2020年11月9日,移卡(9923.HK)發(fā)布公告,宣布以1.7億元人民幣的價(jià)格收購北京創(chuàng)信眾科技有限公司(簡稱創(chuàng)信眾)42.5%的股權(quán),加快落實(shí)布局營銷服務(wù)。這是繼樂享互動后,移卡第二次在營銷服務(wù)領(lǐng)域布局。
移卡是一家以支付為基礎(chǔ)的領(lǐng)先科技平臺,主要為商戶提供支付以及科技賦能商業(yè)服務(wù)。
據(jù)移卡最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示:
·截至2020年10月31日,移卡的活躍支付服務(wù)客戶數(shù)已恢復(fù)至疫情前的體量,通過支付觸達(dá)的消費(fèi)者人數(shù)已近6億,截至上半年這一數(shù)據(jù)僅為4.9億;基于應(yīng)用程序的支付服務(wù)的交易筆數(shù)在2020年7月至10月間也在快速增長,較2020年上半年期間總交易筆數(shù)增長30%。
·支付業(yè)務(wù)為移卡的入口級業(yè)務(wù),隨著支付業(yè)務(wù)獲得的數(shù)據(jù)沉淀以及洞察的不斷積累,一卡的科技賦能商業(yè)服務(wù)正在急速增長:2020年7月1日至10月31日,移卡廣告精準(zhǔn)營銷平臺業(yè)務(wù)的曝光數(shù)相較2020年上半年已實(shí)現(xiàn)接近一倍的增長。
·營銷服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為移卡主要業(yè)績增長點(diǎn)之一。從收入構(gòu)成來看,2020年上半年,移卡科技賦能商業(yè)服務(wù)板塊收入貢獻(xiàn)占比從2019年的2.9%上升至17.8%。其中表現(xiàn)最為亮眼的是營銷服務(wù)收入,同比增長達(dá)11倍,貢獻(xiàn)了四分之三的收入。
稍早之前,移卡曾以基石投資者的身份參與樂享互動(06988.HK)的上市發(fā)行,希望通過此次投資加強(qiáng)與樂享互動的合作,利用樂享互動在長尾流量的掌控力,擴(kuò)充移卡的廣告庫存及數(shù)據(jù)資源。此次收購進(jìn)一步完善了移卡在營銷服務(wù)領(lǐng)域的布局,勢必會推動移卡營銷服務(wù)業(yè)務(wù)收入進(jìn)一步增長,進(jìn)而帶動移卡業(yè)績增長。
線上,創(chuàng)信眾在互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)、在線教育、電子商務(wù)等領(lǐng)域積累了龐大的廣告商基礎(chǔ),并且擁有包括騰訊、抖音在內(nèi)的頂級網(wǎng)絡(luò)媒體資源;線下,移卡通過支付業(yè)務(wù)能夠觸達(dá)零售、餐飲等各個(gè)領(lǐng)域的廣泛商家以及近6億的消費(fèi)者。
兩者的結(jié)合能夠進(jìn)行線上線下數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)的協(xié)同,互相彌補(bǔ)對方的不足。同時(shí),通過打通線上線下媒體資源和數(shù)據(jù),能夠幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的投放,提高他們的投資回報(bào)率。這對于移卡實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字內(nèi)容效果營銷服務(wù)有很大幫助。
而且單從公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看,創(chuàng)信眾也是一個(gè)極為優(yōu)質(zhì)的投資標(biāo)的。
作為初創(chuàng)公司,創(chuàng)信眾成立短短三年就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)千萬級別的盈利,2020年凈利潤更是實(shí)現(xiàn)高速增長,預(yù)計(jì)全年凈利潤可超3000萬元。
雖然移卡及創(chuàng)信眾管理層都十分看好創(chuàng)信眾未來的發(fā)展,但是這筆交易并非沒有限制:根據(jù)股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議,創(chuàng)信眾管理層承諾未來三年須分別完成4500萬,5300萬,6200萬的凈利潤,合計(jì)不少于1.6億元。這無疑給交易增加了一道“保險(xiǎn)”。按交易價(jià)格及承諾業(yè)績預(yù)測,此次收購對移卡財(cái)務(wù)利潤增厚的效果較為明顯。
另據(jù)媒體報(bào)道,移卡在對投資項(xiàng)目進(jìn)行考量時(shí),對創(chuàng)信眾管理層秉持的長期主義以及對時(shí)機(jī)的把控能力極為看重——今年上半年在疫情影響下,創(chuàng)信眾管理層迅速抓住了線上教育風(fēng)口,并且至今未涉及高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)客戶,這也是移卡選擇投資創(chuàng)信眾的重要原因。
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