2020年的京東11.11全球熱愛季已然啟動，從10月21日預(yù)售開始，洶涌的購物熱情和現(xiàn)貨預(yù)售“下單即發(fā)貨”的創(chuàng)新政策，吸引了大批用戶提前開啟買買買狂歡。根據(jù)零售數(shù)據(jù)監(jiān)測機構(gòu)發(fā)布報告分析，今年11.11預(yù)售已掀起第一波購物狂潮，天貓、京東兩平臺預(yù)售量突破1.3億件，同比增長42.3%。
不同主流平臺，根據(jù)用戶屬性和產(chǎn)品優(yōu)勢，相關(guān)品類的細分也有明顯差異。以京東為例，根據(jù)統(tǒng)計，在京東千元以上商品預(yù)售占比高達48.3%，占比接近5成，顯然是更多高值高品質(zhì)的商品被消費者加入購物車，京東預(yù)售更加側(cè)重品質(zhì)驅(qū)動。
這一點也在具體細分品類的數(shù)據(jù)中得到體現(xiàn)，在各主流平臺3C家電產(chǎn)品預(yù)售重點品類的價格段分布統(tǒng)計中，高端高值產(chǎn)品在京東占比越來明顯，以大家電為例，對比市場加點預(yù)售主力集中在2000-4000元檔位的現(xiàn)狀，京東在繼續(xù)夯實家庭基本盤基礎(chǔ)上，8000-10000元和10000元以上檔位的商品預(yù)售占據(jù)相當(dāng)大比例;筆記本電腦則呈現(xiàn)5000-10000元以上檔位商品占據(jù)近“半壁江山”的分布，而生活電器品類，京東1000元以上的高值商品的預(yù)售比例也明顯高于行業(yè)平均水平。京東已成為高端、科技智能產(chǎn)品的風(fēng)向標(biāo)，在11.11依然發(fā)揮主場優(yōu)勢。
無獨有偶，京東家電最新發(fā)布的京東11.11預(yù)售期戰(zhàn)報同樣可以看到這一點，從10月21日0點到10月29日24點，京東空調(diào)訂單金額同比增長5倍，中高端空調(diào)占比高達4成。格力的訂單金額同比增長了20倍。平板電視訂單金額同比增長200%，激光電視訂單金額同比增長4倍，畫質(zhì)更好的OLED電視訂單金額同比增長高達6倍。廚衛(wèi)家電中的集成灶預(yù)售訂單金額同比增長超過6倍，其中售價超過10000元的高端產(chǎn)品占比達到50%以上。
高速增長的數(shù)字背后，實際上是京東多年來對消費趨勢洞察的先機反應(yīng)。隨著個性化、高端化、品質(zhì)化產(chǎn)品正在成為年輕消費群體屬意的“心頭好”，傳統(tǒng)的價格驅(qū)動之外，品質(zhì)和服務(wù)正在成為越來越多用戶決策的關(guān)鍵，尤其是3C家電的高值產(chǎn)品，在銷售價格保證優(yōu)勢的前提下，平臺帶來更強大的專屬產(chǎn)品和服務(wù)，自然能夠得到消費者信賴，放心下單。
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