近日,云南花農(nóng)們?yōu)榧磳⒌絹淼?ldquo;雙11”奉上鮮花。今年1月至今,云南鮮花陸續(xù)成為電商的座上賓,線上銷量幾乎與線下打成平手,電商甚至不惜動員專機運輸。上半年在疫情期間的特殊時期,電商挽救了鮮花行業(yè)不少業(yè)務(wù)量,云南花農(nóng)們在危機中找尋到了生門,尤其是當(dāng)電商培育用戶逐漸養(yǎng)成鮮花日常消費習(xí)慣,云南鮮花顯然不愁銷路。與此同時,新消費習(xí)慣的養(yǎng)成、新興市場的快速發(fā)展,也促使鮮花行業(yè)融入到大循環(huán)格局中。
數(shù)據(jù)表明,中國的鮮花日常消費比例才占總銷售額的5%,這一數(shù)字與發(fā)達國家相比仍有一定差距。據(jù)悉,部分發(fā)達國家鮮花的日常消費已經(jīng)高于禮品鮮花的消費。根據(jù)需求形勢的變化,鮮花正從由男性主導(dǎo)的節(jié)日性消費,逐步轉(zhuǎn)向了女性主導(dǎo)的日常性和家庭性消費。
隨著電商在大眾生活中的進一步滲透,鮮花電商的用戶群體進一步擴充,市場規(guī)模在不斷擴大。隨著居民消費水平和收入的提高,鮮花消費將會成為一種新型綠色的時尚生活裝飾方式,而未來鮮花市場新的增長極有望聚焦在家庭鮮花消費市場。
今年以來,受到疫情“宅經(jīng)濟”的影響,加上眾多電商平臺的助推,鮮花的日常居家消費需求被提前釋放,家庭生活用花板塊提前兩年崛起。以往,情人節(jié)和七夕占到全年玫瑰花收入的60%-70%,但今年情人節(jié)處在疫情防控階段,花農(nóng)損失巨大。為解決上述問題,花加聯(lián)手聚劃算開啟了“線上直播賣花”,把當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)熱潮“線上直播帶貨”銷售模式“嫁接”到花卉產(chǎn)業(yè)上通過冷鏈將鮮花運出云南花田,切實幫助花農(nóng)減少了損失。
近年來,國內(nèi)鮮花消費崛起,花店、鮮花電商實現(xiàn)大跨步發(fā)展,隨著國產(chǎn)玫瑰培育、養(yǎng)植環(huán)境和管理水平不斷優(yōu)化,花卉產(chǎn)品的質(zhì)量和數(shù)量都在大幅度提高。鮮花消費市場也在不斷擴容,鮮花電商花加表示,拉動鮮花消費不能只拓展渠道,還要幫助農(nóng)戶和花卉企業(yè)完善種植標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范性。電商為云南鮮花開拓新銷路解決滯銷問題是一方面,有條件的企業(yè),還要深入到種植端提升種植技術(shù)。鮮花消費是生活方式的體現(xiàn),不單單是在終端場景體現(xiàn)出國產(chǎn)鮮花的優(yōu)良品質(zhì),上中下游產(chǎn)業(yè)全鏈條的升級和轉(zhuǎn)型,會給行業(yè)營造出更多新商機。
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