2020年對全球市場來說注定是不平凡的一年。在疫情的影響之下，旅行出游行業(yè)進入至暗時刻，依托出行產(chǎn)業(yè)提供服務(wù)的旅拍行業(yè)也陷入冰點，但海量的旅拍需求并未消失，只是在疫情影響下暫時擱淺。在突如其來的"被動假期"催生了短視頻和電商直播風口之時，各行各業(yè)紛紛加碼"云端"的品牌建設(shè)。對于旅拍行業(yè)，如何利用數(shù)字化手段在云端滿足消費者的前期旅拍需求?在國內(nèi)出行市場全面回暖的后疫情時代，這些旅拍需求又如何高效消化?這些都成為了行業(yè)亟待解決的考題。
在近期舉行的百度2020創(chuàng)新營銷峰會上，鉑爵旅拍榮獲"2020年度最具價值品牌"獎，與中國銀聯(lián) 、耐克、華為等一線品牌一起，榮登"2020百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜"。
圖：鉑爵旅拍榮獲"2020年度最具價值品牌"
能在眾多品牌中脫穎而出，離不開鉑爵旅拍根植在血液中的創(chuàng)新基因：面對2020年的疫情環(huán)境，作為旅拍行業(yè)的創(chuàng)意營銷達人，鉑爵旅拍快速探索新的數(shù)字化營銷模式，通過短視頻、直播等形式，在云端構(gòu)建了旅拍潛在用戶感知線下旅拍服務(wù)的新鏈路，在后疫情時代快速引領(lǐng)行業(yè)破局。
圖：鉑爵旅拍榮登"2020百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜"
探索全鏈路數(shù)字化營銷之路 再塑品牌影響力
主力婚攝消費的年輕一代追求個性、時尚，偏愛與眾不同的拍攝體驗。早前，鉑爵旅拍就以敏銳的商業(yè)直覺，率先提出"度蜜月"和"拍婚紗照"合二為一的"旅拍"全新概念，為傳統(tǒng)的婚攝行業(yè)提供了全新視角，也為鉑爵旅拍打上了行業(yè)"創(chuàng)新者"的品牌標簽。
此后，鉑爵旅拍以推陳出新的進取姿態(tài)，不斷尋找能高效溝通年輕消費群體的數(shù)字化營銷鏈路：2018年，鉑爵旅拍先是通過線上線下結(jié)合的立體化廣告投放策略和與多檔綜藝的娛樂跨界合作，迅速打響"想去哪拍，就去哪拍"的品牌口號，成功占領(lǐng)消費者心智，成為婚紗旅拍的第一聯(lián)想品牌。緊接著2019年，鉑爵旅拍又充分利用短視頻風口，與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容大廠搜狐視頻達成品牌戰(zhàn)略合作關(guān)系，推出了"726親愛的旅拍節(jié)"廠牌活動，借助Vlog這一時下年輕人最喜歡的記錄方式，記錄旅拍過程的點滴瞬間，打造時尚潮流的消費新體驗。2020年，中國經(jīng)濟因疫情加速進入"云時代"，直播行業(yè)機會涌動，鉑爵旅拍再次精準地卡點入局，首創(chuàng)實景直播探店模式。直播形式被運用到旅拍行業(yè)，突破性地解決了服務(wù)行業(yè)在直播中如何展示體驗的瓶頸，有效縮短了消費需求與旅拍產(chǎn)品間的鏈路。除了大大小小的日常直播，在520、618、919等多個具有紀念意義的時間節(jié)點，鉑爵旅拍也以直播為媒介，舉辦了各種寵粉活動，讓新人們積壓已久的旅拍需求得以快速釋放，帶頭拉動婚攝行業(yè)在后疫情時代的復(fù)蘇。
圖：鉑爵旅拍節(jié)日活動
深耕產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新之路 引領(lǐng)旅拍行業(yè)新未來
在玩轉(zhuǎn)云端營銷的同時，鉑爵旅拍也苦練內(nèi)功，不斷探索和深化旅拍的數(shù)字化運營和服務(wù)模式。2013年，鉑爵旅拍打破了傳統(tǒng)婚紗攝影線下服務(wù)的地域局限，率先開啟"線上銷售，線下服務(wù)"的O2O模式， 通過電商服務(wù)，高效整合產(chǎn)品、渠道、促銷資源，一站式解決婚紗攝影用戶的前后端訴求，也拉開了行業(yè)線上線下全鏈路聯(lián)動的序幕。
隨后的7年時間，鉑爵旅拍也以敏銳的洞察力，時刻關(guān)注消費者新增的需求痛點，不斷升級全鏈路服務(wù)體系，特別是2020年，面對疫情帶來的行業(yè)"大考"，鉑爵旅拍借助直播+電商的云經(jīng)濟戰(zhàn)術(shù)，精準營銷，銷售戰(zhàn)績節(jié)節(jié)攀升，天貓后臺訂單不斷，在旅拍行業(yè)的寒冬之際仍然屢破阿里巴巴婚嫁板塊的成交記錄，今年618的兩場直播更是累計吸引超百萬人在線觀看。而受到行業(yè)紅利滋養(yǎng)的同時，鉑爵旅拍也在服務(wù)及技術(shù)層面不斷更新迭代，為整個行業(yè)提供轉(zhuǎn)型范本，以自身的創(chuàng)新升級成果反哺行業(yè)。
圖：鉑爵旅拍作品
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時局日新月異，當下用戶消費路徑越來越短，消費行為也更加理性。品牌價值除了要為行業(yè)創(chuàng)造更多的溢價空間，更重要的是獲得消費者的認同和信任。只有不斷尋找與消費者建立信任的品牌觸點，讓其親身體驗到品牌的力量并實現(xiàn)價值共振，才能筑起品牌的高墻。全鏈路數(shù)字化營銷賦能之下，在未來大旅拍產(chǎn)業(yè)的全新局面中，期待鉑爵旅拍帶給消費者更多的真實和美好。
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