在巨頭籠罩之下，中國的社交行業(yè)還有多大的成長機會和發(fā)展空間?
這個問號如同被扔進湖水的小石子，近年來無數(shù)創(chuàng)業(yè)者和巨頭公司不斷嘗試加入社交賽道競爭，新鮮的玩家不斷，社交戰(zhàn)場也從未缺乏觀眾。2020年國慶期間，主打陌生人社交的Soul首次登上App Store社交類免費App排行榜第1、全部免費APP排行榜第5，根據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，Soul目前日活已逼近千萬，這個曾經以“靈魂交友”打出一片市場的App似乎正在改變社交行業(yè)的格局。
入局者不斷，誰才能找到立足于社交行業(yè)的密碼?
極光近日發(fā)布的《2020年Q3移動互聯(lián)網行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》從不同數(shù)據(jù)維度解析了2020年第三季度移動互聯(lián)網行業(yè)的風云變幻，細分到互聯(lián)網社交行業(yè)，值得注意的是，極光指出：“2020年，京東、快手等巨頭持續(xù)加碼社交賽道，紛紛加入爭奪Z世代社交平臺的隊伍，也希望將龐大體量的用戶群體的社交場景留在自己的產品體系中。”
在過去的一段時間里，阿里推出Real如我，快手上線Before避風社區(qū)，京東相繼推出梨渦、盼汐兩款社交App，更早些的2019年，騰訊更是在2個月內接連推出7款社交App，巨頭們對互聯(lián)網社交行業(yè)的追逐熱情不減，這些新鮮的產品紛紛瞄準Z世代。作為被追逐的目標群體，Z世代擁有的強大的消費能力，以及代際變化帶來的無限可能性。“誰掌握了年輕人，誰就掌握了未來”，在討年輕人喜歡這件事情上，產品經理們開足了馬力，不斷尋找社交新的切入點，創(chuàng)新社交匹配的效率工具，然而在2020年結束之前，這些嘗試中尚未跑出具備持續(xù)生命力的產品。
反觀社交賽道上的另一片風景，將內容社區(qū)作為支點的社交產品成長路徑卻開始初見端倪。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)給出的行業(yè)分析報告，在社交產品品類中，Soul在今年下半年的增長表現(xiàn)十分突出。今年9月，SoulApp DAU均值達到近7百萬，DAU同比增長率為134.2%，滲透率同比增長0.88%。
數(shù)據(jù)上的優(yōu)異表現(xiàn)透露出Soul的未來增長潛力，隨著內容社區(qū)的搭建不斷完善、用戶心智更加成熟，Soul將會在不斷擴張中影響到更多的Z世代群體用戶。
搭建獨特“內容社區(qū)+社交”產品模式，Soul未來可期
Soul上線于2016年11月，經過三年多的發(fā)展，原生的社區(qū)基因已經開始逐漸成長為獨特的社區(qū)氛圍。在Soul之前的大部分社交產品都使用了單一的社交畫像，比如說自拍、年齡、職業(yè)等信息，而主打“靈魂社交”的Soul創(chuàng)新了匹配機制，基于用戶的興趣標簽和行為數(shù)據(jù)等進行AI智能分發(fā)，幫助用戶在輕松、無壓力的氛圍中找到更加聊得來的人。
同時，Soul采用去中心化的大數(shù)據(jù)智能分發(fā)方式通過內容連接起人與人之間的興趣，讓用戶在社區(qū)中找到文化認同、實現(xiàn)價值互換。于是，Soul形成了獨特的“內容社區(qū)+社交” 的連接閉環(huán)。
“社交”和“社區(qū)”從來不是兩極對立的關系，小紅書、bilibili的社區(qū)成長同樣可以說明這一點。與他們不同的是，Soul的誕生，與無法被滿足的社交需求有更大的關系。Soul創(chuàng)始人曾在采訪中說，Soul最初源于她身邊的一個洞察：作為一個個體，她發(fā)現(xiàn)自己并不能做到隨時隨地、毫無壓力地發(fā)布一條內容，而且有人在五分鐘之內得到一些回復。Soul要做的就是能夠滿足這個樸實需求的社交工具。
對于Z世代來說，這種感覺變得越來越明顯：據(jù)《SoulZ世代社交報告》顯示，接近一半的人認為傳統(tǒng)的QQ/微信不能滿足自己的社交需求，超過70%的Z世代用戶認為自己的朋友圈狹窄。于是Soul恰好成為了這樣一個滿足他們表達欲、尋找同好的地方。
Soul對用戶的調研顯示，年輕人在社交平臺上最愛記錄生活、展示才藝和興趣。從興趣領域來看，很多用戶熱衷于音樂、體育、繪畫和美食類相關內容。具有科普教學意義的文史哲類話題排在了休閑娛樂類的影視綜藝、游戲、動漫類話題之前。在平臺用戶帖的高頻標簽中，文藝類標簽居多，如攝影、吉他、電影、旅行、文學等，年輕人展示了他們詩意而又充實的內在。Soul上年輕人積極昂揚的形象，也受到了各主流媒體的關注。中國日報曾在年輕人文化社區(qū)Bilibili站內轉發(fā)了Soul用戶剪輯的群像視頻，為Soul上展現(xiàn)的中國年輕一代溫暖積極新形象點贊。
作為一款社交App，Soul在剛上線時就依靠“不看顏值”的靈魂社交概念引發(fā)討論，并且獲得了無數(shù)年輕人的共鳴。經過四年時間的耕耘，Soul的智能匹配算法連接起有趣的人和內容，為超過一億年輕人打造了全新的線上社交體驗。如今Soul即將逼近千萬日活大關，關于社交的故事如何續(xù)寫，這非常值得期待。
（免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）
