隨著“Z世代”的成長(zhǎng)和數(shù)字商業(yè)化時(shí)代的全面到來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出越發(fā)年輕化的傾向。飯圈文化、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)文化形態(tài)層出不窮。如何離年輕人更近一點(diǎn)，用可以獲得他們共鳴和認(rèn)可的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)獲取年輕人的注意力從而轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，成了很多品牌都在研究的議題。像科技圈內(nèi)一向被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“牙膏廠”的英特爾聯(lián)合高露潔推出了一款真牙膏。就連一向正經(jīng)的故宮，都為了圈粉開(kāi)始“賣(mài)萌耍賤”，推出了一系列趣味周邊……時(shí)至今日，只有掌握互聯(lián)網(wǎng)的群體才能掌握第一手信息。從這個(gè)角度而言，在“Z世代”還未掌握絕對(duì)的經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)權(quán)的今天，“Z世代”已經(jīng)掌握了文化的話語(yǔ)權(quán)。在這一點(diǎn)上，酷狗音樂(lè)多年前就已開(kāi)啟了年輕化營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略布局。
作為國(guó)內(nèi)音樂(lè)界的領(lǐng)軍企業(yè)，酷狗依托自身在音樂(lè)領(lǐng)域十余年的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，和掌握4億月活用戶(hù)量的大數(shù)據(jù)，結(jié)合自身強(qiáng)大的音樂(lè)生態(tài)體系，用跨界營(yíng)銷(xiāo)+硬件產(chǎn)品年輕化探索出了一條專(zhuān)屬于自己的年輕化道路。
年輕化+硬件，個(gè)性產(chǎn)品深得用戶(hù)歡心
在追求個(gè)性，追求便攜的年輕群體眼中，對(duì)音樂(lè)硬件的需求也從傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單便宜聽(tīng)個(gè)響轉(zhuǎn)變?yōu)榕渖绷鲿r(shí)尚，音質(zhì)好而出眾以及擁有超前科技?？峁酚布钪O其道，陸續(xù)推出諸如酷狗能量圈長(zhǎng)續(xù)航耳機(jī)、酷狗彩虹糖真無(wú)線耳機(jī)、酷狗M9頭戴降噪耳機(jī)等爆款尖貨，涵蓋便捷、時(shí)尚、潮流、運(yùn)動(dòng)、HIFI等不同人群的需求。配合酷狗本身浸淫音樂(lè)領(lǐng)域十余年，旗下?lián)碛序裆咭粜?，千萬(wàn)級(jí)龐大曲庫(kù)等音樂(lè)服務(wù)，為用戶(hù)提供了一站式音樂(lè)體驗(yàn)，深得年輕用戶(hù)的歡心。從顏值、功能和科技入手，酷狗耳機(jī)通過(guò)平價(jià)高質(zhì)量的產(chǎn)品輸出，逐漸成為國(guó)產(chǎn)耳機(jī)的頭部品牌，建立起年輕人的品牌信仰。
一次成功的跨界營(yíng)銷(xiāo)，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)雙方品牌曝光與知名度的提升，粉絲人群的精準(zhǔn)互補(bǔ)，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了更優(yōu)質(zhì)個(gè)性化的產(chǎn)品體驗(yàn)，真正達(dá)到用戶(hù)體驗(yàn)與品牌營(yíng)銷(xiāo)的雙贏。而酷狗音樂(lè)可謂是深諳跨界之道的行家里手，曾經(jīng)與美的、點(diǎn)都德等知名品牌合作過(guò)的它，創(chuàng)造了眾多爆款案例，每一次都能刷新年輕受眾們的認(rèn)知。
而在今年雙十一，酷狗耳機(jī)就與同樣主打年輕群體市場(chǎng)的華凌廚電強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造出主題為“生活有聲色，酷狗好聲音”的跨界合作。包含酷狗彩虹糖耳機(jī)、華凌品牌毛巾、酷狗星樂(lè)坊live house門(mén)票的聯(lián)名款禮盒，由酷狗旗下當(dāng)紅人氣歌手劉彬濠獻(xiàn)唱的品牌聯(lián)合定制主題曲《WAH出我主張》，聯(lián)合酷狗星樂(lè)坊共同打造的雙十一狂歡音樂(lè)live house等產(chǎn)品與活動(dòng)。下廚好時(shí)光，生活有聲色，配色時(shí)尚的真無(wú)線酷狗彩虹糖耳機(jī)，在音樂(lè)中靜享下廚好時(shí)光，聯(lián)合酷狗自家人氣歌手劉彬濠勵(lì)志演唱的《WAH出我主張》結(jié)合酷狗本身的年輕流量資源，唱出年輕人個(gè)性主張，打造的雙十一狂歡音樂(lè)live house，用年輕人普遍喜歡的方式，以玩樂(lè)讓酷狗這一品牌深入人心。酷狗x華凌以玩樂(lè)為主的眾多活動(dòng)，無(wú)疑擊中了年輕群體愛(ài)玩，要玩，會(huì)玩的生活態(tài)度。
在"文化反哺"的后喻文化時(shí)代，文化呈現(xiàn)出由"Z世代"向同輩人流動(dòng)的橫向流動(dòng)模式，也呈現(xiàn)出由子輩向父輩流動(dòng)的反哺模式。也就是說(shuō)，掌握了"Z世代"就等于掌握了他們的父母輩，掌握了他們的同輩，也等于掌握了所有人?？峁吩谶@一點(diǎn)上，可謂走在行業(yè)之先。未來(lái)，酷狗也將以開(kāi)放的品牌態(tài)度，創(chuàng)新品牌互動(dòng)形式，構(gòu)建從產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo)的全方位生態(tài)布局。
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