當其他電商平臺正忙著雙十一打折促銷、直播帶貨、給用戶廣發(fā)紅包之時，網(wǎng)易嚴選卻在官微宣布退出今年雙十一。
在網(wǎng)易嚴選口中，他們要退出現(xiàn)在這個“鼓吹過度消費、為銷售數(shù)字狂歡”的雙十一。接下來，他們要做的則是一個沒有復雜優(yōu)惠玩法，沒有養(yǎng)貓蓋樓、組隊PK、手勢地圖，只有全年最大力度補貼的雙十一。
看來，網(wǎng)易嚴選并非真正意義上的“退出雙十一”，因為進入網(wǎng)易嚴選APP可以看到首頁橫幅仍顯示“11.11”字樣及活動相關(guān)內(nèi)容，所以這只是一種“另類”的營銷手段。但不可否認的是，網(wǎng)易嚴選這波操作從營銷層面看是極為成功的，因為雙十一大戰(zhàn)還未開始，它就已經(jīng)“收割”了大批注意力。
用正確的“手段”做營銷
面對如火如荼的電商購物節(jié)，各行各業(yè)的商家都試圖用一些“手段”吸引用戶的注意力，提高品牌與消費者的連接與互動，從激烈的“熱點”競爭中解放出來。結(jié)果，有人風光無限，重獲生機，有人卻頻遇尷尬。
以網(wǎng)易嚴選為例，曾備受消費者追捧但去引來了同行們的效仿，市場空間被分走，逐漸失去獨家優(yōu)勢，而網(wǎng)易嚴選卻不斷嘗試轉(zhuǎn)型。
今年，網(wǎng)易嚴選通過電商直播這個超級熱點做起了營銷：4月與羅永浩完成直播首秀，5月面向抖音、快手、微博、淘寶等全網(wǎng)推出“星馳計劃”......
由此可見，新的傳播工具的興起帶來的是營銷方式的改變。想要在當前做好營銷、有效觸達目標受眾，商家需要快速適應當前生存環(huán)境和市場發(fā)展趨勢，特別是小微企業(yè)。
對于還未擁抱商業(yè)數(shù)字化新時代的小微企業(yè)來說，總會認為是當前環(huán)境影響自己的生意越來越難做，實際上呢?
面對線上線下渠道融合是大趨勢，有沒有把生意擴散到客戶手機上?
有沒有好好利用過微信好友、微信群、朋友圈這樣一個不可或缺的信息輸出渠道?
追趕“潮流”做好生意
線上線下渠道融合是大趨勢，打通兩者，共享流量，打通供應鏈，提高效率，為用戶提供盡善盡美的消費體驗，為品牌在新零售浪潮中全新賦能。
通過“暢捷通好生意”把實體店鋪開在客戶的手機上，通過自建商城無接觸做好生意。此外，暢捷通好生意能實時在線維系新老客戶關(guān)系，省去電話、微信、短信消息等來回交流的繁瑣步驟。
緊跟市場發(fā)展趨勢
為助力小微企業(yè)在做生意的道路上不斷轉(zhuǎn)型升級，暢捷通好生意能帶你玩轉(zhuǎn)線上小程序直播，開拓線上業(yè)務新通路。
從直播選題策劃、直播間福利、商品搶購政策的制定規(guī)劃，到直播腳本設(shè)計、直播間場景搭建、設(shè)備布局、彩排等基礎(chǔ)準備，再到直播前期宣傳海報、文章宣發(fā)等多渠道引流推廣，暢捷通好生意已形成了全流程的直播帶貨解決方案。
著名的品牌營銷經(jīng)典圖書《定位》中，作者特勞特強調(diào)了一個觀點，因為用戶的心智容量有限，能記住的品牌只有少數(shù)幾個，甚至是排名靠前的某一個。而與心智容量對應的，就是用戶的注意力。因此，品牌營銷很多時候就是用戶的注意力營銷。喜歡就是力量，只有贏得用戶對品牌的好感和認同，才能讓好生意持久不斷。
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