眼看進(jìn)入了2020年最后一季度，在這個(gè)10月，B站有何大事發(fā)生?各內(nèi)容分區(qū)態(tài)勢(shì)有何細(xì)微變化?有哪些新登榜的怪物新人?
下方卡思數(shù)據(jù)(ID：caasdata6)10月B站漲粉TOP30榜單，請(qǐng)查收。
從榜單中我們可以看出，因購(gòu)買了英雄聯(lián)盟全球總決賽的獨(dú)家直播權(quán)(后分銷給企鵝電競(jìng)、虎牙、斗魚)，B站10月的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)都放在了S10賽前氛圍預(yù)熱，賽時(shí)宣傳推廣上：推出了相關(guān)系列企劃及二創(chuàng)活動(dòng)，配合賽事本身，不斷為S10蓄熱加碼。不管是嗶哩嗶哩官方賬號(hào)還是站內(nèi)UP主、用戶，都為此投入了萬(wàn)分熱情，站內(nèi)話題濃度極高，這種狂熱也反映在了漲粉上，與S10賽事相關(guān)的五大官方賬號(hào)增幅明顯。
除此之外，知識(shí)區(qū)勢(shì)頭難掩，7人入選TOP30，且涉及的知識(shí)領(lǐng)域越加細(xì)分，覆蓋面越加廣泛，已形成較為成熟的內(nèi)容循環(huán)生態(tài)。
由一場(chǎng)電競(jìng)?cè)敿?jí)賽事
帶來(lái)的全站狂歡盛宴
10月的B站漲粉榜，前6名全部被官方賬號(hào)包圓，究其原因，與一場(chǎng)賽事有關(guān)。
在19年底，B站據(jù)傳以8億價(jià)格拿下了英雄聯(lián)盟S賽3年的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，而此舉，也被外界認(rèn)為是B站強(qiáng)勢(shì)入局電競(jìng)業(yè)的又一信號(hào)。
英雄聯(lián)盟作為最經(jīng)久不衰的競(jìng)技游戲，在B站有著非常扎實(shí)且龐大的內(nèi)容受眾。在B站公布的2019游戲區(qū)年度盤點(diǎn)中，英雄聯(lián)盟以81.5億視頻播放量穩(wěn)居第一，比后四款游戲加起來(lái)的總播放量還高，可見(jiàn)其用戶基礎(chǔ)。
而全球總決賽作為英雄聯(lián)盟的最頂級(jí)賽事，它的超高人氣及引發(fā)的現(xiàn)象級(jí)討論一直熱度表現(xiàn)驚人。在去年的S9期間，就產(chǎn)生了超364億話題閱讀量，而上周過(guò)去的S10表現(xiàn)更是不負(fù)眾望，在B站直播間的人氣峰值成功突破3億,達(dá)到了S9峰值的1.6倍。
B站與賽事相關(guān)的賬號(hào)也同時(shí)迎來(lái)關(guān)注暴漲期，@嗶哩嗶哩LOL賽事直播 月增粉240w，@嗶哩嗶哩直播 月增粉近220w，還有@直播小喇叭、@嗶哩嗶哩英雄聯(lián)盟賽事等都有百萬(wàn)+增粉入賬，用戶熱情高燃。
作為嗶哩嗶哩英雄聯(lián)盟賽事直播官方帳號(hào)，@嗶哩嗶哩LOL賽事直播 不僅承擔(dān)起了直播業(yè)務(wù)，還開(kāi)啟了第二直播間-高能觀賽團(tuán)。自9月25日起，由英雄聯(lián)盟職業(yè)解說(shuō)、B站人氣UP主、虛擬主播、B站人氣明星、脫口秀演員等組成的“高能觀賽團(tuán)”與B站用戶一同觀戰(zhàn)，以帶來(lái)更豐富的觀賽體驗(yàn)，節(jié)目策劃獨(dú)具B站特色。
而在@嗶哩嗶哩英雄聯(lián)盟賽事 上線的賽事錄像、賽后群訪、精彩高燃CUT等內(nèi)容，更是源源不斷的高效為用戶輸出內(nèi)容補(bǔ)給，滿足不同人群的觀看需要，全方位服務(wù)平臺(tái)用戶。
當(dāng)然，除了官號(hào)外，平臺(tái)上UP主的S賽衍生作品及素人二創(chuàng)也將賽事氛圍進(jìn)一步推向高潮。
@哦呼w ，用技能音構(gòu)建起的宏大音樂(lè)效果，讓人不禁跟著UP主頭像一起搖擺起來(lái);@才疏學(xué)淺的才淺，鍛造的永恩亞扎卡納之劍，一比一神還原;@朱一旦的枯燥生活，以一張決賽門票，讓“仿佛勞力士，重新回到了我的手腕”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至11月1日，S10期間B站英雄聯(lián)盟相關(guān)視頻內(nèi)容的投稿數(shù)量已超過(guò)15萬(wàn)，總播放量突破20億。
同時(shí)由賽事和內(nèi)容二創(chuàng)衍生出了一系列的趣味梗，如“讓二追三”、“小楊生煎”、“莎士比亞”、“海邊少年”等，也在平臺(tái)引發(fā)了用戶的追梗熱潮。
B站、賽事方、UP主、用戶，四位一體，構(gòu)建起了獨(dú)具平臺(tái)社區(qū)化特色，又創(chuàng)新火熱的電競(jìng)賽事氛圍，完成了關(guān)注度和影響力的雙破圈。
知識(shí)區(qū)內(nèi)容生態(tài)已成熟
10月25日這一天，B站迎來(lái)了第二位粉絲突破千萬(wàn)的UP主，@羅翔說(shuō)刑法。該賬號(hào)自今年3月起開(kāi)始在B站更新視頻，以平均每月百萬(wàn)增量領(lǐng)銜B站知識(shí)區(qū)崛起。
羅翔老師的成功與他本身的人格魅力、專業(yè)程度的相關(guān)自不用多說(shuō)，但其次，羅翔與B站的結(jié)合，優(yōu)質(zhì)的專業(yè)內(nèi)容與年輕化平臺(tái)的碰撞使1+1>2的效果更加明顯。
B站平臺(tái)給予了羅翔老師優(yōu)越的創(chuàng)作環(huán)境，10分鐘上下的中視頻時(shí)長(zhǎng)，能在講述分析中表達(dá)的更完善以承載更豐富的內(nèi)容;而B(niǎo)站的年輕用戶仍處于探索和發(fā)現(xiàn)世界的熱衷期，對(duì)線上教育這種新型內(nèi)容形式接受度極高，能快速適應(yīng)，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者度過(guò)初期的緩沖期。
羅翔老師的內(nèi)容也一定程度上迎合了B站用戶的獵奇心理，以一些離奇案件為開(kāi)端，講述法律常識(shí)，在拓展知識(shí)面的前提下又具備娛樂(lè)屬性;且羅老師對(duì)時(shí)下時(shí)事熱點(diǎn)的點(diǎn)評(píng)更迎合了用戶有理有據(jù)合法合規(guī)的“吐槽”的取向，實(shí)用性更強(qiáng)，對(duì)年輕用戶吸引力極大。
如果說(shuō)@羅翔說(shuō)刑法以一人之力為B站知識(shí)區(qū)吸引了萬(wàn)千目光，那B站后續(xù)源源不斷涌現(xiàn)的知識(shí)科普類內(nèi)容紅人更是將B站知識(shí)內(nèi)容生態(tài)的打造進(jìn)一步完善起來(lái)。
從B站10月漲粉榜中也可看出，上榜7位知識(shí)科普類內(nèi)容UP主，涉及法律、時(shí)事、數(shù)理化、互聯(lián)網(wǎng)、歷史等諸多類型可供選擇。
如@沈逸老師，根據(jù)該賬號(hào)在卡思數(shù)據(jù)后臺(tái)顯示的粉絲增長(zhǎng)量可以看到，他10月增粉的高峰在10月13日，題目是《沈逸：總統(tǒng)選舉變成“飯圈大戰(zhàn)”?特朗普：有黑子要害我》，將美國(guó)大選，特朗普與拜登間的短兵相接，歇斯底里描繪成了極富娛樂(lè)化的飯圈對(duì)噴大戰(zhàn)，也映射了他前不久引發(fā)熱議的央美飯圈事件，既有專業(yè)夯實(shí)的內(nèi)容基礎(chǔ)又有破圈的熱門話題，效果屬實(shí)不錯(cuò)。
還有@硬核的半佛仙人 的小號(hào)@暴躁的仙人JUMP，是半佛仙人的暴躁版，用一句話概括就是“罵得更狠，吐得更爽”，針對(duì)熱門事件發(fā)表別具一格的討論角度，玩世不恭的語(yǔ)系表演和恰到好處的畫面補(bǔ)充，讓“聽(tīng)jump老師怎么罵出我們的心聲”，成了廣大粉絲最真心的訴求。
那B站知識(shí)區(qū)為何能發(fā)展出如此繽紛的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)呢?
1、用戶：內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣已養(yǎng)成。
年輕用戶對(duì)線上教育類內(nèi)容有很強(qiáng)的需求，能快速適應(yīng)新內(nèi)容形勢(shì)下的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)氛圍，快速接受、適應(yīng)、習(xí)慣新的知識(shí)獲取方式。
2、平臺(tái)：平臺(tái)支持+創(chuàng)作者內(nèi)容生產(chǎn)氛圍寬松。
有形的手：平臺(tái)給予了知識(shí)科普類內(nèi)容超乎尋常的扶持力度，包括建立知識(shí)專區(qū)，下?lián)馨偃f(wàn)流量?jī)A斜及現(xiàn)金、獎(jiǎng)品等扶植，開(kāi)放一些商業(yè)化手段方便創(chuàng)作者內(nèi)容變現(xiàn)，如B站與沈逸老師合作的《沈逸教授：細(xì)說(shuō)美國(guó)“黃金40年”與霸權(quán)隕落》，與觀察者網(wǎng)王驍合作的《如何看懂美國(guó)政治和社會(huì)的底層邏輯?》等付費(fèi)課程。
無(wú)形的手：B站獨(dú)有的社區(qū)化氛圍，給內(nèi)容創(chuàng)作者及用戶打造了一個(gè)小型護(hù)城河，快速形成了對(duì)該類型內(nèi)容的固定收看用戶，在“圈地自萌”的過(guò)程中讓創(chuàng)作者流量更穩(wěn)定，以得到更大的發(fā)展，用戶也可獲取更廣泛的內(nèi)容。
總的來(lái)說(shuō)，B站知識(shí)區(qū)可以說(shuō)是目前長(zhǎng)短視頻平臺(tái)中，發(fā)展的最為迅猛、完整又獨(dú)具特色的成熟內(nèi)容生態(tài)。
導(dǎo)演是一個(gè)賬號(hào)的靈魂嗎?
超強(qiáng)的導(dǎo)演策劃能力一直是作品脫穎而出的一項(xiàng)關(guān)鍵要素。
前段時(shí)間，朱一旦團(tuán)隊(duì)導(dǎo)演張策離巢的消息甚囂塵上，有媒體將此歸結(jié)為兄弟反目，也有人上升到內(nèi)容創(chuàng)作者與資本方間的博弈，仿佛這件事張策不發(fā)篇微博長(zhǎng)文列出十宗罪就是不圓滿的。
但實(shí)則，給彼此體面才是成年人世界問(wèn)題的最優(yōu)解吧。@導(dǎo)演小策 10月20日發(fā)布了一支《我和我的朱一旦》，辟謠了網(wǎng)上關(guān)于二人的傳言，也正面回應(yīng)了自己從朱一旦團(tuán)隊(duì)離職的原因，及未來(lái)的打算，順帶給自己打了個(gè)廣告，廣告接單、付費(fèi)課程一個(gè)不落。
最近上線的與花西子合作的視頻，就被粉絲成為“套娃式廣告”的典型案例。從猝不及防的廣告“這就來(lái)了?”到“梅開(kāi)二度”再到“帽子戲法”，一條口播連播三遍都沒(méi)勸退粉絲，拼的就是才華和技巧吧。
如視頻高潮部分在小策說(shuō)自己的男性用戶百分之百都是單身時(shí)，套路出自己麾下有女友的金編并沒(méi)有關(guān)注自己賬號(hào)的事實(shí)，典型的策式反轉(zhuǎn)，讓長(zhǎng)達(dá)10秒的留白一片歡樂(lè)的海洋，而且結(jié)尾處還有呼應(yīng)，將段子圓了回來(lái)，既有創(chuàng)意又合規(guī)矩，非常規(guī)整的短劇，讓人看著很舒服。
而與小策輕喜劇風(fēng)格完全不同的，是憑借高超特效技巧在月榜上異軍突起的@粉筆戰(zhàn)爭(zhēng)SoKrispy。
它是粉筆戰(zhàn)爭(zhēng)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)SoKrispyMedia在中國(guó)的獨(dú)家官方賬號(hào)，這部在油管播放量超1.5億的超然特效片，在登錄B站后瞬間引發(fā)討論熱潮。
視頻內(nèi)容以PK戰(zhàn)場(chǎng)為主視角，粉筆為求生道具，在墻壁上作畫，畫出想要的武器即可獲取等值戰(zhàn)斗力道具，從常規(guī)武器手槍步槍散彈槍，到高科技武器光劍、時(shí)空蟲洞、鋼鐵俠外衣，只要粉筆畫得出來(lái)都能從生產(chǎn)力轉(zhuǎn)變?yōu)閼?zhàn)斗力。
好多用戶在視頻下留言說(shuō)，“我小時(shí)候也這么想過(guò)。”“太敢想了吧，這也行?”“我美術(shù)生，在里面豈不是無(wú)敵”?？此浦皇且粋€(gè)微小的創(chuàng)意，但實(shí)則通過(guò)粉筆作畫這一個(gè)小改變將兒時(shí)的舊夢(mèng)帶入，讓觀眾的參與感更強(qiáng)，能捕獲除原有射擊競(jìng)技類以外的用戶，代入感拉滿。
━ ━ ━ ━ ━
整體而言，B站10月因一場(chǎng)賽事而備受矚目，從賽事直播、到內(nèi)容二創(chuàng)、線下活動(dòng)，全方位立體打造了一場(chǎng)獨(dú)具B站特色的文化盛典，帶來(lái)了超乎想象的流量與關(guān)注度。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
