第一輪預(yù)購(gòu)尾款剛付完，大家又投入到了第二輪中意之物的篩選中。今年的雙十一因?yàn)楸环殖蓛蓚€(gè)階段，演變?yōu)橐粓?chǎng)接近半個(gè)月的購(gòu)物狂歡。這場(chǎng)狂歡屬于每個(gè)人，消費(fèi)者下半年積攢的消費(fèi)需求一股腦釋放，大中小商家上半年缺席的銷(xiāo)售額終于補(bǔ)滿(mǎn)。
2020年，線(xiàn)上經(jīng)濟(jì)前所未有地滲透進(jìn)人們生活的方方面面，讓大眾輕松分享科技發(fā)展的紅利，同時(shí)也重構(gòu)了人們的消費(fèi)習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在疫情期間，對(duì)很多以往不常在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)的品類(lèi)養(yǎng)成了新的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，如食品飲料、生鮮食材、車(chē)、健身課等。線(xiàn)下業(yè)態(tài)迅速擁抱直播帶貨，實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物皆可在線(xiàn)逛。今年2月，已有100種線(xiàn)下職業(yè)通過(guò)直播進(jìn)入"云工作"。
因此，這屆雙十一對(duì)于消費(fèi)者和商家的意義都非同一般，金融業(yè)自然不會(huì)缺席。為滿(mǎn)足持卡人及合作伙伴的廣泛需求，招商銀行信用卡將雙十一期間的保留節(jié)目——手機(jī)支付筆筆返現(xiàn)"加雞腿"活動(dòng)全新升級(jí)，實(shí)現(xiàn)無(wú)門(mén)檻參與、無(wú)感支付使用、最高11111元大獎(jiǎng)的極致體驗(yàn)，以電子支付、線(xiàn)上經(jīng)濟(jì)的便利和快捷，激發(fā)高頻次消費(fèi)熱情和"內(nèi)循環(huán)"供需轉(zhuǎn)換。
2020雙十一最簡(jiǎn)單的打開(kāi)方式
雙十一結(jié)束，各大平臺(tái)戰(zhàn)報(bào)隨之而來(lái)，今年雙十一天貓最終成交額為4982億元，京東累計(jì)下單金額超2715億元，都創(chuàng)造新紀(jì)錄。
從銀行公布的數(shù)據(jù)也能看到這場(chǎng)雙十一的火爆，招商銀行信用卡公布，"11.11"期間(11.1-11.11日)招行信用卡客戶(hù)共下訂單2.84億筆，消費(fèi)交易總額達(dá)1696億，再創(chuàng)新高。
為什么今年雙十一又"爆"了?總結(jié)起來(lái)可以說(shuō)是，更多品牌參與、更多支付優(yōu)惠，激發(fā)了消費(fèi)者的更多需求。雙十一期間，消費(fèi)者在用超低價(jià)買(mǎi)到心儀商品的同時(shí)，還可以再給自己額外"加個(gè)雞腿"。那么，在手機(jī)支付時(shí)綁定并選擇招商銀行信用卡付款就對(duì)了。11月30日之前，招行信用卡持卡人通過(guò)手機(jī)支付滿(mǎn)18元都能獲得筆筆返現(xiàn)，最高100次。
這是招商銀行信用卡連續(xù)第二年在雙十一期間推出手機(jī)支付筆筆返現(xiàn)"加雞腿"活動(dòng)，參與方式還是一樣的簡(jiǎn)單直接。每完成一筆滿(mǎn)18元的交易，即可在掌上生活A(yù)pp領(lǐng)取消費(fèi)金，并在下一筆滿(mǎn)足抵用要求的手機(jī)支付交易時(shí)自動(dòng)抵扣。
不同的是，今年"加雞腿"活動(dòng)在簡(jiǎn)單的參與形式背后，增加了許多不簡(jiǎn)單的細(xì)節(jié)，讓人們?cè)谙M(fèi)時(shí)感受到小確幸。
幾乎無(wú)門(mén)檻：本次"加雞腿"活動(dòng)不僅覆蓋了人們消費(fèi)生活所涉及的各類(lèi)主流電商，客戶(hù)都無(wú)需尋找場(chǎng)景，隨時(shí)使用;還涵蓋了支付寶、微信、云閃付等主流支付方式，客戶(hù)無(wú)需改變支付習(xí)慣，隨時(shí)參與。
優(yōu)惠大升級(jí)：在100%中獎(jiǎng)的基礎(chǔ)上，將每人獲得返現(xiàn)的機(jī)會(huì)增加至100次，單筆返現(xiàn)金額最高可達(dá)11111元，并且在11.11購(gòu)物狂歡結(jié)束后，還有半個(gè)多月的時(shí)間可以繼續(xù)"加雞腿"。
招行信用卡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次大促，我們通過(guò)對(duì)多系統(tǒng)整合打通，首創(chuàng)銀行交易實(shí)時(shí)返現(xiàn)模式，對(duì)活動(dòng)交互和模型底層等方面進(jìn)行了全面優(yōu)化，在為招行信用卡客戶(hù)打造專(zhuān)屬惠上惠的同時(shí)，也提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，打造手機(jī)支付的極致體驗(yàn)。
"加雞腿"并不只在雙十一
從銀行披露的消費(fèi)數(shù)據(jù)中也可以看到一些有趣的變化。招行信用卡披露，今年"11.11"期間的消費(fèi)中，80后消費(fèi)占比42%，90后消費(fèi)占比28%。相比去年，90后也逐漸成為了消費(fèi)主力軍。而在各大城市的購(gòu)買(mǎi)力中，西安等中西部地區(qū)城市明顯崛起 。
值得注意的是，信用卡助力消費(fèi)的舉措，并不僅僅在雙十一期間推出。面對(duì)不確定的環(huán)境，今年招行信用卡在不同的消費(fèi)場(chǎng)景中聯(lián)合商家，推出了補(bǔ)貼、免單、會(huì)員權(quán)益等玩法，滿(mǎn)足不同的消費(fèi)需求。將普惠落到實(shí)處，為推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)力量，也幫助自身穿越周期。
在線(xiàn)下商家深受疫情影響的復(fù)工復(fù)產(chǎn)前期，招行信用卡發(fā)起"逾越者聯(lián)盟"， 率先籌集了高達(dá)7億元專(zhuān)項(xiàng)資金，助力餐飲、汽車(chē)、電商、電影等各個(gè)領(lǐng)域的十萬(wàn)多個(gè)合作伙伴盡快復(fù)蘇。
在今年6月，招行信用卡又推出"掌上生活錦鯉節(jié)"，打出"你消費(fèi)，我免單"這一差異化賣(mài)點(diǎn)，依托掌上生活支付和場(chǎng)景入口優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者人人可獲得跨越商品和平臺(tái)限制的福利。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，年內(nèi)招商銀行信用卡的種種動(dòng)作，都是用不同的方式為用戶(hù)在特殊時(shí)期"加雞腿"，想用戶(hù)之所想，跨平臺(tái)為用戶(hù)提供覆蓋生活各方面的品質(zhì)消費(fèi)福利。在助力每位用戶(hù)買(mǎi)到真正喜歡的商品同時(shí)，也進(jìn)一步強(qiáng)化了內(nèi)循環(huán)供需兩端格局的上下游生態(tài)聯(lián)系。與合作伙伴一起推動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)回歸常態(tài)，為經(jīng)濟(jì)的有序正向運(yùn)轉(zhuǎn)貢獻(xiàn)力量。
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