日前，海爾智家發(fā)布2020三季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2020年前三季度海爾智家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1544.1億元。其中，海爾智家Q3單季實(shí)現(xiàn)收入586.8億，同比增長(zhǎng)16.9%;歸母凈利潤(rùn)35.2億元，同比增長(zhǎng)37.8%。
Q3高分成績(jī)單之下，是海爾智家給投資人、消費(fèi)者的一個(gè)滿意答卷。對(duì)此，花旗銀行、安信證券、國(guó)盛證券、中泰證券、興業(yè)證券、西南證券、國(guó)金證券等多家機(jī)構(gòu)給出“買入”評(píng)級(jí)，并指出海爾智家后續(xù)將進(jìn)一步打開(kāi)利潤(rùn)空間。
那么，在即將到來(lái)的2021年，海爾智家是否還會(huì)超預(yù)期?
立足當(dāng)下：海爾智家優(yōu)勢(shì)延展 財(cái)報(bào)亮眼“秀肌肉”
財(cái)報(bào)顯示，2020年前三季度，海爾智家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1544.1億元，同比增長(zhǎng)2.8%，行業(yè)唯一實(shí)現(xiàn)營(yíng)收正增長(zhǎng)。其中，海爾智家Q3單季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收586.8億元，同比增長(zhǎng)16.9%;歸母凈利潤(rùn)35.2億元，同比增長(zhǎng)37.8%;扣非歸母凈利潤(rùn)15.23億元，同比增長(zhǎng)43.3%。
而結(jié)合預(yù)期及財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，海爾智家Q3的表現(xiàn)無(wú)疑大幅超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期，在疫情影響后，海爾智家Q3完美實(shí)現(xiàn)“逆勢(shì)反撲”。
從收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，今年前三季度，海爾冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)。其冰箱業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中的線上、線下的零售額份額分別為35.1%和38.9%，提升1.3個(gè)和2.3個(gè)百分點(diǎn);洗衣機(jī)在線上、線下的零售額份額分別為39.4%、39.9%，提升4.6個(gè)和3.8個(gè)百分點(diǎn);空調(diào)在線上、線下的零售額份額分別為11.2%、14.5%，提升2.5個(gè)和2.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，卡薩帝空調(diào)份額從1.2%提升至3.7%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。
在此之下，海爾智家可以說(shuō)構(gòu)成完整的產(chǎn)品矩陣，建立了核心競(jìng)爭(zhēng)力的護(hù)城河。
值得一提的是，海爾智家在過(guò)往數(shù)據(jù)中，空調(diào)業(yè)務(wù)較于冰洗業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)優(yōu)勢(shì)并不明顯。對(duì)此，海爾智家對(duì)空調(diào)業(yè)務(wù)發(fā)展策略進(jìn)行了調(diào)整，通過(guò)聚焦全流程運(yùn)營(yíng)能力提升、市場(chǎng)端抓渠道變革等多措并舉，極大的提振空調(diào)業(yè)務(wù)表現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，2020年三季度，海爾智家家用空調(diào)收入增長(zhǎng)27%。
除了消費(fèi)者層面的認(rèn)可外，資本市場(chǎng)也對(duì)海爾智家開(kāi)始“加碼”?；ㄆ煺J(rèn)為，海爾智家第三季度業(yè)績(jī)強(qiáng)勁，將其股票評(píng)級(jí)從“中性”上調(diào)至“買入”，上調(diào)公司目標(biāo)價(jià)33%，至32元。
眺望世界：全球化戰(zhàn)略初見(jiàn)成效一加一大于二優(yōu)勢(shì)明顯
作為放眼于世界的企業(yè)，海爾智家在深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)也不斷推進(jìn)全球化的腳步。
除了上文中提到的各項(xiàng)業(yè)務(wù)支撐起國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)外，海外市場(chǎng)現(xiàn)已成為拉動(dòng)海爾智家業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要組成因素。翻閱財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，2020年Q3單季海爾智家海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)17.5%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)58%。
2020年以來(lái)，受疫情影響，全球部分國(guó)家經(jīng)濟(jì)駛?cè)胂缕侣?，但海爾智家充分發(fā)揮研發(fā)、智造、營(yíng)銷“三位一體”的本土化優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品溢價(jià)到體驗(yàn)溢價(jià)轉(zhuǎn)型，提升業(yè)績(jī)與品牌聲量。如在歐洲市場(chǎng)，海爾智家進(jìn)入各國(guó)TOP3電商渠道;在澳大利亞市場(chǎng)，海爾智家進(jìn)駐5大主流線上渠道品牌專區(qū)，實(shí)現(xiàn)線上銷售翻倍增長(zhǎng)。而冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)三大產(chǎn)業(yè)更是進(jìn)入了20多個(gè)國(guó)家的TOP3。
回顧海爾智家的全球化步伐，目前海爾智家的產(chǎn)品已遍布亞洲、非洲、歐洲、北美洲和中東等世界各個(gè)角落，在全球范圍內(nèi)布局“10+N”研發(fā)體系，25個(gè)工業(yè)園、122個(gè)制造中心、108個(gè)營(yíng)銷中心、全球銷售網(wǎng)絡(luò)遍布160多個(gè)國(guó)家。
綜合來(lái)看，多處扎根并茁壯成長(zhǎng)，海爾智家產(chǎn)品銷量激增的背后不僅是企業(yè)的發(fā)展壯大，更是將本土企業(yè)推開(kāi)國(guó)門的里程碑?！ ?/p>
進(jìn)駐未來(lái)：“三翼鳥(niǎo)”掀 場(chǎng)景 革命 ， 重新定義家庭生態(tài)
為適應(yīng)場(chǎng)景體驗(yàn)化的消費(fèi)趨勢(shì)，海爾智家一直在探索從“賣產(chǎn)品”到“賣場(chǎng)景”的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)努力將用戶體驗(yàn)和行業(yè)發(fā)展帶入一個(gè)新的維度。9月11日，海爾智家宣布推出場(chǎng)景品牌“三翼鳥(niǎo)”。如今雖僅兩月過(guò)去，但以“三翼鳥(niǎo)”為代表的海爾智家生態(tài)也交出了一份令市場(chǎng)滿意的成績(jī)單。
財(cái)報(bào)顯示，前三季度海爾智家場(chǎng)景方案銷售68.7萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)24.5%。依托智慧場(chǎng)景，帶來(lái)的生態(tài)收入持續(xù)增長(zhǎng)，第三季度生態(tài)收入達(dá)34億元，同比增長(zhǎng)138%。截至目前，海爾智家已經(jīng)覆蓋超過(guò)30000個(gè)觸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)、6000個(gè)服務(wù)管家和9000個(gè)資源方。在體驗(yàn)云平臺(tái)上，1-9月份網(wǎng)器綁定量同比增長(zhǎng)116%，而9月份智家APP日活同比增長(zhǎng)225%。
據(jù)了解，在三翼鳥(niǎo)智慧場(chǎng)景中，產(chǎn)品互聯(lián)互通只是基礎(chǔ)要求。依托海爾智家在智能家居領(lǐng)域的長(zhǎng)期積累，三翼鳥(niǎo)涵蓋衣、食、住、娛的各類場(chǎng)景，均能實(shí)現(xiàn)自識(shí)別、自服務(wù)等專業(yè)的智慧體驗(yàn)。而在開(kāi)放的基礎(chǔ)上，三翼鳥(niǎo)可以整合各類優(yōu)質(zhì)資源，圍繞用戶需求創(chuàng)造場(chǎng)景。
換言之，三翼鳥(niǎo)目前已提出超前的概念，提供從產(chǎn)品時(shí)代進(jìn)入場(chǎng)景時(shí)代、將行業(yè)重心從物的連接升級(jí)為人的體驗(yàn)、將用戶體驗(yàn)從單品連接變成整個(gè)家的智慧解決方案。此外不斷加入生態(tài)伙伴鞏固其生態(tài)，持續(xù)補(bǔ)充、不斷改進(jìn)，真正為用戶提供其所需要的家庭應(yīng)用場(chǎng)景。
高端、全球化、場(chǎng)景化……當(dāng)海爾智家身上標(biāo)簽越來(lái)越多，其肩上的擔(dān)子也愈發(fā)沉重。但與產(chǎn)品相匹配的是財(cái)報(bào)下的真實(shí)數(shù)據(jù)，這是對(duì)過(guò)往的概括，也是面向未來(lái)的一張“通行證”。如果用一個(gè)詞語(yǔ)來(lái)概括，“價(jià)值”二字似乎最合適不過(guò)，對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值、對(duì)市場(chǎng)的價(jià)值，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的價(jià)值。
可以視見(jiàn)，海爾智家的“三翼鳥(niǎo)”已經(jīng)劃出軌道，正在準(zhǔn)備起飛，也可以視見(jiàn)，海爾智家私有化的進(jìn)展正在循序漸進(jìn)，未來(lái)相互協(xié)調(diào)之下定會(huì)發(fā)揮出更強(qiáng)勁的力量。相信科技的力量可以改變一切，相信下一個(gè)秋天，“三翼鳥(niǎo)”已經(jīng)在空中劃過(guò)，留下悠揚(yáng)的旋律。
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