流量賽道邁向年底，各行業(yè)陸續(xù)迎來營銷節(jié)點(diǎn)和流量高峰。而隨著直播、短視頻等領(lǐng)域的迅猛發(fā)展，影音娛樂行業(yè)的競爭日益加劇，如何抓住時(shí)機(jī)、借勢推廣獲量，無疑是突破增長困局的關(guān)鍵所在。
為了更好地幫助合作伙伴獲量增長，11月13日，華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣在云南麗江舉行影音娛樂行業(yè)沙龍，重點(diǎn)分享了影音娛樂市場分析、場景化推廣營銷方案、AGC生態(tài)服務(wù)、多元化商務(wù)政策等，還有合作伙伴分享推廣經(jīng)驗(yàn)與心得。最后的小組討論環(huán)節(jié)更是掀起全場高潮，與會(huì)者共同探討影音行業(yè)的推廣解決方案，挖掘新的增長點(diǎn)，氛圍十分熱烈。
高份額 高流量 高質(zhì)量，華為應(yīng)用市場加速合作伙伴獲量增長
當(dāng)前，5G和AI技術(shù)的飛速發(fā)展，加速了智能世界的構(gòu)筑，數(shù)字生活場景不斷創(chuàng)新，給廣大開發(fā)者帶來機(jī)遇的同時(shí)，也帶來了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。用戶紅利逐漸削減，流量競爭持續(xù)白熱化，怎么推廣，在哪兒推廣，如何有效推廣，顯然是廣大開發(fā)者普遍面臨的一大課題。
作為HMS重要一環(huán)的華為應(yīng)用市場，目前已躋身全球前三大應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，截至9月，華為應(yīng)用市場已覆蓋170多個(gè)國家和地區(qū)，全球月活超過5億，全球累計(jì)分發(fā)量超過2940億。越有潛力的App，越離不開平臺(tái)的商業(yè)推廣服務(wù)。對(duì)于開發(fā)者來說，華為應(yīng)用市場無疑是個(gè)不容忽視的流量高地。
新功能 新資源 新活動(dòng)，華為應(yīng)用市場不斷提升服務(wù)效率和體驗(yàn)
新功能：創(chuàng)新產(chǎn)品功能，多方位滿足推廣需求
如何在碎片化媒介環(huán)境中搶占用戶流量這一稀缺資源，如何在白熱化競爭態(tài)勢下實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)高效投放提升ROI，成為了眾多行業(yè)必須面對(duì)和解決的課題。為此，華為應(yīng)用市場不斷創(chuàng)新商業(yè)產(chǎn)品功能，進(jìn)一步滿足合作伙伴多元化的投放需求。
(1)影子投放
為滿足開發(fā)者精準(zhǔn)鎖定流量、高效推廣的需求，今年上半年華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣推出重磅功能——影子投放，系統(tǒng)智能出價(jià)突破推廣困局。
(2)分包歸因
分包歸因，通過數(shù)據(jù)透明，提升投放效果評(píng)估的準(zhǔn)確性，讓投放任務(wù)的優(yōu)化更精細(xì)。目前，華為應(yīng)用市場推出了兩種方案，一個(gè)是點(diǎn)擊歸因方案，對(duì)接簡單快速，填寫監(jiān)測鏈接即可實(shí)現(xiàn)任務(wù)歸因;另一個(gè)是智能分包，則在覆蓋率上表現(xiàn)更好。兩者各具優(yōu)勢。
(3)Marketing API
Marketing API通過構(gòu)建自動(dòng)化營銷，實(shí)現(xiàn)批量投放、報(bào)表分析、賬戶管理等功能，讓投放更高效便捷。目前1.0功能版本已上線，可支持報(bào)表API。2.0功能版本正在規(guī)劃中，即將實(shí)現(xiàn)投放API和賬戶API功能。
新資源：拓展流量資源，多角度觸達(dá)用戶
為了打造獨(dú)具特色的全場景數(shù)字商品分發(fā)生態(tài)，華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣正圍繞華為應(yīng)用市場、云文件夾、瀏覽器等構(gòu)建應(yīng)用分發(fā)的更多流量場景，并通過《探索》欄目、內(nèi)容tab、搜索大卡等形式強(qiáng)化內(nèi)容外顯，不斷進(jìn)行流量場景的豐富及拓展，以實(shí)現(xiàn)分發(fā)生態(tài)完善和用戶感知影響。
(1)搜索大卡
搜索大卡是華為應(yīng)用市場重磅推出的搜索產(chǎn)品，通過搜索大卡，可以輕松實(shí)現(xiàn)所搜結(jié)果頁的內(nèi)容外顯，并通過多樣化的素材來大幅提升用戶吸引度，從而顯著提升下載轉(zhuǎn)化量。同時(shí)，搜索大卡還支持已安裝應(yīng)用deeplink跳轉(zhuǎn)，可以促進(jìn)應(yīng)用大卡和后端轉(zhuǎn)化。通過內(nèi)容化展現(xiàn)，提升后端轉(zhuǎn)化的資源還有探索頻道和垂類中心。
(2)云文件夾
云文件夾在原先“精品推薦”的基礎(chǔ)之上，新增“熱門推薦”文件夾，拓寬華為手機(jī)桌面的獲量渠道。云文件夾在桌面淺層展現(xiàn)，持續(xù)曝光，支持多維度人群定向，直達(dá)目標(biāo)人群，并可通過獨(dú)立任務(wù)投放，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲量。
此外還有華為終端設(shè)備多渠道應(yīng)用分發(fā)，通過覆蓋華為瀏覽器-搜索直達(dá)、全局搜索-熱搜應(yīng)用、全局搜索-綜合、全局搜索-應(yīng)用、華為瀏覽器信息流、負(fù)一屏應(yīng)用卡片等等場景資源，華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣助力開發(fā)者從更多角度觸達(dá)目標(biāo)用戶群體。
新活動(dòng)：豐富活動(dòng)方案，多層面扶持合作伙伴
除了不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品功能和流量場景，營銷方案及權(quán)益服務(wù)也在不斷升級(jí)。華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣今年擴(kuò)充了飛躍計(jì)劃四季版、增長值計(jì)劃，以及更多更靈活的品效資源營銷方案。為了幫助更多伙伴實(shí)現(xiàn)高效分發(fā)，2020年還新推出了星火計(jì)劃和推薦人計(jì)劃，給予更多開發(fā)者激勵(lì)和扶持，構(gòu)建更好的推廣合作伙伴生態(tài)。
(1)星火計(jì)劃
華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣新推出星火計(jì)劃，面向未在華為應(yīng)用市場推廣過的開發(fā)者，提供一系列專項(xiàng)扶持資源和賦能政策，助力合作伙伴快速獲量增長。其中扶持資源有：開通即送2000元充值激勵(lì)金、滿額即返20000充值激勵(lì)金、開通即送15000華為云優(yōu)惠券、開通即送500元華為商城優(yōu)惠券以及專業(yè)人員提供投放優(yōu)化服務(wù)等。
(2)飛躍計(jì)劃
為滿足各合作伙伴的拉新、促活、成交等推廣需求，華為應(yīng)用市場推出飛躍計(jì)劃。開發(fā)者報(bào)名飛躍計(jì)劃以后在規(guī)定時(shí)間達(dá)到消耗標(biāo)準(zhǔn)，即可獲得開屏、首焦、本周亮點(diǎn)、沉浸式詳情頁等品效資源。
至此，華為應(yīng)用市場行商業(yè)推廣影音娛樂行業(yè)沙龍圓滿收官。通過此次交流會(huì)，華為應(yīng)用市場更加直觀了解行業(yè)推廣趨勢、客戶投放需求，也將不斷優(yōu)化推廣產(chǎn)品服務(wù)和商業(yè)效率，打造行業(yè)場景化營銷方案，抓住年末效應(yīng)下重要的流量增長時(shí)機(jī)，助力合作伙伴挖掘新的增長點(diǎn)，攜手共迎全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
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