解的地方方言，不然會(huì)大大降低內(nèi)容觀(guān)感，縮小用戶(hù)群。
二、善用熱點(diǎn)延伸
善于對(duì)已有的熱點(diǎn)進(jìn)行再創(chuàng)作，這樣既節(jié)省了創(chuàng)作成本，又不會(huì)有照搬別人內(nèi)容的口水官司。
如@瘋產(chǎn)姐妹關(guān)于狗狗放屁充氣球的視頻，在原有創(chuàng)意基礎(chǔ)上，增加了閨蜜吹氣球的片段，經(jīng)過(guò)視頻倒放，一系列連貫動(dòng)作下內(nèi)容所表達(dá)的意義反而變成了閨蜜吸入了由狗狗放屁充起的氣球，將原先以引發(fā)用戶(hù)好奇為主的技術(shù)類(lèi)視頻，直接升級(jí)到新奇特爆笑體驗(yàn)上，令人捧腹。
所以大家在看到一些不錯(cuò)的創(chuàng)意時(shí)，照搬不如多想一步，有沒(méi)有更加畫(huà)龍點(diǎn)睛的方式，將熱點(diǎn)再延伸，制作出更具看點(diǎn)和符合自身標(biāo)簽的特色內(nèi)容。
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